商标重复明显制造业成网络品牌保护重灾区
〖2012-10-24 16:56:39时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：eNet硅谷动力 信息整理编辑：亦晨
排名第一的“东风”品牌重复数为191次，第二的“吉利”有100次……这是近日中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告（制造业）》（下简称报告）中的数据。从该数据中不难看出，制造业品牌重复情况较为严重。不仅如此，中国制造业企业在通用网址、无线网址、“.中国”域名等网络品牌资源保护方面也有很大欠缺。网络品牌保护严重不足，已经成为制造业企业们在网络时代面临的一大问题。
商标重复较严重 冶金企业也难免
《报告》显示，除了没有商标的6家企业，制造业前30强有重复商标的企业数量达到了19家，单个品牌的平均重复数也达到了22.7个，单个最高重复数则达到了191次。这其中，不仅有许多面向大众的知名企业，如汽车行业的东风、吉利、一汽，家电电器业的海尔、美的，电子信息业的华为、联想等，而且还包括了像宝钢、首钢、沙钢这些工业企业，甚至连以提供金属原材料为主的冶金企业——江西铜业集团也未能幸免。
对此，中国电子商务协会网络知识产权推进中心指出，出现品牌重复的现象主要有以下三方面原因。第一、传统法律将商标分为不同的类别，并允许在每个类别中有一家民事主体具有商标权利，这使得同一品牌能被多家企业或个人共同持有。第二、企业“傍名牌”现象突出。一些名不见经传的企业想借助知名品牌的名声和信誉，提高自身产品的“知名度”，为自己谋取利益。第三、企业品牌保护意识欠缺。
网络品牌也重灾 保护工作需提高
除了商标外，制造业的网络品牌资源也成为品牌保护的重灾区。《报告》显示，虽然有70％的30强企业对通用网址进行了保护，但只有30％的企业进行了全面保护。无线网址方面，只有30％的企业进行了全面保护，13％的企业进行了部分保护，剩下超过一半的企业都是空白。“.中国”域名方面，只有不到一半的企业进行了注册，而且有23％的企业的域名已被他人所注册。
网络品牌资源的流失，将给企业在互联网上的发展埋下隐患。有分析指出，近年来我国互联网飞速发展，带来了巨大的社会和经济效应，并且未来互联网平台的影响力甚至将有可能超过传统市场。在这样的形势下，各企业纷纷加快了互联网布局，互联网上的竞争将会愈演愈烈。而代表着企业价值、文化和个性的网络品牌资源是各企业向用户展示自己的一面镜子，也是一种重要营销手段，将会成为各企业争夺的重点。所以网络品牌保护的缺失只会给企业带来更大的损失。
中国电子商务协会网络知识产权推进中心认为，相比欧美用占企业品牌推广资金的5-10％进行品牌保护，我国相当一部分企业在品牌保护方面做的还远远不够。除了传统商标外，在互联网时代，我国企业应当注重网络品牌资源的保护工作，对包括通用网址、无线网址、“.中国”域名在内的企业无形资产进行全面保护，为企业的发展保驾护航。
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