品牌是市场的金牌银牌 广西商标战略实施现状
〖2012-9-7 8:10:14时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：广西日报 信息整理编辑：悠乐
当今时代，商标品牌已成为企业提高核心竞争力的重要生产力。培育、发展、保护商标品牌，也成为各地发展经济的“秘密武器”。当前，全国正在加快经济结构调整和经济发展方式转变，广西也在大力实施“质量兴桂”，其核心内容之一，就是向质量要经济，向品牌要真金白银。
我区商标品牌发展有何亮点与不足？政府部门已经做、正在做哪些工作以推动商标品牌建设与提升？记者深入采访，对广西商标品牌发展予以重点关注。
商标品牌就是一笔无形财富，要认真对付
保护商标已成为一个企业的“核心利益”。近年来，中国企业捍卫商标权益的案例此起彼伏。
最近，炒得沸沸扬扬的，当数深圳唯冠和美国苹果的“iPad”商标纠纷。
唯冠和苹果的官司引发全球广泛关注一个是濒临破产的中国小公司，一个是全球IT产业的美国大公司，却为了“iPad”这4个字母而打了一场著名的知识产权之战，纵横全球的苹果也为此付出沉重代价，不得不向唯冠支付6000万美元(约合3.8亿人民币)。
有人细心算一算，在这场商标争夺战中，“iPad”一个字母就约值1亿元人民币。
“商标价值也是一种无形资产，保护不当，就会拱手让给他人。”前几年，发生在南宁的“大地飞歌”商标抢注案例，也印证了这个观点。
提起“大地飞歌”这4个字，在广西可谓是家喻户晓，在国内外文娱界也有较高的名气。“大地飞歌”4个字，是南宁市委、市政府投入巨大的财力、物力创下的“金字招牌”，是南宁乃至广西的知名文化品牌。
然而，由于保护不及时，2007年，这个商标差点被一名建筑商抢注。
“大地飞歌”商标一旦落入他人囊中，南宁国际民歌艺术节的主办者将陷入尴尬局面今后要举办民歌节，要么换招牌，要么花巨资从他人手中赎买或租用“大地飞歌”品牌。
后来，在南宁国际民歌艺术节组委会不懈努力下，最终通过法律手段成功阻止“大地飞歌”被抢注册。可南宁市有关部门也为此付出了不少“学费”。
““iPad“案和“大地飞歌“案，这都是企业的知识产权官司。体现了注册商标在当前市场经济中重要的价值和地位，也说明中国、广西的企业对保护商标护知识产权的意识越来越强烈。”自治区工商局商标管理处有关负责人表示。
专家表示，商标作为传统三大知识产权之一，是区别商品与服务的标志，随着经济全球化和知识经济的飞速发展，价值和作用日益凸显。
从企业的角度来看，商标是具有法律地位的品牌，是企业的名誉和尊严，也是企业的一笔无形财富。
从国家和地区的角度来看，以商标为核心的品牌经济实质上是质量经济、形象经济和信用经济。尤其是知名品牌的多少，反映出一个国家和地区的综合实力。在我区，“玉柴”、“柳工”、“柳汽”等直接带动一个地区经济多年持续增长，“长寿之乡巴马”的品牌延伸、带旺多个食品、旅游产品线，都说明了实施商标战略，打造强势品牌，是地区实现高质量、高效益发展的重要途径。
但同时，工商局负责人指出，商标侵权事件的频繁发生，也说明很多企业对商标的保护意识还有待提高，说明商标持有人对商标的管理不到位。
记者在采访中发现，目前很多广西企业对商标价值认识不足，造成商标资源白白浪费。有的企业商标使用多年却没有注册，得不到法律保护；有的企业对已经注册的名牌商标，仅仅把拥有著名商标作为企业的一种荣耀，忽视商标价值向商标资产的发展，以谋求更大发展。
“这些不把商标品牌当作一回事的企业，绝对不能成就大业。”专家如是说。
广西的商标品牌无论数量还是质量仍远不及发达省区
近年来，广西工商系统把实施商标战略作为服务地方经济发展的重要切入点，加快推进商标战略实施，取得重要成效。
目前，我区商标战略发展的政策措施不断完善，各地工商部门及企业的商标意识不断提升，尊重知识、崇尚创新的知识产权文化理念，得到了越来越广泛的认同，商标战略实施氛围更加浓厚。
经过多年的培育发展，我区商标品牌犹如雨后春笋不断冒出，目前全区注册商标4.27万件，驰名商标20件，广西著名商标367件，地理标志26件，以“玉柴”、“柳工”、“金嗓子”、“荣和”、“运德”等为代表的、分布在各行业的一批驰（著）名商标已经成为辐射带动地方经济发展的重要力量。
资料显示，尽管广西名牌产品生产企业仅占全区规模以上企业数量的4.49％，但对全区工业总产值增长的贡献率达到23.8％，拉动全区工业总产值增长2.74％。
然而，细心人发现，广西的商标品牌无论是在数量上，还是在质量上，都远远落后于其他发达省区。目前在广西工商登记注册的企业中，大大小小已有100多万家，可注册商标仅有4万多件，都没有一些发达省区的零头那么多。
“全国平均9个市场主体就拥有1件注册商标，而广西100个企业中，只有4家注册商标，这与广西经济快速发展极不相称。”自治区工商局商标管理处人员表示。
他坦言，与全国相比，由于受经济发展总体水平影响，我区的商标战略实施仍然滞后，尚处于起步阶段。一是包括企业在内的社会各界对商标的价值和作用认识仍然不足、重视不够，商标战略实施处于低水平。二是我区企业商标品牌创意能力弱，宣传投入普遍偏低，商标品牌效应尚未形成或者还不能有效发挥。三是注册商标总量少，商标“含金量”低，竞争力不强。目前，我区有驰名商标20件，尚不足全国行政认定驰名商标总量的0.5％，尤其缺少具有较强影响力和市场竞争力的知名商标品牌，也在一定程度上反映了我区经济发展的质量还不高。
培育一个商标品牌不容易，需要多给力
如何推动区域商标品牌建设与提升，迎来广西商标品牌发展的春天？
业内人士分析，随着广西加快发展14个千亿元产业和10个战略性新兴产业，将为广西发展商标品牌奠定坚实的基础。因为这些战略性新兴产业符合我区产业结构、发展水平、创新基础和资源禀赋实际，并且产业前景好，资源消耗低，带动系数大，经济效益佳。
“如果把千亿元产业和战略性新兴产业做强了，做大了，广西发展商标战略的空间就十分广阔。”业内人士认为。
自治区工商局专家同时表示，当前全国加快经济结构调整和经济发展方式转变的大背景，以及我区正在大力实施“质量兴桂”战略，对加快商标品牌战略也是一个重要机遇。我们应当抓住这个机遇，大力实施商标战略发展品牌经济，打造出一批强势品牌，走出简单的初级生产和“卖资源”的低端发展水平，让我区的经济走上高质量、高效益发展的快车道。
其实，我区工商早已理清思路，并逐步扎实推进。
广泛深入地宣传商标法律法规和有关商标知识，努力提高全社会商标意识，形成政府、企业和社会各界合力推进商标战略实施的良好氛围。
加大商标专用权的保护力度。积极与质监、知识产权、公安、海关、法院、农业、林业等部门加强协作，建立协调配合机制，开展部门联手打假和商标专用权保护行动，依法维护注册商标所有人的权益。
深入开展争创驰名商标、著名商标活动，不断提高商标发展层次。按照“培育一批、申报一批、争创一批”的培育思路，积极引导和鼓励企业通过申请认定“广西著名商标”、“中国驰名商标”来扩大保护。
抓好商标使用管理工作。引导广大企业牢固树立商标意识，充分认识商标背后蕴藏的知识产权保护、技术创新、市场营销和企业文化等更深层次的问题，科学合理地使用、宣传商标，主动维护商标权利，不断提高企业运用商标战略的能力和水平。（记者吴家跃 通讯员庞兰华）
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