编者按：一个千亿价值的品牌，引起了一场前所未有的商标争夺战。明枪暗箭，狭路相逢，高手过招，持续已久红绿大战受到社会空前的关注。年末将至，大战结果将逐渐浮出水面还是继续雾里看花，拭目以待！
近日记者接到热心网友的来电咨询，事由是关于南方网财经频道近期关于广药与王老吉的相关报道后觉得市面上出现太多“王老吉”产品，而且是商家品牌各异，难辨“真假”，鉴于此，本频道特推出“广药与王老吉”系列，以供读者了解红绿大战的背后。
一、红绿战争的始末：“王老吉”到底是谁家的“孩子”？
低调的第一战
一场广药集团高调举行的“王老吉”新闻发布会，引发了一场王老吉品牌之争：商标拥有者广药集团言辞凿凿称此品牌价值1080.15亿元；付出15年心力的商标租用方香港加多宝公司则盛怒表示红罐王老吉与广药无任何隶属关系。一场关于品牌的商战再次袭来。广药高调举行新闻发布会半句不言加多宝；加多宝集团在公告中对广药此举深表遗憾。一时间，当事双方围绕着王老吉颇有舍我其谁，争锋相对之态。而针锋相对后，当事双方在接受媒体访问时的反应，却低调得有些意外。
看似坐享其成的广药集团面对媒体淡然处之：“做这些（商标品牌价值）评估不需要使用红灌王老吉的资料。”看似委屈至极的加多宝异常沉默：“除了此前正式的公文，我们不方便做任何的回应。”
就在双方焦灼之际，第三方可口可乐的意外插足让局势更复杂，据传可口可乐将取代加多宝集团与广药合作王老吉。红绿王老吉之争也越发显得扑朔迷离。
战争升级：可口可乐牌的红罐王老吉？
2010年11月10日，北京人民大会堂，新上任未足三月的广药集团董事长李楚源笑容满面地从北京名牌资产评估有限公司负责人手中接过“王老吉”品牌价值1080.15亿元的评估证书。不仅宣布王老吉为中国第一品牌，还提出将为“王老吉大健康产业计划”全球招聘执行总裁。
一场普通的新闻发布会，意外点燃了低调的香港加多宝公司的怒火。两天后，加多宝公司一纸公告称：红罐王老吉为香港鸿道集团旗下的加多宝企业生产和销售，广药集团与加多宝企业之间无任何隶属关系。广药集团新闻发布会所使用的红罐王老吉图片、数据、广告语均为征求加多宝集团授权，对此公司表示遗憾。
正当媒体纷纷联系当事双方以求得最终洽谈办法之际，11月21日，有消息指出：广药集团正在与新的王老吉评判全球合作伙伴进行签约。以取代加多宝集团。而这一新伙伴身份则为可口可乐公司。
至此，一台围绕王老吉“父子”间品牌争夺战，意外加入了“外姓人”。随即时代周报联系了这三家身处风口浪尖的企业。
据时代周刊报道，加多宝集团企业传讯首席代表田威女士对时代周报记者表示得极为惊讶，“目前我们还不知道广药可能会与可口可乐针对‘王老吉’品牌进行合作的消息。关于此前就广药集团的声明一事，目前公司未发布任何的信息，也就代表着还没有进展。”
“我们不清楚有这个事情。”广州王老吉药业有限公司相关人员对记者再三强调，“我们这是绿色盒装，没弄错吧？”而此前广药集团相关负责人在针对上述加多宝所发声明时指出：广药集团仅仅是将灌装凉茶的品牌使用权授予加多宝，广药集团还拥有十多个产品品类的王老吉的商标权，“王老吉”1080.15亿元的品牌估值包括的品类，做这些评估不需要使用红灌王老吉的资料。
而可口可乐中国区则表示：没有听说会与广药就王老吉品牌进行合作一事。
“加多宝”成就家喻户晓的“王老吉”
据了解，王老吉凉茶早在1830年便已出现于羊城。新中国成立后，王老吉一分为二。广州王老吉纳入羊城药业，香港王老吉为王泽邦后人经营。
“既然有人愿意做，我们自己也用不上，不如出租算了。”王老吉药业市场总监贺庆此前介绍：当时整个广药核心竞争力是药品，王老吉这偏安一隅的地方饮品并未得到广药的太多重视。
据查询发现：1997年2月12日，广药集团注册申请了王老吉商标。一天后，羊城药业与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同：鸿道集团取得了独家使用“王老吉”红罐生产销售使用权。合同有效期至2011年12月31日。有效期15年。2001年续签合同，有效期共计20年。
2005年，广州王老吉进行重组，引入了香港资本入股同兴药业。据坊间传言：上述入股的同兴药业背后实际控制人，与鸿道集团为同一背景。
“王老吉凉茶的市场完全是靠红罐打下来的，绿色包装是后来才进入的”。业内人士称。对此，广州王老吉药业也并不避讳。此前王老吉药业市场总监贺庆表示：目前的策略是借力为主，由于红罐饮料在市场上表现甚佳。绿包也迅速改进了配方使口感更为接近。
2002年，在维系了连续几年都是一亿元的销量后，加多宝在成美营销顾问的指点下，成功将自我角色定义为“饮品”。2003年，“怕上火喝王老吉”的广告词推出，影响力迅速波及全国。
在加多宝投资王老吉品牌的各项数据中，广告投入占据了较大比例。2003年，王老吉宣传推广投入达4000多万元、2004年增加到1亿元、2006年世界杯期间广告投入超过2个亿。在2007年广告招标大会上，王老吉以4.2亿元成为标王。
在成功的营销手段下，加多宝旗下红罐王老吉销售业绩逐年攀升。2003年销售额由2002年的1亿元升至3亿元，并迈向全国。2008年至今此数据则保持在120亿元左右。借此“东风”，广药集团顺势打造“王老吉也有盒装”的绿色盒装系列，且销售额出现暴增。由广药旗下倒数第一的销售额增长到7亿多元的销售额、增长速度的双冠王。
加多宝以行贿获取续签
如火如荼进行着的广州亚运会上，各大商业品牌也在上演着广告争夺战。其中王老吉以40％曝光率遍布了广州各大广告牌。但很少有人注意到红色巨大广告牌右下方的JDB字样。三个字母看似简单，但背后却囊括了这一品牌多年来的暗潮汹涌，争夺不断。
虽然借由“红罐”王老吉获得了绿罐盒装产品的销售额增长，但7亿的销量与加多宝旗下红罐百亿元的销量相比，广药集团仍捉襟见肘。因而双方矛盾产生。
在同兴药业与广药2005年成立合资公司后，双方均以48.0466％位列第一大股东。合资公司董事长由同兴药业董事长李祖泽担任，原王老吉药业董事长施少斌出任总经理。
2006年李祖泽向外界透露，“王老吉”的内地业务将通过“A＋H”方式上市。随后，广州药业意外发出声明提出反对：董事会层面未对该事项进行讨论，并未形成任何提案。
与此同时，在“怕上火喝王老吉”广告语获得巨大成功之际，广药集团顺势打出“王老吉还有盒装”的宣传。生生捡了个便宜广告。
随后，红绿两家王老吉之间多次传出业务员广告纸互撕的尴尬局面。同时为了不让自己打下的广告江山被广药白拿。加多宝集团正式在红罐王老吉包装上明确标注“JDB”出品，明确与广药王老吉划分界限。
但令加多宝尴尬的是：无论自己为王老吉品牌做出了多大的贡献。这一商标权仍归广药集团所有。“租赁就是商标许可，这要看合同怎么约定，合同期到了要么依照价值评估来计算，没有约定就不用付对价。到时候广药到期就收回。” 全国律师协会知识产权委员孔夏雨对时代周报记者称。
2005年，广药元老李益民受贿被抓。其中在2001年至2003年间，李益民先后接受香港加多宝公司陈某贿金300万港元。而陈某证词中表示：加多宝公司租用的“王老吉”商标到2003年使用权即将到期，因此300万元港币行贿李益民是为将商标使用权加签10年所致。
就王老吉商标租赁这一问题，此前广药集团某高层曾表示：“已经不止一位高管栽在这上面了。”在李益民受贿被抓后，此前协议是否算数？双方合同到期时间确切是何时？在时代周报记者采访中，双方对此均讳莫如深。
在广药“王老吉第一品牌”发布会及加多宝集团回应声明发布后不久，广药集团相关负责人指出：广药集团一直在和多加宝进行品牌续租的洽谈，广药希望合作双方共同把蛋糕做大，获得双赢。目前的焦点是利益分配的问题。
对于加多宝此时选择沉默的做法，分析人士指出这也许是双方已在进行相关洽谈的前兆。所以不方便给予任何评价。但合约到期的担忧使得加多宝集团时刻如履薄冰。为解决太过依赖王老吉的问题，加多宝在2008年打造高端矿泉水“昆仑山”，但至今反响平平。
这场关于品牌的争斗双方至今仍未有相关的进展。但不可忽视的是对王老吉这一品牌已经造成了一定冲击。部分广州本土市民在微博上呼吁抵制加多宝红罐王老吉，支持本土绿色盒装。另一部分消费者则认为广药太过坐享其成，因此抵制广药绿色盒装王老吉。
二、波澜再起：广药集团药品欲全部换牌王老吉
据中国广播网报道，一度引起业界广泛关注的广药集团和加多宝公司之间的“王老吉”商标争夺战——“红绿之争”波澜再起，原因是广州药业进一步扩容。最新的消息说，广州药业旗下的子公司王老吉药业的一位高管透露，明年起王老吉药业旗下的药品将会全部启用王老吉商标，不仅如此，还会有王老吉牌的新产品出现。而王老吉产品的另外一家生产商——加多宝在多个场合公开反对广药集团把王老吉商标运用到凉茶以外的商品上，目前双方和谈破裂，已经走上法律程序。
去年（2010年）11月广药集团举行发布会说广药王老吉商标价值为一千亿元左右，成为中国第一品牌，而加多宝饮料公司却说这个商标的价值不属于广药王老吉，从此生产绿色纸制包装王老吉凉茶的广药与生产红色罐装王老吉凉茶的加多宝之间的“红绿之争”公之于众。
广药与加多宝的合作是从1997年开始的，加多宝向广药租赁王老吉商标，如今双方在租赁有效期上存在分歧：广药集团认为合约在2010年5月就已经到期了，而加多宝则坚持认为2020年才到期。
近一年的争夺谈判——“红绿之争”一波三折，广药不断授予新的企业使用王老吉品牌的权利，扩大范围；而加多宝认为，是自己使原本名不见经传的“王老吉”成为国内凉茶的第一品牌，试图运用公众和舆论的力量来对抗广药。
“红绿之争”核心在于利益和品牌纠纷
如今广药不顾加多宝的反对，起用了食品加药品的大健康战略，并宣布明年把子公司王老吉药物其他的药品全部换成王老吉品牌。目前商标更换的前期准备工作已经启动，而且还会有两个王老吉牌妇科新药上市，一个是王老吉调经胶囊，一个是王老吉更年乐胶囊。为了使品牌转换工作成功实施，广药王老吉药业已经确定将于下个月（11月）召开经销商大会，到时将会把王老吉系列药品正式推向经销商，为向全国铺货做准备。关于这次的“红绿之争”，有人说广药是看到了加多宝把王老吉做大了，在高额利润的驱使之下想分一杯羹，所以才会扩容推出新产品准备大健康战略，目的就是增加自身和加多宝谈判的筹码。也有人说，王老吉这样的做法其实就是想把红色罐装的王老吉给挤出市场。杨曦沦表示“红绿之争”实际上是商标授权到期之后双方的一些纠纷，纠纷核心在于利益和品牌两个方面。
广药集团将是最大受益者
经济之声特约评论员、品牌专家杨曦沦先生发表以下评论。
这次广药集团和加多宝的谈判无法达成和解，已经启动司法程序了。杨曦沦认为这次的“红绿之争”，广药集团应该是一个最大的受益者。
杨曦沦：如果在商标所有权当中涉及新的方面，司法会根据商标法，根据合同来做一个鉴定。从商标在产品的应用上看，这种广泛的授权对加多宝红罐王老吉肯定不是有利的，因为会稀释王老吉在红罐饮料上的品牌认知；对于广药集团，应该是利用这个品牌价值或者是利用消费者的认知度，把它延展更多的领域。通过授权和合作的方式获得更多的收益，给股东更多的回报，这是有所考虑的，各有所得。
但是加多宝肯定是一个损失者。第一，从单一的凉茶品牌来说，如果到期后不能使用“王老吉”商标，加多宝损失是巨大的，绿包装的王老吉可能会覆盖整个市场空间；第二，即使经过谈判，王老吉红罐继续拿到“王老吉”的品牌，广药集团可以利用王老吉进入新的领域来获得更多溢价收益。总体上说，应该是商标持有人——广药集团是一个最大的受益者。
有观点认为，加多宝红罐的王老吉已经深入人心了，所以就算是广州药业明年能够把旗下的药品全部都换成王老吉的商标，也是需要花费比较长的一段时间，让消费者进行认知和接纳。杨曦沦表示，王老吉药业想要在药品的市场里培养自己的客户群，可能还需要一段时间。
杨曦沦：这是一个很现实的问题，因为品牌当中有一个叫联想，现在人们认为王老吉是凉茶，但是如果说要联想到药品领域，这种联想跨度认知经历是需要花时间和金钱的。而且花时间、花金钱是否能使消费者实现正确的联想，是否王老吉的药品在药品市场里当中具有竞争力，形成自己的一个客户群，可能还需要一个时间来认证。
三、狭路相逢： “王老吉”商标授权广粮 加多宝怒指广药侵权
广粮王老吉外包装被指与红罐王老吉类似
红绿”王老吉之争又有新进展。昨日，广药有关负责人向羊城晚报证实，已于近期将“王老吉”商标的使用权授权给广东广粮集团，作为该公司旗下30类非凉茶产品品牌使用。据悉，这是继1997年广药集团与香港鸿道集团有限公司签订商标许可使用合同14年以来，“王老吉”商标的首次授权，而且还是首次授权给非凉茶产品使用。
14年后王老吉商标再度授权
昨日，广药有关负责人证实，广药确实已经在近期与广东广粮集团签订了“王老吉”商标许可使用合同。根据合同，商标可用于广粮旗下30类非凉茶产品。而此事也得到广粮方面的证实。3月14日，广粮已经发出公告称，“广东广粮集团与广东广药集团年初签订‘王老吉’品牌营养饮品全系列合作，产品即将在3月24日成都糖酒会亮相，敬请关注。”
羊城晚报记者在广东广粮实业有限公司的官方网站上看到，目前“王老吉”商标已经用于广粮的固元养生粥以及莲子绿豆百合粥。而广粮则贴出了关于以上两种产品的招商广告，广告内容介绍称，“王老吉商标属广州医药集团有限公司所有。广药集团是广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司。广粮实业与广药集团双方作为省、市国资委下属的国有企业，结成战略合作联盟。依托‘王老吉’品牌，推出创新的健康养生食品———王老吉固元粥、王老吉莲子绿豆爽。目前在全国一级、二级、三级省市诚招独家经销商”。
广粮官网显示，广东广粮实业有限公司是广东省直属大型国有企业，总资产20多亿元。其中，广粮的饮料板块集饮料研发基地、生产基地、销售服务于一体，是国内三大国有饮料企业之一。旗下饮料产品包括碳酸饮料、果品饮料、功能饮料、凉茶等系列，自主品牌有“水灵冰果”、“奔酷”、“斗牛士”、“本草蜜”、“营养早餐”等，客户覆盖国内及美国、澳洲等30多个国家和地区。
加多宝又“上火”了
记者从广粮的产品广告中看到，广粮所生产的“王老吉”固元养生粥以及“王老吉”莲子绿豆百合粥均采用红色作为外包装主色调，而“王老吉”字样则为黄色，与加多宝的王老吉凉茶外包装颇为相似。
对此，有媒体昨日刊登报道称，已经收到加多宝发出的邮件。加多宝方面认为加多宝红罐王老吉的整个包装、装潢均已申请注册商标，加之加多宝多年来的市场培育与营销投入，红罐整体包装形象已经成为王老吉品牌的代名词，从而指责广药集团严重盗取和侵害加多宝权益。
媒体刊登的加多宝的邮件显示，“现在对方(广药集团)的产品已经严重盗取和侵害加多宝的权益，我们已经向成都市工商局商标科和执法处以‘王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯’等不正当竞争为由对广药集团的行为进行举报，并积极搜集相关证据，加多宝将会保留追究其相关法律责任的权利。”
记者就此事向加多宝求证，但加多宝方面否认发出过任何邮件。
一位业内人士分析，广药不仅向鸿道发出了终止合同的律师函，而且也已经找好了新的合作方，“王老吉”商标再度授权将给正处于“红绿”之争的加多宝极大的压力。而此前香港同兴药业董事长王健仪公开“力挺”加多宝，或许与广药将“王老吉”商标授权给广粮或多或少有点关系。
据悉，同兴与王老吉的合作期限从2005年到2014年。此前，刚出任王老吉第三届董事会董事长的香港同兴药业董事长王健仪还曾公开表示，希望在任内把国内外的王老吉商标转入到王老吉合资企业。因为一直有传言，同兴药业与加多宝公司幕后为同一老板，因此，商标合同到期再加上合资公司即将到期，加多宝将进一步丧失对“王老吉”商标的控制。加多宝更希望借王健仪之力尽快挽回一些对“王老吉”商标的话语权。
四、加多宝很生气，后果很严重：欲离间广药与广粮？
加多宝集团照搬广药集团在京召开新闻发布会宣示王老吉品牌价值及其所有权的做法，首度以媒体招待会的形式，在京对广药集团授权广粮集团使用王老吉商标生产粥类产品一事发表声明。加多宝方面援引中国商标网的资料，称王老吉粥类产品商标已由自然人王付生提出申请，截至目前，广药集团尚未获得王老吉粥类产品商标权，因此“无权可授”。
“没有其他任何一个人能够拿到中国境内王老吉商标的所有权，我们没权许可，谁有权许可？”广药集团市场部部长倪依东就加多宝声称“广药集团在王老吉粥类产品上根本‘无权可授’”一事，如是做出回应。“广药无须应对，因为自有法律摆在那里。王老吉粥类产品商标权非广药莫属。”
加多宝搬出“王付生”
自王老吉“红绿”之争公开白热化以来，这已经是加多宝第二次发表正式声明，欲与广药争王老吉商标。与此同时，这也是其继上个月搬出王老吉传人王健仪这一救兵后，找到的能够对广药施压的第二张“王牌”。
加多宝此次争辩重点剑指广药集团对王老吉品牌正在展开的多元化经营。上个月底，2011年春季全国糖酒会传出的消息证实，广药集团已授权广粮集团生产“王老吉固元粥”与“王老吉莲子绿豆爽”。由于这是广药集团在1997年将红罐王老吉商标授权给加多宝集团后，对第三方展开的首次授权。加多宝立即做出了回应，称广粮集团王老吉新品类外包装侵犯了加多宝红罐王老吉特有的包装及装潢权。
与“外包装侵权”相比，此番加多宝找到的“王牌”看起来更加给力。加多宝通过查询商标注册资料，翻出了自然人“王付生”。
来自中国商标网的资料显示，在注册号为5799753的商标中，王付生申请了国际分类号为30的王老吉商标权，该分类号下的商品和服务列表中，“八宝饭”“谷类制品”“粥”等一一在列。申请资料显示，王付生于2006年12月22日提出申请，初审公告日期和注册公告日期分别为2009年7月27日和2009年10月28日。不过该项申请的商标流程当前显示为“异议”。
加多宝就此认为，“广药集团在王老吉粥类产品上根本‘无权可授’”，广药在未获得王老吉粥类产品商标权的情况下，将王老吉商标授权给广粮实业生产固原粥的做法有违诚信原则。
广药称事先已告知广粮
对于加多宝这一质疑，倪依东在接受记者采访时则认为，广药集团授权广粮集团生产“王老吉固元粥”与“王老吉莲子绿豆爽”并无不妥之处：“只要是商标所有人，就有权许可第三方来使用。当然，在使用过程中，如果是已经注册的范围，那么就可以加上注册标志；如果没有注册的类别，不加注册标志即可。”
“商标的申请有一个程序，少则3年多则8年。王付生申请了粥类商标，我们广药也申请了。广药王老吉商标已经于2009年被国家工商总局评为驰名商标，享有驰名商标的保护政策。除了广药外，在中国境内没有人能够将王老吉粥类产品的商标注册下来。可以肯定的是，王付生一定拿不到这一商标。”倪依东说。
记者注意到，倪的上述说法与去年底广药集团总经理李楚源在首届“大南药”发展战略高峰论坛上的说法如出一辙。李楚源称，受益于获评全国驰名商标，王老吉商标适用范围可以扩展，且受到保护的范围也会大于普通商标。
来自国家商标局的公告显示，广药集团王老吉商标于2009年4月获评全国驰名商标，其对应商品别类为无酒精饮料。
加多宝谴责王老吉“多元化”
和此前的态度一样，此番加多宝和王老吉过招，双方均未有让步的迹象。
记者注意到，为在争锋中占据优势，加多宝还搬出了非物质文化遗产一说，并多方呈现自己在王老吉品牌建设方面的功劳。
加多宝集团副总裁阳爱星称，对于借助王老吉商标跨越饮料行业甚至是跨越食品行业进行盲目多元化发展，绝不符合百年沉淀的王老吉专注凉茶生产的品牌内涵，也背离了国家对非物质文化遗产整体性保护的权威性指导。
王老吉商标进行推广之初，两广地区之外对知者甚少，正是因为加多宝的营销投入，方使王老吉凉茶获得了全国凉茶饮料市场的领军地位，并开启了整个凉茶业的新兴景象。
“当时我们在市场推广的时候，很多人拿到我们红罐王老吉凉茶，第一个问这到底是啤酒还是酱油？在2003年的时候，为了开发北京市场，委托了专业的公关公司做市调，当时市场调查的结果是很多北京人都认为凉茶是所谓的隔夜茶，可以想象，当时全国的消费者除了两广地区以外，所有的消费者对王老吉凉茶和对凉茶非常陌生。”阳爱星如是说。
王老吉药业一位高管则表示，广药集团将王老吉品牌进行多元化开发，用于大健康产业已是既定目标。“广药并没有说不给谁做，有兴趣、有实力的诚信企业都可以和我们谈。如果加多宝想获得广药新的授权，欢迎主动沟通，但不是目前这样以广告软文、新闻发布会等各种不理性的方式向广药施压。”
五、加多宝看扁广药王老吉新品
据经济之声报道,王老吉的品牌之争再起波澜。广药集团接连授权多家企业使用‘王老吉’品牌进行固元粥、莲子绿豆爽等新品的开发和生产。加多宝集团副总裁阳爱星表示加多宝方面确实不希望看到王老吉发展凉茶以外的产品，广药集团这样做不会成功。
王老吉的品牌其实是被两家公司持有使用，分别是加多宝和广药集团。因为加多宝生产的王老吉是红色罐子的，而广药集团生产的是绿色纸盒包装的，所以对王老吉的争夺又被称为是：红绿大战。那么为什么会这种现状呢？
孩子养大了，爹妈开始眼红了，开始争夺这个孩子。当然了这只是一个简单的，形象的说法，在这背后还有纷繁复杂的股权、所有权，以及法律纠纷。现在王老吉这个品牌，可谓是乱象丛生，各家在争夺的过程中也充满了各种阴谋和阳谋。
还有更严重的，广药集团接连授权多家企业使用‘王老吉’品牌进行固元粥、莲子绿豆爽等新品的开发和生产，这也就意味着，王老吉从此不仅仅是一个凉茶品牌，还是一个粥类的品牌。所以才有了上面加多宝集团副总裁阳爱星说的那番话：不希望广药集团发展凉茶以外的品牌，广药集团这样做，也不会成功。
有分析认为，加多宝租用“王老吉”品牌的期限即将于2012年到期，广药希望提高租用金额，而加多宝不同意。于是就演变成了广药欲收回品牌并将品牌接二连三转租其他企业，加多宝则动用社会舆论的力量压制广药，希望保住继续使用品牌的权益。眼瞅着，红绿之争硝烟再起，两强相争又开始剑拔弩张。（后续请关注《红绿之争（下）》）
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