商标，不仅仅是区别同一商品的标志，它还是企业的一张名片、一笔无形资产，体现一个地区的经济实力和综合竞争力。但记者3月19日在采访中了解到，虽然福建龙岩市商标注册取得了一定成效，但仍然存在着企业商标意识淡薄，对注册后的商标缺乏保护等问题。如何激活企业的无形资产，让商标战略深入人心？记者对此进行了采访。
发展现状：
商标战略取得阶段性成果
记者在龙岩市工商行政管理局采访了解到，近年来，龙岩市商标工作呈现出较好的发展态势。至2011年底，全市实有注册商标8157件；全年新增1721件，增长19.4％。其中，驰名商标7件，新增2件；省著名商标146件，新增38件；市知名商标240件。全市现有企业知名字号24个、守重企业207户。
立足闽西区位优势，充分发挥驰、著名商标的示范带动效应，着力培育地理标志商标、涉农商标。全市现有地理标志注册商标13件，新增5件，总量名列全省第三。上杭乌梅、上杭高山茶和官田铁观音申请地理标志商标注册材料已被国家商标局受理。新罗区全年新增驰名商标2件、省著名商标10件，分别占全市新增量的100％、26％。漳平水仙茶、连城兰花等商标走进第四届中国商标节；上杭槐猪等商标在央视《走进中国地理标志》展示风采；美丽家园、龙工等商标分别在20多个国家注册。
问题调查：
商标发展与经济发展极不匹配
但是，无须讳言，福建龙岩市注册商标量还很少。这与福建龙岩市市场经济发展速度、企业扩展市场发展壮极不匹配。
前不久龙岩市商标广告工作座谈会指出，福建龙岩市与其他设区市相比，在商标数量、商标质量、商标使用、商标管理和广告工作等五个方面存在差距，必须正视差距、找准原因，才能进一步提升商标广告工作层次。记者就公众关心的商标注册进行了采访了解，一系列的数字显示，福建龙岩市商标注册现状并不尽如人意。
调查显示：福建龙岩市企业在品牌投入中，无投入的占61％，另有37％的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。企业基本上没有设立专门的品牌管理和推广机构，企业商标无专人管理，专业品牌人才匮乏。不少企业认为，做品牌是实力雄厚的公司的事，更有不少企业人士会问，什么是商标？商标为什么要注册？
原因分析：
企业商标意识淡薄
记者了解到，企业商标意识淡薄主要表现在：一些企业和个体生产经营者缺乏利用商标品牌战略占领市场的意识，安于现状，不谋长远发展；对注册商标缺乏宣传，尽管产品很有特色且销路很好，但消费者对其品牌的认同度差，制约了企业的发展；没有商标管理人员和机构，更没有对商标发展的规划和使用策划，商标在市场营销方面的作用根本未得到发挥；还有的商标所有人对仿冒假冒等侵犯注册商标专用权的行为听之任之，没有采取相应的护牌行动，及时制止侵权行为，导致市场上相同品牌的商品真假混淆，影响了产品信誉。
据业内人士介绍，目前福建龙岩市企业商标意识还只是停留在初级阶段。“他们不知道商标其实是个私权，政府是不会包办的，有了这个私权你就能维护自己或者企业的合法权益。”该业内人士认为，企业、个体工商户等市场经济的主体对商标注册能增强品牌力量、拓展市场这方面的意识不强，他们没能看到商标本身能提高市场占有率，具备潜在的价值,是个无形资产。(记者 钟丽琳) |