中法卡斯特商标之争的缘由
〖2010-12-22 16:17:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国葡萄酒旅游网 本网信息整理编辑：皓月
一颗“地雷”的杀伤力
从开始成名到逐渐壮大，法国CASTEL公司就没有一天消停过，一次次“婚嫁”又一次次“离异”，最终把法国CASTEL公司推到了酒业“艳照门”主角的位置，在人们的指指点点中，法国CASTEL却无视言犹在耳的聒噪之声，利用其在中国市场所构建、由10大代理商组成的业务体系，独自安享市场利益——而目前，法国CASTEL的“独自偷欢”行为，已经在10大代理商之间引起了极大不满，大家于是开始彼此各怀心腹事。
其实，从法国CASTEL公司选择牵手张裕这个中国葡萄酒行业的大佬，并由此在中国市场名声鹊起的那一天起，法国CASTEL就已经注定走上了一条在中国市场创造进口酒品牌传奇的道路，同时，也是从这一天起，法国CASTEL便为自己埋下了一个巨大隐患。一颗曾经被法国CASTEL公司忽视了的地雷，此时正深埋于其前行之路的正中央，这就是法国CASTEL公司未能及时注册，却注定要成为进口葡萄酒领域一个炙手可热的中文符号——“卡斯特”中文商标。而这个商标在正式获得注册之后，最终为温州商人李道之所拥有。将“卡斯特”中文商标成功收入囊中的李道之，于是成为“卡斯特”商标在中国市场的合法拥有者。
据坊间传言，法国CASTEL公司曾经欲出资从李道之手中购回中文“卡斯特”商标，却遭到李道之拒绝，而在双方关于商标权属的争夺中，法国CASTEL公司始终处于下风。据有关人士分析，在进口葡萄酒已经做出的超级蛋糕上，李道之并不满足于法国CASTEL所赏赐的那一小口，他希望自己能成为分切蛋糕的主刀者，并从中获取最大利益。于是，随着法国CASTEL在中国市场的发展壮大，中文“卡斯特”也开始慢慢建立和打造自己的业务体系，由此，法国CASTEL与中文“卡斯特”逐渐成为一对旁人无法拆解的竞争对手和生死冤家，而无疑，拥有中文“卡斯特”商标权的李道之，让法国CASTEL无比忌惮，毕竟手中没有合法注册商标，这让法国CASTEL在知识产权方面也缺少了底气。
中文“卡斯特”商标，无疑已经成为深埋在法国CASTEL前行道路上的一颗地雷，而这颗地雷究竟具有怎样的杀伤力，现在还无人能够做出估测。
两大阵营摆起擂台
目前，法国CASTEL与中文“卡斯特”已经各自构建了自己的代理商体系。法国CASTEL方面，以法国卡斯特兄弟股份有限公司中国代表处为核心，总共在中国市场发展了10家代理商，这10家代理商各自代理了法国CASTEL旗下不同的品牌，因此成为替法国CASTEL公司抬轿的轿夫；而中文“卡斯特”方面，以李道之的上海卡斯特酒业为大本营，也已经先后发展了包括北京中磊东方、南京祥虎酒业等不同产品系的代理商。
因其中牵涉到市场利益之争，因此在法国CASTEL和中文“卡斯特”两大代理商体系之间，几乎已经摆出了势成水火、贴身肉搏的姿态——行业内所举办的一些活动，只要有中文“卡斯特”方面参加，法国CASTEL体系内的代理商将拒绝出席；而只要有法国CASTEL的身影出现的地方，中文“卡斯特”总是希望能够抢了法国CASTEL的风头。同时，在进行市场推广的时候，两者均以正宗自居，最终却搞得消费者在莫名其妙中无法分清彼此。
法国CASTEL和中文“卡斯特”之间的矛盾和纠结，已经不再是一个人的战争，而是两大阵营间摆起擂台来，展开真刀实枪实战演习的一场“市场秀”。而这场秀背后的筹码，对于法国CASTEL来说，是已经形成的第一进口酒品牌地位，是强大的代理商阵营，是“第一品牌”背后的巨大市场利益，是利益蛋糕的切法；而对于中文“卡斯特”来说，则是“卡斯特”的合法商标权。
“战争”带来的紧张气氛
未能在中国注册中文“卡斯特”商标，也许是当初法国CASTEL的一时疏忽，这种疏忽，也许缘于法国CASTEL对中国市场的认识不足，以及对中国文化缺少感悟，或者是对于自身文化体系的过于自信，但无论如何，正是这种疏忽，却让法国CASTEL不得不吞下眼前的这颗苦果——在法国CASTEL市场日渐壮大的同时，中文“卡斯特”也开始收获市场利益，不仅通过广招代理商，构建了一个可以与法国CASTEL阵营相抗衡的市场体系，而且还祭起了“商标权”大旗，向法国CASTEL发起了挑战。
目前的局势，我们都已经看到。法国CASTEL利用前期强大的品牌攻势，以及藉此所构建的CASTEL系10大代理商阵营，已经牢牢确立了自己在中国进口葡萄酒市场上的第一品牌地位，而中文“卡斯特”除了利用卡斯特已经确立的知名度极力拓展市场，同时也在不断利用“商标维权”的形式，维护自己的合法权益。
深陷此种局势中，法国CASTEL及其旗下CASTEL系品牌无疑正在面临一场“中国式战争”，而随着中文“卡斯特”的维权之剑越举越高，一种紧张气氛正在行业内迅速蔓延。各CASTEL系品牌所维系着的代理商阵营为了生计考虑，虽然对中文“卡斯特”心生恨意，却也不得不采取“暗度陈仓”的手法另寻出路，一方面继续为法国CASTEL抬轿，另一方面却在积极寻找突围方向，除了以已有市场基础的法国CASTEL系品牌巩固成果之外，纷纷将法国CASTEL系品牌之外的产品引入自己的销售体系，比如北京恒亿盛世在今年春季糖酒会上就高调推出了自有品牌——源自智利的伊莎贝拉，而这个伊莎贝拉与法国CASTEL没有任何关系。
在中文“卡斯特”与法国CASTEL的对垒中，终究会鹿死谁手尚是个未知数。不过，有一点可以肯定的是，在知识产权方面腰杆不硬的法国CASTEL，面对“尚方宝剑”高举的李道之，双方的针锋相对，所营造出来的紧张气氛正在酒界蔓延。而这一问题的解决，也许正在进入倒计时时刻，身涉其中的各利益方，都希望这一问题能够早日解决，以便解除时刻悬在自己头上的“警报”。
法国CASTEL系代理商信心“崩盘”？
尽管法国CASTEL以及以市场利益为纽带聚拢起来的10大代理商阵营，从表面上看要比中文“卡斯特”强大得多，但法国CASTEL系各品牌间的竞争已经趋于桌面化，这是事实。源自法国CASTEL体系内的自我竞争，难免会出现市场利益分配不均的问题，这其中，以毕杜维为首的法国CASTEL公司中国代表处，所起的作用则显得举足轻重，他手中的算盘子只要向哪个代理商稍微一拨拉，哪个代理商就会轻松获利，这让毕杜维与法国CASTEL旗下各代理商之间的关系显得很微妙。
法国CASTEL系旗下代理商之间现实存在的自我竞争和“窝里斗”现象，以及中文“卡斯特”在市场上与CASTEL系品牌的贴身肉搏，都在一定程度上扰乱了CASTEL系的市场秩序和价格体系，同时也让终端消费者对法国CASTEL系产品的消费信心顿减——仅在温州的街上，就有无数卖卡斯特系列产品的店，其中既有法国CASTEL系产品，也有中文“卡斯特”系产品，比较起来，价格一个比一个低，而到底哪个是正宗，消费者是搞不明白的，于是，很多人也便懒得再去搞清楚。
市场已经被搞乱，蛋糕已经加了水，商标问题长期悬而未决，甚至因商标问题所带来的麻烦有继续加大趋势，这让人心里难免忐忑。目前，越来越多的的法国CASTEL系代理商已经意识到了此种局面的问题所在，在市场利益面前，于是各怀心腹事；而面对日渐加大的市场风险，或多或少，已经有CASTEL系代理商做好了抽身而走的准备，更有人在公开或私下场合表达了对法国CASTEL的不满，由此所释放出来的信号，最终被解读为法国CASTEL系代理商信心崩盘的前兆。(若愚)
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