继去年浙江省安吉在32个类别中成功获得了58件标注“美丽乡村”文字内容的注册商标后，记者日前从相关部门了解到,今年县国有资产经营公司又正式向国家工商总局商标局提交了风情小镇、优雅竹城等文字，“昌硕故里”文字图案组合，“美丽乡村”形象标识等资料，并在多个类别开展注册，共达200多件。目前，国家工商总局商标局受理了相关申请。
“中国美丽乡村”是安吉县在社会主义新农村建设中切入本县历史、人文、地域特点，着力打造的一个在全国范围内享有极高声誉具有战略意义的“公共性”品牌。大品牌的确立，其自身也要求有更多的多元化、个性化的商品或服务来充实和张扬。
早在2010年，安吉就全面启动了涵盖“美丽乡村”元素的商标注册申报工作，到目前为止，全县已经成功获得了58件标注“美丽乡村”文字内容的注册商标，涵盖了地板、医疗器械、茶叶加工、烟草等等。
据介绍，“美丽乡村”文字内容的注册商标虽然影响重大，但是在使用过程中却显得支撑力不够强，“美丽乡村”形象标识注册成功，可以结合“美丽乡村”文字内容的注册商标共同使用，产生更为强大的影响力，也更具实践操作性。
除此之外，安吉县还深度挖掘“美丽”资源,拓展地域特色商标申报，通过精挑细选，对派生的“风情小镇”、“风情竹乡”、“美丽村落”、“美丽山村”、“美丽田园”、“美丽竹都”、“优雅竹城”、“竹海夜宴”、“竹韵乡村”等商标在16个类别提交了商标注册申请；对关联的“昌硕故里”、“白茶之乡”、“竹子之乡”、“黄浦江源”等四条精品旅游线在19个类别进行了商标注册申请。
商标频繁注册将带来什么
县工商局相关负责人认为，美丽乡村涉及面很广，只有作为一项事业来经营，才能更好地打造品牌。而商标品牌建设是一个很好的抓手，更具支撑力、独占性、话语权。在商标注册成功后，安吉可以此为载体，进行资源整合，持续稳定的经营美丽乡村。
商标是由国家工商总局商标局统一核定的，商标的认可是依据注册在先的原则，谁先注册谁就拥有商标权。安吉县的商标申报工作取得成功后，其他人就不得再申报该商标，这为该县更持久的做深做透美丽乡村品牌提供了可靠的法律保障，使安吉主打的“中国美丽乡村”品牌更能绽放出其独特的资源优势，有效防止未加保护而遭受他人抢注，在普通商品与商品服务中随意使用而弱化“中国美丽乡村”大品牌的锻造。
通过深度挖掘“美丽”资源，进行商标注册，将有利于美丽乡村“大框架”经营的形成，为该县农产品、服务业、竹制品等各类资源融入到我县美丽乡村经营提供了一个整体的、系统的可操作平台。各类商业活动有意识地植入“中国美丽乡村”的文化元素，借助于商标运营，势必会产生出巨大的效能扩张。
注册商标将如何发挥最大作用
“要保护好注册成功的商标。”县工商局相关负责人认为，在获取注册商标后，安吉应该加强已经取得的注册商标的保护力度，在法律授权的范围内对违法违规使用构成商标侵权的行为严肃依法追究行政、民事责任，有效防止相关品牌商标的滥用，为有序、规范、合理使用注册商标提供一个良好的法律环境。
在保护好商标的基础上，更为关键的是使用好商标。该负责人认为，只有进入到使用中，商标的效益才能更加明显。“中国美丽乡村”大品牌的驰名，客观上需要形成一个良好的工作机制和氛围。以商标为载体有序经营“美丽乡村”品牌，可以通过点滴的积累凝聚强劲的生命力，使“美丽乡村”这个主题从形式表现转为更加具体、更加深刻的物质内涵展露，从自然的感性体验深化为人文的、经济的综合运营效果。
注册商标犹如一把双刃剑，使用得好就能掌握主动，迎来大的发展空间，然而，使用不好则会使“中国美丽乡村”整体推进陷入不利的境地。因此，相关部门必须设置相关门槛，严把准入关，打造优质品牌。
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