地理商标免费使用不受待见 仅一家标注“烟台苹果”
〖2010-9-10 8:39:00时〗 本网提供
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新闻来源：大众网-经济导报 本网信息整理编辑：皓月
“烟台苹果”地理标志证明商标两年前成功注册，尽管烟台苹果协会不遗余力地进行推广，并表示烟台果企3年内可以免费使用。但经济导报记者近日采访发现，至今日，该商标只有一家单位使用，其余果企仍在各自打天下。
使用者获益
在2009年的中国农产品区域公用品牌价值评估中，“烟台苹果” 品牌价值超过80亿元 ，是响当当的中国果业第一品牌。尽管其在国内市场拥有良好口碑，但由于一直未形成统一品牌，单是烟台境内就有100多个品牌自相残杀，加上外地果企也打着“烟台苹果”的幌子混淆视听，“烟台苹果”品牌发展缺乏长远动力。而与此同时，烟台苹果还遭受各地苹果的挑战。其中，“陕西苹果”势头最为强劲。
2008年，“烟台苹果”地理标志证明商标注册获得国家商标局批准，150多岁的烟台苹果有了“身份证”，从此结束了尴尬的“乳名纷争”时代。有了进军市场的统一“大名”，众果企完全可以抱团做强烟台苹果。为此，烟台市还专门出台了《烟台苹果地理标志证明商标使用管理办法》，同时，苹果协会牵头建立起“烟台苹果”质量安全追溯查询系统和认证程序、标准。“市场竞争就是品牌竞争，谁拥有了品牌，谁就拥有了市场。”烟台市苹果协会会长赵培策分析，一般情况下，一个驰名的产地证明商标可使农产品增值60％以上。
然而，时至今日，只有一家单位在使用该商标。
“我们提出，烟台果企免费使用3年，不收取商标使用费，并协同政府相关部门向企业宣传使用商标的好处，但人家就是不买账。”赵培策说。
据导报记者了解，在此前的一次推广会上，到场的多位果企负责人都对“烟台苹果”地理标志证明商标赞不绝口，表示将尽快“移植”到企业中去。但日后，所有参会的果企都以各种理由推脱。
烟台牟平区广联果蔬专业合作社是惟一一家使用该商标的企业。在其负责人林迎广看来，商标用不用的区别很 大。“由于全部使用‘烟台苹果’地理标志证明商标，2009年，我们贴标出售的烟台苹果达1000多吨，市场售价比其他苹果 高出 20％至30％。出口比重由往年的70％左右提高到90％以上。”
企业为何不愿“搭车”
企业为何不愿意使用地理标志证明商标？采访中导报记者得知，部分企业想打造完全属于自己的品牌，而不愿意与其他种植农户、经销商共享地理标志的产地优势。
烟台市嘉荣经贸有限公司负责人黄新建表示，近几年，烟台苹果的品牌较乱，大家各自拥有各自的品牌商标。一些品牌在市场上站稳了脚，闯出了名气。他们觉得自己的招牌要比烟台苹果原产地保护的牌子响得多。
而烟台市牟平区一家果品公司的负责人则表示，该公司不光是销售苹果，还有其他水果，如果单独为苹果建一套台账，不现实。而且该公司有自己的注册商标，一个苹果上两枚商标，也不太合适。
“这是一把‘双刃剑’，管理好了，能使水果价格上调，使用的人都受益，可一旦有人造假，大家都跟着倒霉，价格下降不说，就怕牌子被‘封杀’。”上述负责人说。
并非个案
“烟台苹果”地理标志证明商标的叫好不叫座并非个案。据导报记者了解，1998年，大名鼎鼎的“莱阳梨”正式注册成为烟台第一个地理标志证明商标。然而10多年过去了，有了“身份证”的莱阳梨境况比以前更尴尬。由于本地梨卖不上价，不少果农把梨树砍了种植苹果和樱桃，莱阳全市范围梨园面积也由鼎盛时期的十几万亩萎缩到如今的1万多亩。
此外，“烟台大樱桃”、“海阳白黄瓜”和“莱州梭子蟹”等3个地理标志证明商标持有人也普遍感觉管理难。“海阳白黄瓜”和“烟台苹果”是同年申请下来的，而其他两个商标都是2009年注册的，相应的商标推广机制尚未健全。（记者 刘勇）
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