抢注乔丹商标的背后
〖2012-4-12 16:38:36时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国工商报 信息整理编辑：紫藤
前一阵子，国内商标界发生了一件颇为轰动的事情——美国著名篮球明星迈克尔·乔丹状告国内某企业商标侵权。
原来，福建一家企业注册了乔丹商标，使用在运动服、运动鞋上，并以某个打篮球的素描图作为企业标志。这家企业发展很快，去年已准备上市。应该说，企业的发展与使用乔丹品牌不无关系。在有关机构的调查中，许多消费者表示，购买该企业的产品，主要是看重乔丹品牌；若知道企业与迈克尔·乔丹本人没有丝毫关系，会有其他的选择。
这场商标纠纷格外引人关注的原因有二：一是迈克尔·乔丹名气大，国际篮球界无人不晓；二是因为这是迄今为止第一起国际体育巨星到我国维权的案例。双方的力量对比悬殊，大家只是等待看似毫无悬念的结果。但是最近业界专家分析认为，迈克尔·乔丹胜诉的概率并不大，主要原因是乔丹商标已注册多年，并且超过了5年争议期限。退一步讲，在美国叫迈克尔·乔丹的也并非只有一人。
其实，知名人士姓名被抢注为商标的案例在我国多次发生。为此，业界专家多次呼吁，建议修改《商标法》，加强对知名人士姓名权的保护。
侵犯知名人士的姓名权，从本质上反映出国内部分企业存在急功近利的思想，他们的行为实属搭便车。有句电影台词：出来混总是要还的。福建这家企业，即使躲过此劫，发展前景也不容乐观：由于知识产权问题，可能导致上市受挫，产品无法向国外发展等。
之所以发生抢注行为，是因为这些企业没有真正理解商标的内涵。表面上看，商标的作用在于区分不同产品（服务）；本质上讲，商标即品牌，它包含了企业的产品质量、生产技术、核心专利、销售量以及市场信誉度等众多因素。
蜡笔小新动画片家喻户晓，国内某企业将之抢注为商标。由于过了5年争议期限，日本主张权利人维权失败。这家企业看到蜡笔小新品牌巨大的商业价值，投资建厂，生产蜡笔小新牌笔。出人意料的是，没过几年，这家企业竟然以倒闭收场。细细品味，大家不难理解其中的原因。这家企业不懂得商标价值所在。商标的价值不在于某一时期的知名度，而在于企业的实力以及发展潜力。离开基石，再高的楼也会倾覆的。
看来，企业要想做强做大，不能靠投机取巧，还得从基础抓起，一步一个脚印，扎扎实实打造品牌。海市蜃楼虽然美妙，但那是虚幻的。(文中)
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