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 二十一世纪，中国商标如何走向国际市场？

〖2010-12-7 8:50:00时〗 本网提供
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新闻来源：品牌中国网  本网信息整理编辑：清杨
 


    改革开放30年以来，中国经济每年都保持着高速的增长。大国崛起指日可待，中国融入世界经济的一体化之中。产品的品牌作用日益重要，商标作为传统三大知识产权之一是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权。当前，国家之间的竞争更多的表现为经济实力的竞争和国际知名品牌的竞争。而一个国家的经济实力也可以以拥有的驰名商标、国际品牌的数量上反映出来。国际商对全球4千家企业进行调查，品牌对企业创造经济利益发挥了50％，企业实施商标战略、创立驰名商标的过程也是企业从国内走向国际的重要保证。

　　刚刚闭幕的上海世博会，给国内外游客留下了深刻的印象，大家记住了什么?都是产品，是以国家为单位的众多品牌的争奇斗艳，世博会与其说是国家间的互相展示，不如说是各个品牌的现场促销。在世博会上你倒是可以找到各个品牌的根哪里，文化与品牌总是相得益彰。各个品牌用它不同的载体已经涉及到百姓生活的方方面面，这使我们才感觉到，原来品牌离我们并不遥远。

　　外面的世界很精彩，反过头来我们才发现我们国内企业对商标的认识还远远不够，在现代化的品牌盛宴面前，我们认识到我们企业在打造自主品牌上还有很长的路要走。

　　品牌的胚芽是商标，商标作为企业面向市场的一种视觉元素，作为与消费者沟通的桥梁，以至于承载太多的内涵和期望。如何才能把企业和产品通过最有效的方法传递给受众呢?商标的设计是保障、是前提。但是，当前我们国内很多专业线企业由于缺乏资金和人才，对商标的设计往往敷衍了事。也有非常“重视”商标设计的，却又凭个人的喜好和眼光来选择一些图形、色彩和文字，以期待一个标志诞生一个神话，结果却事与愿违!

　　商标是企业走向国际市场的身份证。然而，目前我国40％以上的企业还没有自己的商标，甚至不知道如何去打造自己的商标?面对民族品牌四面楚歌，中国的服装、中国的鞋、中国的玩具，我们大家都知道，我们在做代工和制造，忙得是赚钱和出口，但是到目前为止没有一个在世界上叫得响的商标、牌子。据了解，在“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达76％，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注。

　　有专家说，商标和人才都是现代企业最需要的两大要素。早期的图形商标大多为花鸟虫鱼、飞禽走兽、亭台楼阁、风景名胜、名山大川、天象地理和人物头像等。随着社会和经济的发展，通过实践认知，那种繁杂的图案商标越来越少，而将文字艺术化、图形化的商标越来越多。文字与图形的相互渗透，在产品的不断使用，商业价值不断传播，商标已经不仅仅只是一个视觉符号系统，它帮助了企业和产品与消费者建立了一个良好互动的关系，它已经成为企业全球竞争力是核心的一部分。

    根据国家商标管理部门的数据，目前未注册就使用和流通的商标占到总体商标的30％以上，有相当多的商标未能及时注册，甚至根本就没打算注册，就有印着“商标”的产品在市场上销售了!甚至于有些厂家考虑到市场产品生命周期短，往往一两年就淘汰一种产品，根本就没有创建品牌的长远打算，也就不注册商标了。这是典型的先生存后发展，问题是，在竞争的压力下生存得下来吗?发展得了吗?

　　另一方面，有的企业在换标，把现有的商标重新诠释，再进行大力推广。2003年2月18日，可口可乐实施了全球的“更新形象、改换包装”行动，中国公司宣布开始启用新的品牌标识，从而以全新的面容进入消费者的视线，让人感觉到可口可乐的红色新活力。这是可口可乐公司为了更好地打造中国市场，以符合中国消费者的审美和心理需求并遏制其逐年下滑的销售颓势而重新设计推出的。同样在2003年，中国企业界更换标志行动也是此起彼伏：导入CI识别体系，推出新的文化诉求，如联想以英文标识Lenovo取代原先的Legend，厦新变为夏新，中国电信也推出新的标识。还有李宁的换标，一些企业也在酝酿换标。现在形成了两个对比，企业对商标的重视度不一样，阳春白雪与巴里下人各唱各的调，没有商标的企业依然是无所谓，有商标的企业与时俱进，还在不断的花钱投入其中。

　　中国要融入世界，没有品牌力还真不行。当今世界，经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争，世界消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”，而国家形象亦与其自主品牌紧紧相连。从某种意义上讲，品牌不仅是企业的立身之本，是市场竞争的利器，也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。对于民族品牌的认识，现在在业内有一种观点认为，中国不是缺少民族产品商标，而是缺少民族商标品牌打造能力。有专家认为，中国创建民族商标品牌必须具备三个关键前提：首先，必须立足创建一个前瞻性的商标标识，而非仅仅是一个传统的文字商标；其次必须以创造性和文化内涵吸引客户，在商标中独创的产品创意与生活方式诠释产品的附加价值；最后，必须在全球范围内发现并满足客户需求，中国经济的未来是在于国际市场。

　　如今，国外的很多商标和知识产权的做法已经走在流行趋势的最前沿，中国商标的保护和推广还处于弱势，要立足国内，放眼国外，应该迎头赶上，要与国际品牌的竞争中成长壮大。（作者 查钢）

　
 
 
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