“星期袜”热销背后的苦恼
〖2011-12-23 14:11:00时〗 本网提供
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新闻来源：诸暨日报 本网信息整理编辑：皓月
同样是一双袜子，一般利润只有20％，贴上“星期袜”的标签后，产品附加值能提升到200％。
近段时间，一个以追求时尚、健康的创意品牌在国内各大网络热销，仅半年时间网购收入就突破3000万元。
然而，正当“星期袜”热销的时候，网络上一下子冒出各种各样的“李鬼”，质量参差不齐，价格紊乱。“李鬼”的泛滥，让浙江标榜服饰这个拥有“星期袜”全球品牌权的企业十分苦恼。
一个风靡全球的创意
周泉峰是浙江标榜服饰有限公司的创始人，和诸多大唐镇袜企一样，早先也是为国外品牌做代加工。
2001年的时候，周泉峰去美国考察市场，在一家大型超市里，见到了自己工厂生产的袜子。看到自己的产品热销，周泉峰感到很自豪。然而，每双8美元的价格，却让周泉峰很懊恼——同样的袜子，贴上国外知名商标，利润大得惊人，而自己仅仅赚取微薄的加工费，这让周泉峰陷入深思。
这几年劳动力成本上涨很快，人民币汇率一度下滑，外贸贴牌加工的利润空间已经微乎其微。怎样突围?如何升级?美国回来后，周泉峰每天都在思考着同一个问题。
“星期文化本身就是全球文化，没有哪个国家的人不知道星期，我们英文品牌就是WEEKLY SOCKS，这也是一个全球战略。把袜子编成1—7七个数字，一星期7天，一天换一双袜子，养成良好的卫生习惯。”周泉峰解释，星期袜最初的创意源自对生活高品质的追求，让好习惯改变人的一生。自从第一款星期袜在法国巴黎发售，就受到时尚人士及学术界名人的追捧，星期袜已成为“时尚”、“有品质”、“健康”、“好习惯”的代名词。
斥资千万呵护品牌
2003年，“星期袜”品牌在美国成功注册，在随后的几年时间，浙江标榜服饰有限公司先后在美国、英国、法国、日本、德国等全球63个国家成功注册。注册商标的同时，标榜服饰还及时注册了国际域名，WWW.WEEKLYSOCKS.COM，WWW.星期袜.COM，及外包装结构专利等。
星期袜全球推广以来，仅沃尔玛超市一年的销售额就有2000多万元，英国每年有2000万双销量，这都是自主品牌出口，产品附加值高，市场潜力很大。”周泉峰表示。
“一个品牌要想成长壮大，要想让消费者普遍认同，那就需要竭尽全力去维护，质量是关键，宣传投入也必不可少。”周泉峰坦言，这几年，标榜在品牌运作方面，投入的经费多达3000万元。为保证产品质量，标榜对每一双袜子都严格把关，推行全员质量管理，牢固树立“质量第一，信誉至上”的理念，积极采用国际先进的质量管理模式，在保证技术领先的前提下，把产品质量放在品牌战略的第一位。
一夜间遭遇上万李鬼
2009年9月，以“星期袜”为主打品牌的星期系列袜品在国家商标局注册成功，这标志着一直从事自主品牌出口的标榜服饰，将战略目光转向国内，在短短一年多时间内，在全国已形成很大的影响力，成为国内惟一一家拥有法律授权的袜子品牌。
然而，就在“星期袜”热销的背后，网络上仿佛一夜之间冒出上万家“星期袜”商家。记者调查发现，关于“星期袜”的各类网上店铺竟多达4万多家，苹果星期袜、星言星期袜、七彩星期袜、爱恋星期袜……价格最低的10多元，最高的100多元。
对于网络上的星期袜商家，周泉峰表示，拥有商标权的标榜服饰有限公司从未在大陆授权给任何厂家。目前市场上的“星期袜”除正品外，全部都是冒牌。
专业打假队欲哭无泪
“星期袜”在网上的关注度很高，市场前景很大，每天仅淘宝网站，一天的点击量就高达3900次，每天的成交额将近3000盒，而拥有品牌所有权的标榜服饰，每天的销量仅40盒。周泉峰告诉记者，正品的“星期袜”要比假冒的价格高好几倍，假冒商家凭借价格低廉，吸引众多消费者。仅义乌一家名为星言星期袜的商家，销售的假冒“星期袜”在国内60多家网上团购，销售额高达1000多万元，对此，周泉峰很无奈。
从去年开始，标榜服饰组建了专业的打假队，联合工商、公安等部门开展联合打假，但收效甚微。
“网店不比实体店，今天好不容易逮着一个，人家明天又换一用户名重新开一家，你也拿他没辙啊。”大唐镇工商所负责人告诉记者，近年来，品牌商标的网络侵权随着电子商务的大力发展而日益猖獗。由于网络的全球化、虚拟性、科技含量高、发展迅猛等特点，依靠以前的法律法规，难以对其进行有效的监管，这些都使得品牌商家的维权活动变得十分复杂。
■法律法规
《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》
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提供网络交易平台服务的经营者应当采取数据备份、故障恢复等技术手段确保网络交易数据和资料的完整性和安全性，并应当保证原始数据的真实性。
网络维权路在何方?
随着科技的发展，网上购物逐渐兴起，成为大众生活不可或缺的一部分。网上购物的火爆，直接导致众多品牌商标遭遇网络侵权危机。抢注域名侵犯品牌的商标权、文本语言标记，对商标权的隐性侵犯、网络广告和网络链接中的商标侵权等，这些新型的商标网络侵权形式，大大损害了企业和商家的品牌利益，让其深陷商标危机。网络购物中的侵权假冒现象由于具有一定的隐蔽性，打击侵权假冒具有相当的难度。希望这一案例，能够对完善网络商品交易的有关法律法规起到一定作用。
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