亦步亦趋的品牌能走多远？
〖2012-5-17 17:22:00时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：山西市场导报 信息整理编辑：亦晨
这几年来，跨国企业与国内公司的商标争议不断。抢注商标打法律的擦边球，也并非仅限中国企业。但不可否认的是，与外国企业比较，中国企业对建立自主品牌的努力仍有不足，抢注商标、打法律擦边球的文化，也让外商望中国市场而却步。据报道，最近爆红的亚裔NBA球员“林书豪”商标，早在2011年即被一家位于江苏无锡的体育用品公司抢注。这反映出中国各处泛滥的山寨文化现象，或许有助于企业主的短期获利，但从市场发展以及民族企业品牌建设的长远来看，对建立中国企业品牌，可谓是有百害而无一利。
建立自有品牌的路程，必然是漫长而痛苦的过程，但也是中国企业与国际接轨的必经考验。国内越来越多的商标与姓名权争议，显示出企业在考量利益的同时，也必须一体考虑道德与公众利益，否则，不道德的合法商标抢注行为和“山寨商标”合法化行为，将让中国企业背负更多“乔丹”式的原罪，离下一阶段的转型亦将愈来愈远。
本版所揭示的品牌及产品图片只是随机在太原市拍摄到的，绝无指责和批评之意，旨在说明品牌的生命力重在创新，一味的模仿和跟风，前途难测。
“串串叔叔”从默默无闻到在太原市家喻户晓，其中经历了怎样的艰辛与波折，可能只有创业者自己最有发言权。其方便快捷的经营方式与独特的店内装修风格，也如那一碗碗美味可口的骨汤“串串”一同留在了消费者的唇齿之间转化进他们的心里。但是随着“串串叔叔”的分店一家家地铺开，生意一天天的火爆，同样做着骨汤煮串生意的“亲戚们”也如雨后春笋版冒了出来。现在是“阿姨”、“哥哥”，或许今后还会有“大爷”、“舅舅”，总之亲戚是谁都有，但今年特别多啊！
了解体育历史的人都知道，当年的“阿迪达斯”和“彪马”最初就是两个制鞋手艺高超的亲兄弟———“鲁道夫兄弟”因为酷爱体育而创立的两个制鞋作坊演变来的运动品牌，后来随着企业的发展和品牌的壮大才有了今天的国际声誉。而阿迪达斯始终可以处于体育运动品牌的前列，背后倾注了科技研发人员大量的心血，才奠定了如今阿迪达斯在运动商品及器材供应领域的地位。
可鲁道夫并没有能够预料到在遥远中国的若干年后，一个姓着“阿迪”，用着“康威”、却自称是“李宁”同宗的王者，在一番“乱炖”之后，就把一个品牌创立了。
“阿迪王”确实没有商标侵权，但是邯郸学步的味道从标识来看一览无余。我们不想让老外们以为我们的民族不仅没有创造力，也缺乏想象力，更为重要的是，我们是有道德和尊严的民族，我们可以创立自己的体育品牌。有空就静下心来，学学李宁，没看见乔丹的结果？
苹果里有“红富士”和“黄香蕉”的品种之别，苹果手机也有“iphone4”和“iphone4s”的先后之分，可要是几乎没有差别的外观和口感却一个叫“苹果”，一个叫“鸭梨”的话，谁在模仿就显而易见了。人家叫“iphone4”，你就叫XX品牌“4s”，山寨名称和外观就显而易见了。（记者 那如鑫）
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