李锦记在行动 老字号能否守住移动营销阵地
〖2010-12-1 8:19:00时〗 本网提供
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新闻来源：法制晚报 本网信息整理编辑：清杨
李锦记自1888年创办至今已有122年，是香港著名的老字号酱料生产商。在其发展的历史中，各种商标侵权案层出不穷。记忆犹新的是，“李锦记的商标侵权案”在移动互联网领域也曾上演。
两年前，李锦记有限公司向中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心提请仲裁，要求拿回被抢注的无线网址关键词“李锦记”。消息一出，“无线网址”这个代表移动互联网品牌的网址再次进入老字号们的视线中。
“国内企业的品牌保护意识还需要加强，”网上争议解决中心秘书长焦亚尼女士表示，目前国内众多老字号中，同仁堂、全聚德、李锦记是对品牌维护的典范，同仁堂对域名、中文域名等互联网品牌保护很到位，李锦记对移动互联网品牌的维权也给其它老字号敲响了警钟。
老字号的价值在于其悠久的历史和独特的品牌文化，这些都是老字号在经营中的优势。 “名气”是把双刃剑，为老字号们带来经济效益的同时，也很容易招致品牌流失。随着移动技术的发展，移动互联网上的“李鬼”成为了老字号的新隐患，注册无线网址，积极保护老字号品牌资产刻不容缓。（李强）
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