走近鲜为人知“炒标”族
〖2011-9-2 16:27:00时〗 本网提供
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新闻来源：合肥日报 本网信息整理编辑：皓月
姚明刚打进NBA那会儿，“姚之队”、“姚一代”、“姚麦”这些被抢注的商标火得不行，“姚麦”一标的转让价格则高过10万。在常人眼里，“职业炒标人”绝对是个坐地生金的营生，拍拍脑瓜子，灵光乍现想出的一个商标名，立马能兑出白花花的银子。自2003年，安徽省允许民营企业涉及商标注册领域，八年来，合肥的“职业炒标人”依然是人数不多的小股部队。合肥本地迄今“卖”出的商标最高价则破了60万元大关。
三年不开张开张吃三年？
一本《康熙字典》里收了47035个汉字，而常用的汉字数来数去也不过是那4000多个。在“职业超标人”的眼里，那些方块汉字，就是可以随意排列组合的士兵。排得好，排得有内涵，排得有创意，自然能够卖出好价钱。
资深“炒标人”李国海曾经创下了合肥本地商标卖出最高价的“标王”，售价超过60万元。但即便李国海这样的业界大佬也告诫记者，“其实，职业炒标人是个假命题。”李国海笑着说，专职炒商标，真的会连牙都饿掉的。虽然从转让商标中确实赚了些钱，但他本人也仅仅将“炒商标”当做一种个人爱好，真正安身立命的职业则是一家企业的营销老总。“整天抱着本《康熙字典》，指望哪天想出的商标能卖个好价钱，本质上和守株待兔没啥区别。”李国海解释说，“三年不开张，开张吃三年”的这句行话，实际上用打趣的方式道出了转让商标极低的成功率。
“目前，安徽省内登记在册的商标事务所有132家，合肥市则共有75家。”同样是资深“炒标人”的孔祥瑞告诉记者，实际上大多数商标事务所早已“名存实亡”，仅合肥市内能正常运转的商标事务所也不过十来家。“每年都会有商标事务所关门歇业。”老孔告诉记者，自2003年，安徽省允许民营企业涉及商标注册领域，八年来，合肥的“职业炒标人”依然是人数不多的小股部队。
卖商标有点像“王八看绿豆”
注册为太阳能类别的商标“天威”转让价为8万元，注册为白酒食品类别的商标“贵老大”、“黔老大”转让价为15万元，注册为食品类别的商标“皖特味”转让价为3万元……“从这些卖出的商标中，你能看出什么吗？”资深“炒标人”孔祥瑞说，打个不恰当的比方，卖商标有时就像“王八看绿豆”对上眼就好。同样是一个商标，在有的人里可能是一文不值的破烂，而在另外一些人和企业老总的眼里则可能价值连城，愿意一掷千金。
“除了服装行业会有一些动物图形的商标转让，在国内英文商标的价值多数不高，国内买家还是偏好有着特定文化内涵的汉字商标。”孔祥瑞解释说，由于汉字里常用字就4000多个，经过这么多年，好的商标名基本上该被注册的都被注册完了。时常碰到企业非常想将企业名号与商标名对上，结果一去商标局注册才发现，相应的商标名早几年就被其他的企业抢注了。
企业注册的商标10年才续交一次费用，然而问题是多数企业的寿命却不到10年。“国内的闲置商标至少有两百多万个”，资深“炒标人”孔祥瑞说，其实这些闲置的商标也是一种资源的巨大浪费。目前，急需建立一个能将国内所有闲置商标入网的系统。每一个闲置的商标背后都能找到当年的注册人，以便双方转让。如此一来，企业就能自由地寻找适合个人口味的闲置商标名，再通过转让使得双方都能获利。“去年，安徽省内一家破产的电热毯厂就将自己的商标名转让给了一家浙江企业，结果还卖了几十万。”
“傍名人”被视为拙劣技巧
张柏芝的儿子LUCAS刚出生，就有人抢先注册了“LUCAS”的商标；那边意甲踢得正火爆，马上就有头脑灵光的人抢注了“AC米兰”的商标，用于经营运动体育服装。然而，在业内，“傍名人”则一直被视为拙劣的炒作技巧。
在孔祥瑞的手里一直还攥了一个他颇为得意的商标“张量饮”。老孔告诉记者，当别人都在看“超女”，比拼谁的人气高时，他则琢磨出了超女张靓颖名字背后的生意经。利用汉字的谐音，老孔解释说，“张量饮”这个商标就适合用作酒类和饮料。对应着超女“想唱就唱”的口号，这个商标的口号也可以相应地改为“想喝就喝”，其中蕴含的意思是指可以“放开来畅饮”。“而相反，如果直接傍名人，注册一个张靓颖的商标不但卖不出去，还可能会侵犯到对方的姓名权。”
资深“炒标人”李国海一直很反感“抢注”这个词。在这个创造出60万惊人“标王”的企业营销老总眼里，真正叫好又叫座的商标蕴含着深厚的文化积淀。消费者的固有观点是很难动摇的，名人效应能带动的销售量很难维持长久。（记者徐颖奇 何姗姗)
【系商业保密，文中被采访对象均为化名。】
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