抢注“幸福”，欠点创意
〖2011-7-26 8:03:00时〗 本网提供
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新闻来源：南方都市报 本网信息整理编辑：皓月
珠海在国家工商局抢注了“幸福之城”的城市商标，当有关官员说到这个商标珠海可以“独享”十年时，言语间非常幸福非常喜洋洋。（7月25日《广州日报》）
且不说珠海十年之后该当如何，也不说其他城市不能“幸福”又该当如何，我只想说城市的“后G D P排名时代”来到了，经营城市、打造城市品牌的一场全国运动已然从星星之火到燎原之势了，我的证据是C C T V上的城市品牌广告已经越来越多，这个地方好客，那个地方大美，浪漫之都熊猫故乡……突然感觉到，率先幸福的其实是C C T V广告部，他们确实应该相信“品牌”的力量。
把城市当商品来打造，特别是当成旅游产品进行品牌化营销，这种商业化运作非常正常。说到品牌化营销，流程大概是这样的：首先看市场需要，其次看自有资源或自我禀赋，然后进行研发产品、清晰定位，和竞争对手有差异，抢注一个估计会火的品牌，一边做好产品和服务，一边打广告……城市品牌建设大体亦然，而其中最重要的我以为是透彻地认知自我禀赋，这个城市到底有什么拿出来绝叫出来响的东西，恰如其分地提炼特色，比抢注什么牛气的流行关键词更重要，注册品牌和抢注域名应该还是有差别的。
具体说到珠海的“幸福”，我以为概念大了，大了就容易大而无当，特色没了，细节没了，记忆点没了。中国人喜欢所谓大气，其实往往是喜欢官气，架子大，口气大，爱用顶级形容词，能用“国家级”的，不用“省市级”的，更不能用“县团级”的，尤其是城市品牌的推广，往往是官方组织，官方花钱，长官意志不免是“最有水平”的，所以纵观全国的“城市品牌”或“城市广告语”，“恢宏大气”的多，机巧贴切的少，间或有个别有“特色”的如“叫春的城市”，那种诙谐也是公款豪宴上讲黄段子的那种诙谐，除了粗鄙还是粗鄙。
城市可以“商业化”，更可以“文化”，但拜托千万不要“政治化”，这里把“化”替换成“气息”可能更准确一点，有商业气息，有人文品位，但不能有官气，起码不能官气太甚。既然考虑到城市品牌，便应该想到一个城市的山水精神人文气息要有别于它，就要在炼字上下功夫，向为大观园题写匾额楹联的贾宝玉学习，不能和注册互联网域名似的，认为越流行越容易输入就越好。领导同志在一些纵览全局的讲话时，经常会有些方向性的提法，比如“发展”，比如“和谐”，比如“文明”，比如“幸福”，一个城市在为自己设计广告词的时候，如果要考究用字用词，就不应该抄袭这些提法，避免让公众误以为旅游部门时时刻刻都在宣传贯彻上级的指示精神。（锐圆）
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