用心去做品牌
〖2012-2-2 13:20:52时〗 本网提供
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新闻来源：中国工商报 本网信息整理编辑：清杨
为一夜走红，一夜暴富，很多企业幻想着走捷径，譬如到国外注册一个境外品牌再回到国内生产运营之类。能抓住机缘，事半功倍地成就自己要做的事情，谁也不会选择回避，但万事万物的发展都有自己的规律。说到做品牌，我们知道，品牌是要用心去做的，品牌文化是要时间去积淀的。在这个世界上，不费吹灰之力办成一件大事，那是神话。轻易到手的东西，极有可能一不留神又失去了。
创造一个好的品牌不易，一个有价值的品牌需要几代人上百年的努力才能走向高峰。我们知道的像香奈尔、路易威登等这些国际品牌都是代表。我国品牌的含金量除了在产品的品质和熟悉度上需要拉近与国际品牌的差距之外，还有许多其他的问题。以鞋服、箱包品牌为例，这中间有些知名度相当高，但其市场价值不高。原因很简单，顾客对品牌的忠诚度才是支撑品牌的根本。
忠诚度需要积攒，需要企业不断地改变策略，改变适应顾客的方式，调整产品的方向，努力给顾客提供离他们更近的服务。我国不少企业家总是希望在自己这代人身上创造出与世界比肩的品牌，这事的难度不言而喻。显然，如果你指望品牌的含金量提高，你就必须要静下心来，“闭关修炼”。很多事情需要时间去慢慢完成，比如品牌的文化、品牌倡导的理念等。
有价值的品牌还应是有所主张并能够引领大众生活方式的品牌。对于消费者而言，品牌最重要的一点就是它可以作为一种生活方式的象征。打造品牌的过程，其实也是倡导消费者生活方式转变的过程。因此，和新闻要有“态度”一样，品牌也应当是有“态度”的。
这“态度”自何而来？它来自企业家的思想修为，来自品牌的内涵，来自企业品牌文化。这一切，来自我们做品牌的用心度。
其实，我们做品牌的过程也要有个“态度”，这个“态度”应当是：用心做品牌，用心创造快乐。企业家用心做品牌的过程，就是用心创造快乐的过程。无论是一个有所主张的品牌，还是能作为一种生活方式象征的品牌，无疑会给人们生活带来快乐。
必须再次强调，现在的企业应该修炼的是内功，修炼这种功夫需要的是恒心、耐心、虚心和决心，需要静下心来，不浮躁，一步一个脚印地取得进步。长此以往，品牌的内力才会显现。（吴铭）
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