2011年，中国品牌发生了很多事情。盘点起来，几分成就几分挑战。记者选取了去年发生的十件品牌大事，回顾中国品牌在2011年的发展历程。
帝豪获五星安全认定，吉利刷新自主品牌记录
2011年1月7日，中国汽车技术研究中心公布了2010年第四批8款车型的C-NCAP碰撞试验评价结果。此次碰撞试验的8款车型囊括了进口车、合资车和自主品牌车型，有6款车型获得C-NCAP五星安全认定。其中，浙江吉利控股集团的帝豪EC7以46.8分的高分获得C-NCAP五星安全认定，该得分是目前自主品牌车型在C-NCAP安全碰撞测试中获得的最高成绩，刷新了我国自主品牌车型安全新纪录。
春节期间港澳爆奶粉荒，国产奶粉品牌身陷低谷
2011年2月初，一场“奶粉荒”席卷港澳两地，中国香港、中国澳门先后有部分品牌的奶粉断市。其原因是大量内地客涌至港澳抢购各品牌进口奶粉，其中也不乏“水客”扫货后转售内地市场。虽然“毒奶粉”事件已经过去两年多，但国产奶粉行业内依旧丑事不断，“奶粉荒”实属内地父母们的无奈之举。可见，国产奶粉品牌目前亟需建立完整的食品安全检测体系、重树品牌形象。
新浪微博启动独立域名，着力打造微博品牌形象
2011年4月6日，新浪微博正式启用独立域名weibo.com，同步更换全新标识。新浪内部人士表示，weibo.com非常方便记忆，更符合国内用户的使用习惯，进一步降低了微博服务的使用门槛。业内人士分析认为，此举是新浪正式将微博业务独立出来，拟单独上市的重要举措。新浪微博此次启动独立域名，无疑在激烈的竞争中，率先抢占先机，进一步巩固了新浪微博在网民心中的品牌形象。
达芬奇家居陷造假门，假洋品牌欺骗消费者
2011年7月10日，高端洋品牌达芬奇家具造假新闻被曝出。达芬奇公司将产自东莞、由树脂材料制成的家具包装成名贵木材的高档家具，先出口至国外再进口到上海，再以天价售出谋取暴利。其家具动辄卖到几十万甚至上百万，如此天价，却以其虚假身份，销售不合格产品。这些年国内“假洋品牌”频出，从香武仕音响到欧典地板，再到达芬奇天价家具，所谓高端洋品牌诚信缺失，消费者心寒。
七部委发布品牌建设意见，欲提升品牌价值增强影响
2011年8月2日，工业和信息化部网站发布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》全文，该意见由工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局联合印发。意见指出，坚持以企业为主体，通过促进工业企业提高创新能力和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力，增强品牌附加价值和影响力。
小米双核手机强势来袭，国产手机品牌风云再起
2011年8月16日，小米科技在北京发布国内首款双核1.5GHz主频手机——小米手机。据分析，近十年来中国手机产业历经数轮变迁，终端标准化集成越来越成熟，终端内容服务所带给用户的使用体验已是重中之重。而小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为目前最强的双核Android（安卓操作系统）手机，小米手机刷新了我国自主手机品牌的硬件高度。因此，小米手机一经发布便备受青睐，12月18日凌晨开放购买后，3小时售罄十万库存。
外资并购民族品牌，相关企业迎接挑战
2011年11月8日，百胜餐饮集团宣布收到中国商务部的批复，获准其以协议计划方式私有化小肥羊。收购一旦完成，百胜将持有小肥羊93.22％的股本，届时曾为“中国火锅第一股”小肥羊公司将退市。12月6日，中国商务部又批准了雀巢公司以17亿美元收购徐福记60％股权的交易。据分析人士指出，外资目光瞄向成功的国内餐饮食品企业是未来的趋势，外资并购频发会使国内相关企业的生存和发展压力显著增加，民族品牌也面临冲击。
商标之争唯冠维权胜诉，苹果在内地使用属侵权
2011年12月8日,深圳市中级法院对苹果公司诉深圳唯冠公司一案作出判决，苹果公司败诉，其向深圳唯冠公司索要iPad商标权的要求被予以驳回。通过该诉讼，消费者了解到原来苹果公司在中国大陆无权使用“iPad”这件商标来销售其平板电脑产品。此次，苹果公司不仅没有取得“iPad”在中国大陆的商标权，而且据深圳唯冠公司表示，他们将向苹果公司索赔100亿人民币。
茅台赎回“飞天”商标，品牌统一有利发展
2011年12月26日，贵州茅台酒厂有限责任公司终于将“飞天”商标收归怀抱，此前由于历史遗留问题，茅台主打产品“飞天茅台”的“飞天”商标属贵州粮油食品进出口公司所有，现在通过商标转让，茅台终于结束了20年付费使用“飞天”商标的历史。据业内人士分析，就目前“飞天茅台”的销售价格在部分地区已经突破2000元的情况下，将“飞天”商标赎回，使其品牌统一，有利于茅台在公司形象及品牌价值等各方面的提升。
王老吉红绿之争对簿公堂，一年明争暗斗尚无定论
2011年12月29日，掐架一年之久的红绿“王老吉”之争正式开庭仲裁，广药集团和加多宝集团将争论的焦点聚焦到王老吉商标合同究竟是2010年到期还是2020年到期。争辩双方各执一词，红绿“王老吉”之争进入仲裁程序后，短期内不会有定论。据分析，若加多宝胜出，可以继续使用王老吉商标至2020年；若广药集团胜出，则加多宝不能再出售王老吉商标的相关产品；若双方实现和解，则加多宝可能大幅增加支付商标使用费继续经营“红罐王老吉”。(王俊杰) |