“晋善晋美”遇纷争 亿元宣传引企业抢搭顺风车
〖2012-12-18 8:20:00时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：21世纪网 信息整理编辑：亦晨
一个宣传投入过亿元的口号，它的宣传人仍没有取得商标权。
从2012年元旦开始，山西旅游局在中央电视台等媒体推出了“晋善晋美”的广告片。经过近一年的播放，“晋善晋美”成了山西旅游的标志。
不过本网调查发现，目前已有不少企业抢先申请注册了“晋善晋美”的商标。在中国商标网上，共有148条申请注册信息，山西旅游局仅占有42条。其中最早的申请注册日期为晋善晋美广告片登陆央视后第五天，而“晋善晋美”口号的“主人”山西旅游局于今年5月中旬才开始申请注册。
宣传费过亿元
2011年12月14日，经过4个多月的海选、初选和复选以及网络投票等步骤，山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动落幕，最终“晋善晋美”成为山西旅游主题宣传口号。
据了解， 2003年以来，山西省曾一直使用“华夏古文明山西好风光”的旅游宣传口号。2011年7月，为了进一步提升山西旅游整体形象，山西省旅游局面向全社会公开征集山西旅游主题宣传口号及形象标识。
征集活动共收到旅游主题宣传口号13018个，旅游形象标识1216个。经广泛征求专家学者和政府相关单位的意见，通过海选、初选和复选以及网络投票等步骤，筛选产生了复选入围作品，并由省内外专家学者组成的专家评审委员会，投票评选产生了最终的获奖作品。
山西省旅游局有关负责人表示，“晋善晋美”作为山西旅游宣传新口号，主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，将成为宣传山西省旅游的一张“金名片”。
为更好地推广这一品牌，提高山西旅游的知名度，山西省旅游部门与省内主要旅游城市联合，在中央电视台CCTV-1《新闻30分》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-4《海峡两岸》、CCTV-13《朝闻天下》等栏目播出时段全面亮相山西旅游形象宣传片，进行山西旅游和城市形象宣传，形成山西省的旅游宣传品牌体系。这一宣传活动将持续3年时间，总投资超过亿元。
据山西省旅游局国内旅游抽样调查显示，截至9月底，“晋善晋美”旅游主题口号的认知度已达51.5％。有旅游专家认为，该口号有望成为继“好客山东”之后在全国叫得最响的省级旅游宣传口号。
遭遇抢注
就在山西花费大量人力、物力、财力宣传旅游产业，“晋善晋美”口号响遍全国之时，已有精明之人已经开始谋划从中获利。
本网在中国商标网的商标综合查询一栏中输入晋善晋美四个字后，得到148条记录。
其中，最早申请注册的公司名为山西大峡谷旅游产品开发有限公司，申请日期为2012年1月6日。这也意味着，山西于2012年1月1日在中央电视台《新闻联播》栏目推出“晋善晋美”宣传口号5天后，精明的山西大峡谷旅游产品开发有限公司就嗅到了这一商机。
这家旅游公司申请的“晋善晋美”商标对应的商品服务类别包括住所(旅馆、供膳寄宿处）、餐厅、酒吧服务、柜台出租、养老院、服装制作、印刷、艺术品装框等。而这些都属于旅游产业的范围内。
在众多的抢注者中，汾阳市鑫源亨汽贸有限责任公司虽然动作比山西大峡谷旅游产品开发有限公司慢了一点，但是动作的幅度却要大得多。
该公司于1月9日、10日、11日、12日、4月10日共申请注册42条晋善晋美商标。涵盖酒类、养老院、会议出租、饭店、茶馆、安保、保荐、疗养院、美容院、娱乐、健身、出版、快递等，几乎涵盖了旅游的各种下游服务业。其申请注册商标的数量等同于投入巨资宣传的山西旅游局申请注册数量。
除了山西本省的一些企业外，北京、湖北、江苏等区域外的企业也来“慕名而来”。
本网在中国商标网看到，北京市荣程钢铁有限公司于1月11日申请注册了3条“晋善晋美”商标，石首市低碳电子经营部、曲靖市麒麟区银利达商贸有限公司、盐城悠尚广告有限公司也都在申请注册“晋善晋美”的商标。甚至连隶属国家烟草专卖局（中国烟草总公司），中国500强企业的湖北中烟工业有限责任公司也选择凑下热闹。该公司于1月11日，申请了“晋善晋美”商标，商品服务类别包括香烟、雪茄烟、烟草、烟丝、打火机、卷烟纸等。
在众多企业第一波抢注告一段落后，山西旅游局才姗姗来迟。
从5月11日到5月23日，山西旅游局共申请注册了42条晋善晋美的商标，而在此之前有62条关于晋善晋美的商标。
一位熟悉内情的人士向本网表示，如果其他企业的商标注册申请获得通过，那也就意味着山西旅游局的天价宣传是在给他人做嫁衣，存在国有资产流失的风险。
为什么山西旅游局在推出宣传片之前没有注册“晋善晋美”的商标；面对如此多的竞争对手，山西旅游局又将如何应对？
本网就此拨打了山西旅游局相关负责人的电话，但一直未有人接听。
而在此之前，山西省旅游局副局长王文保曾对媒体表示：“对于一个行政单位来说，政府并未赋予创收的权利。再说，我们是做公益宣传，所以不会从商业角度去考虑这些问题。”但是当这一口号得到全社会的认可，我们意识到，如果管不好这一品牌，今后影响的是整个山西的形象，损害的是山西名誉。
王文保说：“企业抢注本来无可厚非，但不能为了蝇头小利而损害山西形象。”王文保举例，假如某家企业抢注商标成功，一旦生产出伪劣或者危害消费者健康的产品，外界可能会讥笑说这就是‘晋善晋美’？那我们的宣传就会前功尽弃。”基于这样的担心，山西省旅游局开始准备资料，着手申请注册“晋善晋美”商标。王文保说，这样做，目的是起到保护作用，把它管好、用好。（陆晓辉）
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