中国最早商标“白兔”千年后重回济南
〖2011-11-2 8:56:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：大众网 本网信息整理编辑：亦晨
一块北宋年间的方形铜板，上方标有“济南刘家功夫针铺”的字号，正中刻有一白兔捣药的图案，并注明“认门前白兔儿为记”。据考证这就是中国历史上最早的广告，而其上的“白兔捣药”的图案则被认为是中国最早的商标。11月1日，山东白兔商标代理有限公司正式收到了由国家工商总局寄来的商标注册证，自此这个中国最早的商标“白兔”在千年之后正式回归济南。
现身高考题，珍藏博物馆，“白兔”商标是否千年归根？
“一般学美术的，学广告的可能比较了解这个北宋的‘白兔’商标，而且它还作为2004年文综高考题出现过，一般的老百姓可能知道的比较少。”2日上午，山东白兔商标代理有限公司的董事长李芳对记者说。
记者了解到，目前在中国历史博物馆中，陈列着一块北宋年间济南刘家功夫针铺用来印刷广告的铜板，而其上的白兔形象和“收买上等钢条，造功夫细针”的宣传语则被确立为中国乃至世界已知的最早商标广告实物，具有很高的历史价值。虽然李芳的白兔商标代理公司名称就取自于这个中国最早的广告，但是真正将这个千年前的“白兔”商标形象注册下来，李芳在公司成立之初并没有想过。
2001年，南京的一位商标迷在同李芳的聊天中了解到了“白兔”商标的历史，随后便试图将它以商标的形式注册下来，但最终没有成功。
“这个人是南京一家公司的老板，非常喜欢商标，现在在国内大约已注册了3000多个商标，但是他当时是直接拿那个文物印版的整个原样作为商标来进行注册，所以当时被工商局以历史文化不能被注册为由给驳回了。”李芳告诉记者，“白兔”商标本身起源于济南，自己公司从事的又是商标代理业务而且名字就叫“白兔”，于是自己就一直在想：能否通过再一次的注册，将这个千年前的商标激活，重新赋予它生命，让它变回商标被再次使用，并把永久的留在济南呢？
选择缝衣针，保原汁原味，“白兔”千年后终回归济南
2010年9月份，李芳再一次提出了“白兔”商标的注册申请，在两个星期之后获得了受理。她激动地告诉记者：“我们是将广告印版中的白兔图案单独提取出来进行的注册，这样就避免了历史文化不能被注册的问题，所以印版中的那个北宋的‘白兔捣药’图案在一千年后的今天，又重新的成为了一个可以使用的商标。”
“因为这块北宋广告印版上的‘济南刘家功夫针铺’就是卖的针，所以我们主要选在的缝衣针这一类进行注册，也是希望这个商标以后所代表的产品能够保持他的原汁原味。”李芳对记者介绍说，此次使用“白兔”图案注册的商品主要集中在毛衣针、缝纫针、纽扣、发卡等26类，虽然对于李芳这个并不从事销售的商标公司来说，“白兔”系列商品的价值并不是太大，“但是能够让这个中国最早的商标重获新生，对于整个济南广告界来说却是很值得让人兴奋的！”
“以前还没有人想过拿它来注册，但是这个商标所蕴含的历史价值却非常的大。”在采访中李芳对记者介绍说，随着近些年来人们对品牌和标识的重视，中国商标的申请量已经连续多年居全球第一，而诸如“超级女声”、“大长今”、台风“麦莎”、“少林”等一些列的热门词汇更是在第一时间被人们纷纷抢注，所以让这个源于济南、承载着中国文化历史的“白兔”商标真正留在济南就变得越来越紧迫。“北宋时期它就是济南的广告，如果有一天被别的地方给注册了，那么对咱济南来说也是种损失，让真正济南的企业去拥有它才是顺理成章的，所以我们通过注册的方式先把它保护下来，再说能让中国最早商标回归济南也是我们商标界的一种骄傲。”
开刘家针铺，觅合适企业，可免费赠送“白兔”
“我与商标还真是挺有缘分的！”李芳笑着说，自己曾经在工商局工作过，而从事的具体“工种”就是商标注册申请工作。慢慢地，她在工作中发现了商标注册中所蕴含的商机。2001年，李芳离开工商局，开办了自己的山东白兔商标代理公司，主要为各种企业和单位与商标有关的服务，并且还开发出了专业的商标查询软件。
“北宋年间有这个刘家针铺的‘白兔牌’针，我想让这个牌子再次真实出现在济南！”自从“白兔”被成功注册下来之后，怎么用好这个“中国第一”便成为李芳反复思考的一个问题。
李芳对记者说，她下一步的打算是成立一个刘家针铺，然后从市场上去选择一些质量好的针制作一个精美的针线包，把它作为一种企业文化的礼品来发放给客户。“这样一个小针线包也不是特别贵，但是作为一种礼物既能宣传济南的文化，还让这个商标又活了，挺有成就感的。”
“我在网上、市场上都找过，还没有找到特别合适的企业。”李芳坦言，虽然如今缝衣针的生产工艺已变得十分简单，但是想选出一家质量能靠的住的企业，来使用“白兔”这个商标还是不太容易，而且想找一家生产针的济南企业就更加困难了。
“如果真的有济南生产针的企业，只要质量好，我们可以从他那里订针，而且这个牌子我们可以无偿的给他用！”李芳说。
相关链接——中国最早的商标“白兔儿”
北宋年间（公元960—1127年），山东“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版刻版四寸见方，是中国最早的商标，而且是组合商标，最具备代表性，距今已有1000年左右。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，是在古代中国早有对视觉文化形象的商业性使用，也是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告实物，现存于中国历史博物馆。这则广告采用铜版印刷而成，以现代观点来看它是集包装、说明书、防伪标签和商业标志于一体的印刷品。根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告）。
北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品，除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记—白兔捣药图，并注明“认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志，所以这件“济南刘家功夫针铺”铜版是已知世界上最早出现的商标广告实物。（记者 马鑫）
信息分享：
