重庆商标经典案例
〖2004-10-17 20:34:00时〗 本网提供
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重庆晨报消息：
天府可乐风吹雨打花落去
上世纪八十代年初，第一家国产的可乐饮料“天府可乐”在重庆面世，随后风靡一时，畅销全国，一度还作为国宴饮品。但天府可乐这一品牌最终也没逃脱被洋名牌吞没的命运，这成了重庆人品牌梦中一段最为痛苦的回忆。
1994年1月18日，百事可乐、天府可乐在重庆“联姻”，天府可乐这个商标，以350万元的价格进入了合资企业百事天府。百事可乐控股60％，仅用了200多万的代价就取得了对天府可乐的品牌控制权。从此重庆天府可乐在市场上销声匿迹。天府可乐这个品牌，离世人将越来越远。
长安含金量最高的品牌
1996年是长安品牌建设史上的一个里程碑。这一年，以天体运行轨迹—————椭圆为基础的全新长安品牌标志出现在众人面前，新标志像一个永恒运行的天体、攀升的箭头、精制的方向盘，稳重、遒劲、优美的造型，和谐地表达了长安的品牌特征。
长安品牌很快便显示出威力：1998年3月，“长安”品牌系列商标荣获重庆市首批著名商标称号；同年8月，经重庆市商标资产事务所评估，“长安”品牌价值25亿元人民币；1999年12月29日，经国家工商局批准，“长安”商标被正式认定为“中国驰名商标”，成为中国微车行业的第一个驰名商标。
2001年4月，长安成功与福特汽车公司合资成立长安福特汽车有限公司，知名度大大提高。今年5月，经国内最权威的资产评估单位—————北京名牌资产评估有限公司评估，长安公司的“长安”品牌价值由2000年的32.4亿元人民币升值42.5%%，达到46.18亿，成为国内微车行业，也是重庆所有工业企业中含金量最重的一块品牌。
冷酸灵横空出世
1987年由于商业体制改革，重庆百货站不再对厂里的牙膏统购统销，当时年产仅3000多万支牙膏、效益本就不好的重庆牙膏厂，立刻陷入产品没有销路的困境中。
穷则思变。1987年，牙膏厂花了几千元钱，用最简陋的设备拍摄了一个30秒的广告，表现冷酸灵牙膏的抗牙齿过敏功能，其时，电视连续剧《霍元甲》在全国各地掀起收视高潮，冷酸灵借势投放，广告播到哪里，牙膏便火到哪里，市场开拓势如破竹，企业也很快走出困境。
1987年至1996年的9年间，冷酸灵的品牌取得了不俗的成绩。1996年，登康开始与国际4A广告公司奥美合作，又推出了经典广告“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语，从此登康就坚守冷酸灵品牌的核心阵地。
记者了解到尽管竞争激烈，在受到洋品牌强力冲击的日化用品市场上，冷酸灵牙膏的市场份额一直保持在前4名，且长期盈利，企业也从1956年的手工作坊发展成今天固定资本上亿元的国有企业。2002年2月，“冷酸灵”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2002年9月，“冷酸灵”又被国家质检总局认定为“中国名牌”。
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