聚焦上海星巴克商标权之争
〖2004-10-12 9:24:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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经济观察报消息：
自从1992年在北京开设第一家咖啡店以来，来自美国西雅图的咖啡连锁店Ｓｔａｒｂｕｃｋｓ（以下译为星巴克）在中国这个茶叶故乡受到了城市青年的热烈欢迎，仅在上海与杭州两地，就已经有了30多家星巴克咖啡店。星巴克在中国的发展势头似乎一切顺利，直到有一天，在上海虹桥路上出现一家名为“上海星巴克”的咖啡店。
标着中文“星巴克”的咖啡店营业地址位于上海市虹桥路，经营者是上海星巴克咖啡馆有限公司（以下简称上海星巴克）。若不是仔细分辨，哪怕是星巴克的常客，都会认为那就是星巴克的又一家新店。不过，走进去之后，顾客会发现这里的咖啡比星巴克的要贵许多。
若仔细分辨，你还会发现这家和星巴克拥有同样白字绿边圆形标识的咖啡店，与美国来的星巴克“并非同根生”。两个标识除了语言和字体不同之外，关键图案也不一样。上海星巴克的标识内是一白色冒烟的咖啡杯，而星巴克的则是那个具有传奇故事的双尾鱼女神。
在上海星巴克咖啡馆有限公司的总部，也就是第一家星巴克店，茆经理告诉了记者上海星巴克的来龙去脉：上海星巴克咖啡馆有限公司于1999年10月20日在上海工商管理局注册，第一家店在次年的1月18日于上海虹桥路开业。
在上海星巴克注册之后6天，上海统一星巴克咖啡有限公司也在上海进行了注册，这家公司是由获得星巴克江浙沪代理权的台湾统一集团与美国星巴克国际（美国星巴克的子公司）等合资组建的。
茆经理说，上海星巴克的“创意”来源于卡通巨片《狮子王》中辛巴出现在满天星光下的场景，因为投资者认为，“满天的星光可以寓意连锁网络。”据悉，从2000年虹桥路第一家店开张之后一个月，上海星巴克就实现了盈利。但之后上海星巴克并未快速扩张，直到2003年才在上海南京路上开了第二家店。
除了标识、名称上的相近之处，上海星巴克与星巴克相比投资更加便宜。相较于星巴克一家店300万元的投资，上海星巴克只需100万元的花费显然便宜不少。这对于采取连锁加盟方式扩展的上海星巴克具有一定优势。在上海星巴克的计划中，预计在2003年第二家店开业之后的三年里，可以实现三十到五十家加盟店。但上海星巴克没有透露具体的加盟费用，只称选址的标准将主要集中在商住楼及其周围。
对于上海星巴克的存在，事实上星巴克进入上海之时就已经知道。但过去近四年时间里，两家公司风平浪静，各不相扰。现在，当上海星巴克第二家分店开张之后，星巴克有些按捺不住了。
2003年12月23日，星巴克正式向上海星巴克咖啡馆有限公司提出民事诉讼，状告后者侵犯了自己的商标权及品牌名称权，要求后者赔偿商标侵权最高金额50万元。这一起诉已经被上海市二中院受理。
“我也不知道他们为什么会打商标侵权的官司。”茆经理说。在接受本报记者采访时，上海星巴克始终强调其注册的是公司名，没有注册过商标名。对此，记者未能证实。不过，此前上海星巴克总经理接受媒体采访时承认抢注了中文的“星巴克”商标。
在上海虹桥路的店堂玻璃上，可以看到几个醒目的“上海星巴克咖啡馆”的圆形标识，店堂内的玻璃隔栏上也贴有微缩的标记。在经理出示的名片上，同样印有该标志。
2月10日，星巴克亚太区总部负责公关的Ｃａｒｏｌｉｎｅ在给记者的答复函中附了对上海星巴克咖啡馆有限公司的英文诉讼声明，同时表示公司不会再透露更多关于声明以外的情况。
美国星巴克在一份声明中称，“我们将采用法律手段保护我们的商标价值，也要使我们的客户不至于混淆和被蒙骗。”而上海星巴克负责人也向记者表达了个人观点：“其实没有想过自己会输。”
为星巴克代理的两位律师以“没有经过授权”为由拒绝了记者了解案情及取证工作的采访要求。但有知情人士告诉记者，星巴克和上海星巴克所面临的最突出矛盾，将围绕“企业名称权”和“商标权”的冲突展开。
中国律师协会知识产权委员会副主任、星韵律师事务所斯伟江律师对记者表示，企业名称权和商标权在我国分别由不同的法律调整，前者主要是受《民法通则》、《反不正当竞争法》和《企业名称登记管理规定》的保护，而商标权则受《商标法》保护。企业名称侵权可以通过行政诉讼请求工商局撤销注册，而商标侵权只能通过法庭解决了。
斯伟江律师说：“作为一个世界性的优秀品牌，进入国外市场，靠的大多是知识产权。因此，星巴克遭遇的情况不是偶然现象，其它跨国企业也会碰到类似的情况。”据媒体报道，北京现代为买回“现代”商标而花费了4000万人民币。
茆经理也承认，早在2000年四五月间，统一星巴克就委托有关人士与上海星巴克交涉，希望能将企业名称卖给统一星巴克。“我们并不知道来者代表的是谁，没有予以理会。”茆经理说。
在星巴克对上海星巴克的英文诉讼声明中，星巴克仍然肯定地表达了希望和平处理此事的意愿。斯伟江律师表示，星巴克与上海星巴克一案，最后很有可能通过行政处理解决。或者，可以通过一笔交易来解决？
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