广药耐心尽失欲起诉红绿之争法庭见
〖2011-10-27 8:24:00时〗 本网提供
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新闻来源：南方都市报 本网信息整理编辑：皓月
外界一直以为广药集团展开一系列的品牌授权旨在增加与加多宝谈判的筹码，但事实并不尽然。
广药集团旗下子公司一位高层日前在媒体见面会上直言，事到如今，广药集团多元化运作王老吉品牌，意已不在增加谈判筹码，广药集团与加多宝的王老吉商标纠纷必须通过法律途径方能彻底解决。
事实上，上述态度，其实早在一个月前，就已经在广药集团内部达成共识。南都记者从广药集团内部一位权威人士处确认，广药集团确实已经启动了法律程序。
与此同时，基于“食品药品”的大健康战略，广药集团进一步多元化运作王老吉品牌的项目也将陆续上马。最快年底之前，王老吉商标就将被用于广药王老吉药业旗下全部药品。
和谈曙光渐暗
“在连续性的纷争中，广药集团与加多宝坐下来谈的意愿已经大幅降低。”广药集团一位内部人士如是说。
据了解，双方矛盾公开白热化始于2010年11月，广药集团高调在京宣布王老吉品牌价值达1080亿元后，加多宝方面立刻以严正声明的方式回击广药，称广药集团在新闻发布会上使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据等，均未征得加多宝企业的同意或授权，相关数据也未经核实。
随后，1080亿元品牌价值评估引发的“战争”开始上演。广药集团随后抛出“老子与儿子”说和“房东与租客”说，并正式启动了以王老吉为核心的大健康战略，开始以品牌授权的方式多元化运作王老吉品牌。
而加多宝方面在反对将王老吉品牌多元化的同时，还搬来了王老吉第五代传人、现任广药王老吉药业董事长王健仪这一救兵。
加多宝的这一举动，随即引来广药集团的强势反击。广药集团副新闻发言人首度向外界表示，广药集团已向加多宝发了律师函，要求收回王老吉商标使用权。
依照广药集团的说法，其与加多宝的王老吉商标租用合同在2010年5月已经到期，但加多宝方面却一直认为合同要到2020年方才到期。
由于加多宝方面认为的2020年到期说，与广药集团的“十二五”规划严重冲突，目前双方和谈已破裂，并开始走向法律程序。
广药强势出牌
按照广药集团“十二五”规划，2011年集团工商销售要达到330亿元，在“十二五”期间要向600亿的目标迈进。
在这一愿景宏伟的规划中，广药集团更提出到2020年实现工商销售收入1500亿元，成为世界级医药研发、制造、医药流通世界500强企业之一。
而上述目标的实现与否，事实上直接与以“王老吉”为核心的大健康战略是否成功实施，紧密相关。
依照广药集团的“十二五”蓝图，在大健康产业方面，“十二五”期间广药集团将以王老吉品牌为核心，在药品、保健品、化妆品、家庭医疗器械、美容、休闲健身等领域多元化发展。在此情况下，广药集团强势地展开了一系列王老吉品牌授权动作。
据南都记者不完全统计，截至目前，广药集团不仅已与广粮集团签订了“王老吉”商标许可使用合同，允许广粮集团将王老吉商标用于开发王老吉固元粥、王老吉莲子绿豆爽、王老吉月饼等30类非凉茶产品，还授权白云山和黄中药公司生产了王老吉百世康绞股蓝饮料，其授权珍奇味集团生产经营王老吉健康饮品的项目也在进一步落实当中。
王老吉药业全线药品贴标“王老吉”
此外，由于广药集团“十二五”规划提出的药品领域“1亿元至20亿元各层次的细分品种工程”也与“王老吉”这一品牌运作存在交集。在“十二五”开局之年的年底，最新一期的王老吉品牌授权的动向，已经呼之欲出。
广州王老吉药业方面向南都记者表示，广药集团即将与近期授权王老吉药业将旗下药品全部改头换面，贴上“王老吉”商标。
据该公司一位副总透露，广药集团与王老吉药业在药品方面的王老吉商标使用费近期已经谈妥，“届时将参照绿盒王老吉的标准，上缴年销售额2个多点给集团”。
据王老吉药业方面的预测，其公司旗下药品一旦冠以王老吉品牌后，省外市场明年的增速将有望达到30％～40％之间。全年药品业务整体增速至少将达到25％。
据南都记者了解，为使品牌转换工作成功实施，广药王老吉药业已经确定将于下个月召开经销商大会，届时将会把王老吉系列药品正式推向经销商，以期为明年的铺货做准备。目前药品外包装的转换工作也已经全面启动。
那么，这样的品牌嫁接能不能成功呢？
“我们必须注意到，王老吉品牌收回来，用在凉茶品牌尚会有作用，但用到药品领域能否成功不好说。目前国内很少有药企会将公司最成功的品牌用于旗下所有产品。品牌认知需要一个过程，将王老吉商标用于王老吉药业的药品，会给人一种那个大企业的感觉。但药品与品牌不是一码事，所以，未必会成功。”一位医药圈的资深营销专家如是说。
医信横通总经理马宝琳则认为，由于国内还没有这方面的先例，现在下定论还为时尚早。
“王老吉品牌发源于南方，现已经全国知名，品牌嫁接没问题，效果多少不好定论。能不能经得住验证，主要还得看王老吉药品本身的质量。产品本身疗效和质量过得去，王老吉系列产品的首次使用率就会增大，口碑就会进一步好起来。”马宝琳如是认为。
王老吉巅峰时期将翻篇？
有市场分析人士称，广药集团将王老吉商标收回来自己做，如果打赢官司，肯定合算。红罐王老吉现在一年100多个亿元的销售额，即便广药集团接手后市场份额有所萎缩，但相比一年300万的商标使用费来说，肯定还是有赚的。
不过，面对强势的广药，加多宝集团副总裁阳爱星则并不看好广药跨界多元化王老吉品牌，直言王老吉发展凉茶以外的产品，不会成功。
据南都记者了解，近期相对低调的加多宝，其实并未受到“红绿之争”的冲击，其今年前三季度的销售额已经完成了2010年全年的量，预计今年的业绩将好于此前预期。广药方面，绿盒王老吉的销售也创出历史新高。
不过，上海柏青营销机构首席顾问陈奇锐在接受南都记者采访时却断言：王老吉巅峰时期即将过去。
“品牌竞争对品牌维护是不利的，加多宝在广药方面收回商标使用权的高压下，不会再往王老吉品牌投入很多钱。而广药集团独立开发王老吉品牌的能力尚未完全具备。所以最终的结果会是两败俱伤。”(记者 马建忠)
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