“要我创”变成“我要创”——德清工商力推商标品牌建设侧记
〖2011-11-10 13:23:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国工商报 本网信息整理编辑：皓月
每天黄金时间，打开中央电视台第二频道，浙江省湖州市德清县的德华兔宝宝木业公司的广告片都会吸引观众的眼球。实施品牌兴企战略以来，德华兔宝宝木业公司不惜花重金在各大媒体投放广告，塑造品牌形象，产品销量节节攀升。
如今，与德华兔宝宝木业公司一样，力推品牌建设已经成为浙江省湖州市德清县众多企业家的共识。这与浙江省湖州市德清县工商局按照“品牌强企、品牌强镇、品牌强基、品牌强县”的工作思路，扶持、引导企业争创驰（著）名商标，切实帮助企业转型创牌“搭台”的工作举措分不开。商标品牌建设已成为工商机关助推企业做强做大的重要工作。
截至目前，浙江省湖州市德清县有注册商标2754件，其中驰名商标2件、著名商标45件、知名商标105件，还有涉外注册商标567件。德清县成功入围全国商标百强县，兔宝宝、莫干山、欧诗漫、佐力、清溪等一批商标品牌享誉全国。
为有效推进商标品牌建设，浙江省湖州市德清县工商局在各乡镇建立品牌指导站，完善相关服务制度，为企业创牌提供零距离服务，积极推行品牌服务进企业活动，引导企业转变观念，让企业由“要我创”变成“我要创”。该局大力推进品牌国际化建设，让德清金名片“漂洋过海”。通过工商机关的努力，企业对商标的认识显著提高。
浙江省湖州市德清县工商局商标广告科科长郑芝灵说，以前中小企业老板认为，创品牌是大企业的事，自己只要把产品做好就行了。甚至有人认为，实施品牌战略是搞形式，花冤枉钱。如今，商标已成为企业综合竞争力的重要标志。
让企业最舒心的是工商机关点对点、面对面的服务。2010年年初，浙江升华云峰新材股份有限公司有申请认定莫干山及图商标为驰名商标的想法。德清县工商局了解这一情况后，充分发挥行政指导作用，加大培育和引导力度。该局根据企业的产值、利润、行业排名以及近3年广告投入等情况，制定申请认定方案，通过对企业进行面对面的服务和引导，使企业的申请认定材料特点突出、条理清晰、内容翔实。该商标于今年5月被认定为驰名商标。
创牌容易护牌难。市场上知名商标被侵权仿冒的现象依然存在。为从源头上防止侵权行为的发生，今年4月，德清县工商局牵头成立商标品牌企业打假维权协作网，充分发挥打假维权协作网络作用，畅通投诉电话，对辖区企业商标被侵权行为及时查处。
该局建立了商标预警机制，加强事前预防，一旦发现商标侵权行为，与相关部门加强沟通，形成合力，联手打假维权，加大打击侵犯商标专用权违法行为的力度。(孙建新 潘根良)
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