“脸谱”所体现的品牌规则
〖2011-1-11 9:50:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国知识产权报 本网信息整理编辑：皓月
近日，当2010年度“世界品牌500强”排行榜揭晓时，令人们大跌眼镜的是，一家创办只有6年的美国网站“脸谱”（Facebook）竟然名列榜首，而且至今全球有6亿人在使用这一网站，这也不能不说是一个奇迹。
与谷歌和雅虎经过了十几年的积累有所不同，后起之秀“脸谱”成长迅速，目前其浏览量已名列全球第三。面对走进聚光灯下的“脸谱”，人们开始探究其成功的奥秘。不过，众多起于不同方向的研究得出的结论却几乎是相同的，那就是“脸谱”的快速成功，得益于其品牌的塑造。换句话说，“脸谱”的成功就是品牌的成功。
在品牌塑造的内涵中，无疑包括将产品概念与人群情感的对接。杰出的品牌是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。而“脸谱”在品牌打造的过程中，恰恰是牢牢把握了品牌的这一精髓，从而快速登上了一个竞争和效益的制高点。
品牌的价值与财富的增长息息相关，“脸谱”至2010年11月的注册用户已经达到了6.48亿人，同时在线人数也超过了1亿人。“脸谱”首次在2009年实现了正常运营，即不用再靠风险投资过日子，其通过网站的广告收入已经能够维持自身的运行。并且，彼时“脸谱”的市值已经有150亿美元，而到2010年11月，这个数字已经增长到560亿美元。“脸谱”的创始人马克·扎克伯格在最新的福布斯资产排行榜里，以69亿美元个人财富成为最年轻的入榜人，超过了苹果公司的总裁乔布斯。
品牌的成功带来了更多的荣耀。12月中旬，马克·扎克伯格当选为美国《时代》杂志2010年度人物。入选理由是因为扎克伯格完成了一件此前人们从未尝试过的任务：将全球6亿多人口联系在一起，并建立起社交关系，改变了人们每天的生活方式。广泛的认同，成就并巩固了“脸谱”有影响力的品牌。
身处信息时代，互联网的力量不容小觑。但是，在每年都有大量网站诞生的同时，也有许多不善经营的网站倒下去，个中原因在很大程度上就是品牌的经营能力的高下。不管是网站还是其他类型的企业，品牌的建设绝非一朝之功，而需要付出广泛和扎实的努力。如今，众多的同行或企业，是否能从“脸谱”的成功中感悟到更多的启示呢？（建国）
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