倔强的苹果 你在坚持什么？
〖2012-3-10 8:53:11时〗 中国商标专网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：财讯网 信息整理编辑：清杨
苹果新iPad如期而至，唯冠的新一轮阻击战也应声打响。苹果没做好本土化的功课，自然要承担不及格的惩罚，面对如今的内外交困危机，与其花费大力气纠缠在一个商标案上，不如多花精力做好产品创新。没有人能够杀死苹果，只有失去了创新的魔力，才会令苹果失去鲜活的颜色。如今，苹果也该学着放手，学着做一个能扎根中国的苹果。
苹果的新一代iPad终于如期而至，同样意料之中的唯冠阻击战也应声打响。近日，针对新iPad的发布，深圳唯冠代理律师认为“这是一种挑衅”，并发表公开信，警告经销商不得有销售、运输iPad等行为，否则将追究一切法律责任。
时至今日，苹果公司与深圳唯冠之间关于ipad商标归属的案件二审已经过去一周有余，审判结果依旧迟迟未见，围绕案件的各种插曲却层出不穷，先是传出唯冠将被破产清算的传闻，现又有8家债权银行声称自己才是ipad商标的真正所有者。一个案子未厘清，案中案接踵而至，更使得原本就一团乱麻般的的iPad商标案，更加扑朔迷离。
而同时，关于苹果与唯冠之间谁是谁非的争论也一直未曾平息。这到底是一场傲慢的大象与坚守自身价值的蚂蚁之间的对垒？还是一个遭人算计的外来和尚与投机取巧搭便车者之间的博弈？抑或只是双方站在自己的角度自说自话？或许个中真相，终也无法真正大白于天下，但是现实总归是现实，而就目前的局面来看，无论是赢得官司的机会还是内忧外患的现实，都令人无法理解这个倔强的苹果，到底在坚持什么？
先看看现实的战况。对于这个苹果状告唯冠的二审来说，在中国目前的法律框架下，如果没有更有说服力的新证据出现，苹果的赢面很小应该是大多数人的共识。一旦苹果输了，还有两种可能：第一种赔偿下架改名换姓或是退出中国；第二种可能还是要坐下来谈商标的转让。只是这次再来谈，苹果便失去了谈判的底气，难道还能指望谈出一个好价钱？
谈不拢，仍是更名改姓或是退出中国市场。更名改姓容易，大家也有心理准备，但是还是免不了一大批赔偿金，据说高达百亿。退出中国就更是连长远的利益也都丧失了。失去中国这个广阔的市场，对苹果意味着什么不言而喻。
再看看苹果的内忧外患。新iPad发布对苹果股价的提振虽在意料之中，但是新iPad给无数果粉的失望，也是有目共睹，只有硬件的升级而缺乏创新，为保住市场份额的定价策略同时误杀iPad2。失去乔布斯后的苹果，终也陷入了失去灵感的无奈。而面对三星、HTC等竞争者的咄咄逼人，面对“血汗工厂”的负面新闻，以及在资本市场索罗斯和巴菲特的双双减持，一向长袖善舞的苹果，也真的开始不能免俗地面对内外交困。
而在这样的境地中，这个倔强的苹果，在一个商标案上如此的纠缠不肯和解，着实令人费解。
最好的办法是什么？自然是识时务者为俊杰。或许，生长在地球另一端的苹果，无法理解这句中国的古老哲语，但是，在中国的地方，要用中国的法律办事儿，总该容易听懂。苹果由于忽视中国本土化而吃的亏还不够多么？
这个亏从当年与唯冠谈判收购iPad商标权的时候，就已经悄然开始。
还记得在二审时苹果提交的新证据中，有一点是说当初苹果本来是在和深圳唯冠谈判，为何后来改为和台北唯冠签约了呢？原因是深圳唯冠说，他的财务状况不好，如果转让费交给深圳唯冠，深圳唯冠是拿不到这个钱的，所以，改为和台北唯冠签约，转让费交给台北唯冠才能最终有希望落入唯冠囊中。多明显的中国特色处理方式，难为了苹果当初的那个不懂中文只懂英文的谈判代表，这样的具有中国古典商人狡黠的方式都能明白并接受。
另一方面，苹果在二审中懂得提交这样的新证据，明显是更换了中国本土律师队伍主导之后的杰作。同样只有源自中国本土的中国律师团队，才能如此一语中的地提出如此令人会心领悟的证据，才能如此了解中国特色的心理战术。令这份虽无法律认可的证据获得人们心理层面的可信度。
没做好本土化的功课，自然要承担不及格的惩罚，哪怕是充满灵性的苹果。除了它自己，没有人能够杀死苹果，只有失去了创新的魔力，才会令苹果失去鲜活的颜色。花费大力气纠缠在一个商标案上，不如多花精力做好产品创新，此次，苹果也该学着放手，学着做一个能扎根中国的苹果。
目前的二审迟迟不得宣判，但愿真的是在做利益的博弈，而并非一场双输的挣扎。(李艳)
信息分享：