据介绍，美国德克斯(DECKERS)公司早在1996年意识到雪地靴的商机，自20世纪九十年代中期起开始在世界各国注册“UGG”商标，进行商业运作，并把UGG的生产地移至中国大陆，“MADE IN CHINA”的UGG源源不断地销往北美和欧洲市场，并迅速流行开来。“但是随着UGG在消费者心中逐渐树立的品牌影响力，也让很多人开始以‘傍名牌’的方式侵犯‘UGG’商标权。在过去的几年中，我们就曾向中国国家工商行政管理总局商标局提出过多起商标异议，用来阻断不法分子侵犯‘UGG’商标权的企图，”德克士公司表示：“目前我们在中国没有授权任何公司和个人通过电子商务平台销售UGG产品。根据我们掌握的数据显示，在中国境内通过网络销售的UGG雪地靴大部分都是假冒的。从目前来看，想买到真正的‘UGG’产品只能通过国内的几家实体授权专卖店。如果盲目从网上选购产品，那么买到假货的几率几乎为百分之百。”
而此次事件中提到的京东商城上所售卖的雪地靴，是标注为“Merino World UGG”的雪地靴，其品牌介绍与UGG Australia官网上的介绍基本雷同。京东商城给出的解释是：“京东商城所卖的UGG雪地靴并不是门店中所销售的UGG雪地靴，两者不是同一品牌，我们所卖的UGG雪地靴的LOGO上的第二个‘G’要稍微小一点，我们是有我们所卖的这个UGG的相关授权证书。”