聚焦奥运：11企业为使用五环商标付近10亿美元
〖2012-8-10 13:51:38时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：证券时报网 信息整理编辑：紫藤
伦敦奥运会网球比赛，就在古老的温布尔顿举行，不过，奥运会中的温布尔顿彻底改头换面，就连温网一直恪守的球员必须身着白色球衣的传统也暂被废除，纪念品商店的每一件物件全是奥运特许商品，温网自有的纪念品全部移至仓库。店员说，这是遵从伦敦奥组委的规定，绝不“搭车”贩卖、隐性营销。
人民日报消息，伦敦奥组委对奥运品牌以及各级赞助商的呵护，可谓无微不至。为突出赞助商麦当劳的官方地位，奥组委甚至规定场馆内的食品摊位禁止单独售卖薯条，只能与炸鱼搭配贩售。
本届奥运会，全球11家跨国企业成为奥运合作伙伴，为获得奥运五环商标四年的使用权共支付了近10亿美元，另有42家赞助商另外共支付了7亿英镑的赞助费用。伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科认为，在这个经济环境困难的时刻，是来自赞助商的资金支持了奥运会相当一部分的花销，如果赞助商的权益没有得到很好的保护，那未来奥运会的赞助前景将受到严重影响。
早在2006年，英国政府就出台法令加强对奥运赞助商的保护，并规定对违规者可实施最高达两万英镑的罚款。而伦敦奥组委更加严厉的审查目光延伸到世界各地。伦敦奥运会开幕前半年，奥组委就致函中国奥委会，提醒中国商家，凡是以承诺“伦敦奥运游”和“伦敦奥运门票”进行的营销活动，均属违规。
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