品牌国际化三大基石

〖2011-10-26 8:34:00时〗 本网提供
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新闻来源：新浪汽车  本网信息整理编辑：皓月
 


    品牌国际化的三大基石是人才、产品和文化。

    奠定品牌国际化的基础，这三者是最重要的，当然不是全部。

    你有了一个企业，有了一个产品，这是远远不够的。

    你有了一个产品，你也在重视产品技术研发、强化自主知识产权、保持专利技术优势。你形成了一个品牌，但这也远远不够。

    中国已经加入世贸组织十周年。在全球经济一体化的现在，企业要想得到快速发展，产品融入全球，通过科技研发与创新，打造国际化品牌，才是必经之路。

    产品出口当然是品牌国际化、产品融入全球的重要途径。但永不成熟的产品去勉强敲开发展中国家的大门，这种廉价的成就很难真正让产品融入世界产品主流市场。由此求得品牌国际化，无异于缘木求鱼。

    在追求产品性能质量、追求产品的高技术含量、高附加值的同时，树立产品形象，增加产品的文化内涵，无疑是十分重要的。产品的技术性能与产品内涵，是所以成为大品牌产品的两翼，既不能偏废，又需要同步共进。产品成熟了，品牌也已羽翼丰满。

    强化产品的同时，塑造产品的文化内涵就举足轻重了。所以各企业非常注重企业文化建设，让企业文化这一清晰的符号化印记深深附着在汽车产品上，经过沉淀，内化为产品的文化积淀，从而塑造产品内涵，让产品通过各个层面、各种细节，体现出企业独有的文化符号，展示出大品牌应有的产品形象。

    培养产品的品牌内涵，各有各的高招。这也是一种创新的实践。

    增强品牌文化内涵，需要让文化这潭深水活起来。通过文化沟通交流、人才引进输出、产品配件出口，加快品牌国际化进程。

    吉利集团收购沃尔沃，在充分发挥人才韬略、展示中国人的市场经营风采的同时，就是其企业文化的最好展示。

    吉利集团成功收购沃尔沃，使沃尔沃在独立运行一周年后取得令世人关注的成就，成为欧洲人眼中中国经济发展和中欧友好交往的象征，得到欧洲各国的广泛认同。《瑞典日报》经济版封面用“瑞典虎”来形容李书福。

    瑞典王国财政部长安德斯•博格日前会见吉利集团董事长李书福后，对吉利集团投资沃尔沃运行一年来所取得的优秀业绩、专业化运作水平给予高度评价。特别肯定了吉利集团作为一个负责任的企业公民为瑞典经济发展作出的贡献，“吉利收购沃尔沃堪称瑞中商业合作的典范，为中国印象加分。” 《瑞典日报》不久前还做了一期经济版封面，用“瑞典虎”做标题来形容李书福和新沃尔沃。选用李书福一张目光深邃、神情坚定的照片做头版新闻，说明瑞典主流媒体对中国吉利公司和李书福先生给予了充分的认可。
    
    中国驻比利时大使廖力强感慨地说，吉利和李书福先生目前在比利时乃至欧洲已享有很高的声誉。在很多欧洲人眼中，己成为中国企业的一个符号，一个拉近中欧关系、互利共赢的纽带。

    吉利集团的魅力核心，还是文化的魅力。

    24日，正在我国率团访问的比利时王储菲利普王子会见了吉利集团董事长李书福，并代表比利时阿尔贝二世国王为李书福颁发了代表比利时皇室最高荣誉的“利奥波德骑士勋章”，以表彰李书福在成功运营沃尔沃过程中为比利时的经济、社会发展和汽车工业所做出的突出贡献。据了解，该国这一荣誉勋章，每年通过王室勋位管理委员会严格评定，由国王颁发，以表彰为该国作出杰出贡献的人士，至今已有百年历史。

    吉利集团投资运营沃尔沃后，比利时的根特工厂得到了非常好的良性发展，今年在欧洲经济不景气的情况下，工厂不但没裁减一名员工，而且还为当地解决了不少就业问题，产销较去年同期提升25％以上，达到27万辆，创下根特工厂45年历史的最高纪录，成为比利时当地最具竞争力、发展最快的汽车制造工厂，也成为中比经济交往和合作的成功典范和象征。

    沃尔沃成功，与其说是吉利集团的荣耀，不如说是吉利品牌的荣耀。吉利集团通过文化输出、技术输出、运营经验输出，将吉利的符号深深烙印在欧洲人的心里。吉利因此获得了广泛的认同感，也缩小了吉利品牌与欧洲、与世界、与汽车强国的距离。可以说，吉利集团借此获得了品牌国际化的第一块重要基石。

    前不久，中国吉利集团的交响乐队响彻欧洲。吉利集团与浙江交响乐团联合组建的浙江（吉利）交响乐团飞赴意大利、奥地利、捷克、德国、比利时、瑞典等欧洲六国巡演，开启吉利集团以文化为载体、扩大世界影响的特殊旅程。人们注意到，浙江（吉利）交响乐团此行六国，恰好也是汽车工业高度发达的国家，当地汽车研发、生产、营销领域的专家和相关政府官员受邀纷纷欣赏演出、参加专业交流活动。许多欧洲人关注这家中国汽车企业最初的原因恰恰是“文化”。捷克一家媒体评论说：中国交响乐艺术实力的增长速度令人佩服，但更令人惊叹的，是中国企业对文化艺术的支持和促进，并借此实现品牌内涵的提升和转变。

    此时选择在国际上巧打“文化牌”，恰好契合了吉利集团今年以来在企业文化提升方面的努力。借此拓展品牌内涵，树立品牌形象，增强了吉利品牌的渗透力与影响力。

    文化的交流互动可以增强认同感，增强产品吸引力。让产品这条鱼通过文化的渠道向世界各方游动。即使产品没有打出去，也已经蜚声世界了。这便发挥了品牌国际化基石的作用。

    当然，文化输出并不仅仅是演出机场音乐会那么简单。产品内涵也并不是交响乐的质量决定的。文化输出不是无源之水。赋予企业文化基因，文化之水才能源源不断，内涵泉涌。

    吉利集团在征服沃尔沃的进程中，也为吉利产品进入国际化大品牌行列铺平了道路。吉利产品没有出去，但人们已经见识了吉利的魅力。未成曲调先有情。产品与文化两翼互动，又让吉利棋高一着。（丹东晓程）
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