“非去不可”标签不能乱贴
〖2011-12-7 16:49:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：南方日报 本网信息整理编辑：亦晨
重庆旅游部门最近正在力推“非系列”旅游产品。笔者认为，旅游产品一旦贴上“非去不可”等类似标签，其实都失去了自己的特色。
日前，在重庆全市旅游宣传工作大会上，重庆市旅游局副局长陈一清称，目前该市旅文集团正在申请“非去不可”商标，并要把其他“非系列”如“非吃不可”、“非耍不可”、“非住不可”等全部注册，成为重庆旅游推广的专有品牌和口号。目前，“重庆非去不可”的中文域名已注册。实际上早在今年6月，重庆市旅游局已经发布微博称重庆旅游宣传口号为“重庆非去不可”。9月22日，在第十五届中国重庆都市旅游节开幕式上，“重庆，非去不可”这一口号宣布并正式使用。
据了解，重庆方面称注册“非去不可”商标，主要是因为“非去不可”红了之后，其他地方也开始玩起了“非玩不可”、“非吃不可”等口号，所以他们才要把其他“非系列”都相继注册。虽然现在注册一个商标不会花很多钱，但是不可否认，旅游界包括企业、政府机构、景区等，已经更加关注保护自己的知识产权问题，并陆续有了属于自己的旅游宣传口号，开始尝试更为专业的宣传。实际上更早前，境外很多旅游局已经有了自己的宣传口号，像印度旅游，其宣传口号就是“不可思议的印度”，此外新加坡、马来西亚、法国等，都有属于自己专用的、规范的旅游宣传语。
但是笔者并不赞同将“非去不可”这样的文字注册成旅游商标，就像笔者不看好北京凯撒国旅将“瑞士湖光山色之旅”注册成商标一样，纵然凯撒国旅有关人士认为他们的“瑞士湖光山色之旅”是该社很得意的一条线路，但是作为旅游产品，这样的去注册一条线路并不具有实际意义，因为很多旅行社都有相似的线路产品。而“非去不可”也并非重庆旅游独创，这样的词汇常常见诸报端或者各种评选。不过像“大美青海”这样的宣传语就比较特别，虽然只有简短四个字，但是简单明了，朗朗上口。
言归正传，说说“非去不可”这个词本身。看看旅游的各种宣传各种评选，就知道这个词已经泛滥了，“全球非去不可的秘境”、“人生不能不去的50个景点”、“十大最美×××”、“不得不去的×××”等等，数都数不清，而意思基本上与“非去不可”类似，这种带有排名性质或者排他性质的宣传语或者口号，大家大可不必当真。有个专家说得好，没有什么地方是非去不可的，也没有什么景点是必游不可的，人生短短几十年，不去某个地方你的人生就遗憾了？完全不是！而笔者也去过一些所谓“非去不可”的地方，看完了也就那么回事，很多都是宣传出来的，别太当真。
每个人的喜好不一样，有的喜欢大都市繁华霓虹，有的喜欢小城市安静闲适；有的喜欢野外自然星光，有的喜欢历史古迹渊源；有的喜欢逛菜市场；有的喜欢逛购物街。一贴上“非去不可”等类似标签，其实都失去了自己的特色，这个世界，有什么地方是非去不可的？只要心灵得到慰藉，何处又不是自己心中的“非去不可”呢？旅游宣传要讲究特色，而特色不是一个结论，就像中学生写议论文一样，有立论、论据、结论，论据才是最重要的，只有告诉别人为什么“非去不可”，向别人展示“非去不可”的理由，才能真正吸引到游客。（蔡华锋）
信息分享：