私企扛起品牌新生代
〖2004-10-18 10:31:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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长三角名企迅速崛起
２００４年３月，私企斯威特集团收购小天鹅集团６５％股权获国资委批准，老牌国企小天鹅摇身一变，成为江苏私企百强。仅三个月后，小天鹅即全面实施品牌整合计划，已在白色家电领域固守多年的"小天鹅"品牌，大跨度进入数码产品领域。小天鹅ＭＰ３、ＭＰ４、数码相机、ＤＶ纷纷面世。
小天鹅集团副总裁徐源当年曾亲自参与堪称经典的小天鹅"按手印"电视广告设计，多年来眼看着小天鹅成长为品牌价值达６７.６９亿元的中国名牌，如今也禁不住为私企入主后的品牌扩张而感慨："产品价值的核心就是差异化，而品牌又是产品差异化的核心载体，从市场厮杀中成长起来的私营企业所表现出的对品牌的认知力和扩张动力是惊人的。"
迅速崛起的长三角私营企业正在成为扛起品牌新生代的第一方阵。成立于１９８８年的我国首家私营ＣＩ（企业形象识别系统）设计公司新境界广告有限公司，１６年来先后为雅戈尔、庄吉等一批长三角知名私企设计了ＣＩ，公司总裁潘殿伟说："在新境界十多年服务的客户中，私营企业占了六成。"
上海市工商联的分析显示，直到１９９７年上海市名牌产品的目录中才首次出现私营企业产品的身影。目前经上海市名牌推荐委员会审定的全市３８７项名牌产品中，私营企业已占６１项。而在去年新申报的３６项上海名牌产品中，私营企业占了１６项。目前，上海私营企业６１项名牌产品每年创造营业额２００多亿元，利润２０亿元。
上海永乐家用电器有限公司董事长陈晓认为，从最初的价格大战，用"８元的电饭锅"、"论斤买的电视机"来吸引消费者；到铺天盖地、眼花缭乱的促销广告战术；再到售后服务体系的建设和完善，"最终的竞争还是要回归到品牌的竞争上来。"
一向引领时尚的杭派女装近年来看似日渐淡出市场，然而仔细辨别，古木夕羊、ＯＴＴ、秋水伊人、ＣＯＣＯＯＮ、Ｉ'ＶＥ、玫瑰香舍、菲妮迪、迪妮、蓝色倾情、ＥＯＴＶＯＳ、江南布衣、ＬＥＳＳ等一批在精品购物中心的抢眼女装品牌，皆出自杭州。
随着杭派女装业私企初步完成资本积累，越来越多的杭派女装企业开始在世界范围内整合资源――设计是法国、英国的，面料、用材是韩国的，ＣＩ是香港的，可品牌是自己的。
江南布衣的设计总监李琳说，在创业初期就有许多美好的想法，但限于实力的限制，许多想法不可能马上实施。现在创品牌、做品牌，是在圆一个初创时期的梦想。
前不久，拥有全国家纺行业驰名商标的江苏梦兰集团，成功在法国和中国台湾地区完成１１件商标注册，产品包括床上用品、日化用品以及食品三大类。随着私营企业、私企品牌的做大做强，长三角私企的品牌扩张正在迅速向海外市场延伸。
据南京宁海商标事务所介绍，今年以来这个所办理的境外商标代理超过１００件，比去年全年还多３０件，申请者中绝大多数是私营企业。吴江市去年有境外商标的企业只有３家，如今已增加到１５家。私企注册商标除服装、纺织面料、机械、玩具等外，领域正在拓宽。苏宁在菲律宾、中国香港等申请注册的"苏宁"商标，把家电服务业当作品牌打向国际市场。
广州私企名商标首超国企
"著名商标"每个奖5万元！在近日举行的广州著名商标颁证大会上，获得2003年省著名商标称号的61件广州企业的商标拥有人获得了广州市政府的重奖。这是广州市首次奖励著名商标企业。
广州市副市长王晓玲表示，今年，广州市采取了鼓励著名商标的新举措，专门从市财政划拨305万元，首次对广州市获得2003年度省著名商标的企业给予每件5万元的奖励。在2004年初新认定和延续认定的293件2003年度广东省著名商标中，广州市有55家企业的61件商标获得认定和延续认定，占省著名商标总数的20.81%。
据悉，今年全市共有90家企业的106件商标申报广州市著名商标。经审查，其中符合条件的87家企业的103件商标获得受理，最后有62家企业的78件商标被认定为第四批广州市著名商标。一个让人欣喜的现象是，私营企业商标被认定为著名商标的数量首次超过国有企业。今年，广州市共有26家私营企业的29件商标被认定为市著名商标，占认定企业和认定商标的42%和37%，比国有企业获得的名商标数多出了4件。广州市工商局局长陈斯达表示，这体现出私营企业在日益壮大，也反映了私营企业家们更加注重品牌发展战略，商标意识日趋增强。
另据消息，今年认定广州市著名商标采取了很多新举措，把关更为严格，首次启动了产品质量一票否决制。广州市工商局重视质量技术监督局的意见反馈，对使用认定商标的产品质量检验不合格的企业和商标，实行一票否决，因此而否决的商标有3件，对某些相关消费者反映不良的食品商标，一律不予认定。
（来源：厂长经理日报）
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