海外并购为打造国际品牌赢来机遇
〖2012-5-13 11:27:18时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：皓月
在我国食品企业被国外企业并购的消息频频传来之际，近日，又传出中国最大的食品集团之一的光明食品（集团）有限公司收购英国知名食品公司的消息。5月3日，光明集团与利安资本基金联合宣布：根据双方的协议，光明集团以12亿英镑收购维他麦（Weetabix）60％的股份。本次交易有待中国政府和监管机构审批以及反垄断审批，预计将于2012年下半年完成交割。这似乎预示着在中国食品企业正向国际舞台迈进。笔者认为，中国企业要做强做大，成为有国际影响力的跨国公司，一是要建立国际通路，二是要有国际影响力的品牌。
据介绍，维他麦成立于1932年，是英国第二大早餐麦片品牌制造商，在英国家喻户晓。收购维他麦，光明集团可谓一举多得：既借助英国本土知名品牌成功进入英国市场，也可以通过维他麦分支机构进入北美和欧洲市场。此前，光明集团也有过两次重要的国际并购。2010年，光明集团收购新西兰新莱特乳业51％股权。2011年9月，又收购澳洲品牌企业玛纳森食品公司75％股权。这两次收购，光明集团获得了澳大利亚、新西兰的世界级食品资源平台，也获得澳大利亚最大的食品流通平台。此次对维他麦的收购，填补了光明集团的国际品牌空白。至此，光明集团通过这3次关键收购，从企业品牌到管理观念，从人才培养到市场培育，光明集团建立了国际自信。
近年来，得益于中国经济飞速发展和企业自身发展的需要，越来越多的中国企业投向海外并购。在这些海外并购中，中国企业的投资兴趣变得更为多样，由此前更多关注资源性企业变为对具有技术和品牌优势的企业的关注，这都显示出中国企业的国际视野，这种视野的建立源自于中国企业对专利、品牌等知识产权的日渐重视。
2011年，光明乳业入围亚洲品牌500强榜单，还获得了“亚洲十大最受尊敬品牌奖”的荣誉和“中国品牌创新冠军”的称号。此时，选择拓展海外，自然成为企业的下一步目标。要想扬名海外，品牌策略的制定和建设自然不可或缺。
越来越多的中国企业选择并购国际企业的趋势表明，在我国经济转型发展的现在，知识产权的重要性已不言而喻。而在与国际企业竞争的舞台上，知识产权更是企业扬名立万的关键，从类似光明集团的并购中我们不难做出这样的判断。（湘雯）
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