品牌创新中的文化自觉：青海商标刮来“姑舅”风
〖2011-11-30 8:14:00时〗 本网提供
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新闻来源：西海都市报 本网信息整理编辑：清杨
翻看2011年青海注册成功的农畜产品商标名录，你会不由得为其间的民间智慧所折服：“姑舅哥”“姑舅姐”等青海人耳熟能详的方言被赋予了新的内容。当青海农畜产品贴上了地域文化的标签，它带来的不仅仅是油然而生的亲切感，更多的还有青海“姑舅”闯天下的自信和胸襟。
“王麻子”“麻婆”“狗不理”……这些韵味十足的商标背后，是一个个本地品牌最后走上国际市场的动人故事。而今，青海的“姑舅哥”“姑舅姐”“阿姑苏芳”等特色农畜产品商标的出现，意味着青海品牌创新思维开始活跃，本土意识已经觉醒。
久和丰蒜汁，老八宫面粉，姑舅哥、姑舅姐青稞酒，“花儿”与少年矿泉水，阿姑苏芳手绣工艺品，翻看2011年青海注册成功的农畜产品商标名录，你会不由得为这些民间智慧所折服，像之前注册成功的尕龙碗、点状元一样，今年注册成功的姑舅哥、姑舅姐，这些在青海耳熟能详、口口相传的方言被赋予了新的内容，让人很容易产生亲切感。
大美青海农牧业资源丰富，从来不缺少绿色的、稀缺的、原生态的产品，具有其他省市无可比拟的优势，省委、省政府提出，要充分利用高原农牧业资源和独特的生态环境，走优质化、规模化、品牌化之路，打造一批高原无公害绿色产品品牌。而青海省农畜产品，也从有品无牌的尴尬处境渐渐向有品有牌发展。
11月28日，记者在黄南藏族自治州同仁县瓜什则乡看到，名声渐起的雪域酸奶之乡内，凝固型手工酸奶的注册商标多达十几个，有瓜什则、黑玉等多种商标，当地工商局相关负责人说，随着旅游业的兴起，黄南瓜什则的牧家手工酸奶被游客熟知，传统的经营方式已经无法适应日趋激烈的市场竞争形势，于是很多农牧户意识到注册一个只有自己才能使用的商标，是应对市场竞争的有力武器。所以，在瓜什则，几乎每家制作手工酸奶的牧户都注册了自己的商标，有的人还请专人设计了产品包装、广告等。
青海省工商局商广处相关工作人员介绍，商标不仅是农畜产品进入大型商超的通行证，还是快速提高市场知名度的金钥匙，所以，申请注册商标，以前多是企业热衷于做的事情，如今农产品经纪人、个体户、农业合作社也开始热衷注册商标了。目前，全省农畜类商标已达到1162件，以地域文化注册的商标就有数百件。另外，全国驰名商标中，有4件为农畜产品商标。此外，更多青海本土商标力图在名称设计上别出心裁，比如“宝玉陈”，专家认为这个商标青海本土特性十足，而且兼具节奏感、韵律感，在市场竞争中极具优势。
作为“品牌”最直观的一种体现方式，青海省农畜产品注册商标在兴起之时就大胆走自己的路，以来源于青海群众的口头语创出具有自己特色的土话商标，不仅更容易被青海人接受，更让我们看到了大美青海农畜产品品牌崛起的希望。
注册了“康杨碧水情呼嘟美”商标的李家峡金龙工贸有限责任公司相关负责人说，选择这个商标，看中的是康杨在未来旅游发展中的潜力，同时，更是希望这种本地方言能唤起青海老百姓的共识。
然而，在惊叹之余，我们还要看到，方言商标的生命力依赖于本土，从传播角度来看，因为知晓范围较窄，所以打开本地市场容易，而打开外地市场较难。在看到本地农畜产品品牌意识蓬勃的同时，我们更应看到，长期以来，大美青海农畜产品资源打开国内市场局限性较大，我们仍处在卖资源、不可持续、低产值、低附加值的层面，面对目前百花齐放的格局，我们应该意识到，特色产品一定要上规模，以现代化生产经营技术作为支撑，找准科学市场定位，更要明白，相似品牌抱成一团，以区域联动形成品牌合力才能得到长足发展。
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申请量连续三年突破千件大关
记者从青海省品牌表彰大会上了解到，自2008年以来，工商部门通过开展“服务千家企业、培育千件商标”活动，青海省商标注册申请量连续三年突破1000件大关，商标年注册量实现跨越式发展，全省累计注册商标总数达6833件。据统计，青海省商标年注册量实现了跨越式发展，从百位数上升到千位数用了18年，从1000件上升到2000件用了5年，从2000件上升到3000件用了4年，从3000件上升到4000件用了3年，从4000件上升到6000件用了1年，商标注册工作呈现出良好的发展势头。
(花木嵯 王雅琳)
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