商标使资源效益最大化
〖2010-4-27 17:25:00时〗 本网提供
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新闻来源：三亚晨报 本网信息整理编辑：缘起有
商标权最具有经济效益
“商标是区别于同类的一种明显标识。任何人都可以把自己认为喜欢的文字、数字、字母、图形等（当然《商标法》也规定了有些内容不能用）注册成商标，一旦成功你就成为这件商标的所有人。”民革三亚市委、三亚工商局调研员符凤莲介绍说，“在知识产权里，相对于著作权、专利权，商标权应用最活跃，最具有经济效益。”
“商标是进入市场竞争的入场券，是实现资源效益最大化的无形资产。拿‘耐克’来说，耐克公司没有自己的厂房，不生产一双鞋，但它靠转让商标的使用许可赚钱。如果一个鞋厂生产出的鞋子要使用‘耐克’商标，那它要交一定的费用给耐克公司，并且，费用是按件计算的，只要你在使用‘耐克’商标生产鞋子，那你就一直源源不断地向耐克公司交钱。不管发生什么样的自然灾害，只要公司还在生产，就要往耐克公司交钱。这样来看，用商标赚钱，一劳永逸。”符凤莲说。
记者连线李隆丰也证实，他已经授权一家北京的房地产开发公司使用“海棠湾”商标，并策划了“北京有个海棠湾”的宣传语。据媒体报道，他承认转让费“不少”。
商标是品质保证
符凤莲说，注册商标是对自己品牌的保护，人们会有意识地去经营自己的品牌，以保证商标的品质。与此相对应，有商标的商品就比较受消费者信任。“比如琼中绿橙就做得好，一大堆的绿橙摆着卖，你标着琼中绿橙的商标，就代表着对产品品质的保证，即使价钱高一些，消费者也愿意接受。”符凤莲介绍，中国的很多产品在国外贴上商标就能卖到高几倍的价钱，就是不注重注册商标的结果。“商标是进入市场的敲门砖。连商标都没有，谈不了竞争力。”
商标使资源效益最大化
“国内其它一些城市尤其是旅游城市都注册了自己的商标，比如一提到“浪漫之都”，人们自然会想到大连；一说起“休闲之都”，就会想到杭州。“活力之都”，“那就是沈阳。2005年初，沈阳经过论证确定将“活力之都”作为城市形象定位语，完成了“活力之都”的服务商标注册。拿沈阳叫‘活力之都’来说，别的城市以后就不能再叫‘活力’了，各种关于‘活力’相关的活动、会议和其它策划，人们可能会首先想到沈阳，而且如果有企业以‘活力之都’开发产品，都必须要交给沈阳市政府商标使用许可的费用，这可是一个很好的财政收入来源。”谈起商标权的应用，符凤莲感叹其经济效益惊人。
“作为旅游城市来说，其实是自己无可替代的独特资源参与整个旅游市场竞争。旅游市场之间的竞争，也可以说是一种资源的博弈。”符凤莲认为，“本地著名的旅游景点、景观、旅游产品、定位、特产、小吃、农产品等都是资源，要及时注册商标，保护自己的利益，使资源效益最大化。”（郭艳菊）
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