从嘉宝莉地板侵权看家居建材傍名牌现象
〖2010-1-25 17:37:00时〗 本网提供
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新闻来源：一大把网 本网信息整理编辑：清杨
日前闹得沸沸扬扬的“嘉宝莉”品牌侵权案件，终于尘埃落定。江西“嘉宝莉”构成商标侵权和不正当竞争，判令其注销域名、公开赔礼道歉以及赔偿对方经济损失20万元。
在建材行业，“嘉宝莉”是个有影响力的品牌。很多消费者不清楚的是，有两家公司都对“嘉宝莉”进行了注册，其中，广东的“嘉宝莉”公司以生产油漆为主，而江西的“嘉宝莉”公司主要产品是地板。类似的品牌侵权事件在我国的家居建材行业中可以说较为常见，很多中小公司也将这种侵权行为视为一种营销的手段。而这种傍名牌的现象，有时对企业是会造成致命伤害的，不管是在品牌运作之后建立的品牌效应，还是消费者对品牌的口碑，都是一种长远的流失。
“傍名牌”不是啥好事
“傍名牌”是指一些不法分子借用知名企业的知名商标、字号、特有名称、包装装潢等商誉，造成市场混淆，引起消费者误认误购，侵犯他人知识产权牟取不正当利益的行为。
“傍名牌”现象在家居建材行业中并不少见，而真正通过傍名牌获得成功的品牌却很少。随着消费者购买产品的日趋成熟化、理性化，一些看似知名却暗藏玄机的“傍名牌”产品，并不能俘获消费者的心。当然也会有部分消费者上当受骗，“傍名牌”的产品也大都不能在最基本的产品质量以及信誉上给予消费者保证，从而引发一系列的投诉、维权事件。
对于被侵权品牌来说，“傍名牌”行为是品牌口碑的影响，也同样是对产品销量的影响。而对于整个建材行业，不但造成了大规模投诉事件的发生，也同样造成了市场的混乱现象。“傍名牌”行为可以说是有百害而无一利。在此提醒那些“借势获利”的企业们，踏实走路才是真，“傍名牌”并不是什么好事。
“傍名牌”事件频发
浙江雅鼎卫浴洁具有限公司诉广东开平市恒美卫浴实业有限公司侵犯“YATIN”“雅鼎”注册商标专用权纠纷案件，随后，广东省江门市中级人民法院开庭审理，调解结果如下：一，被告开平市恒美卫浴实业有限公司立即停止被控侵权行为，包括删除带有原告浙江雅鼎卫浴洁具有限公司注册商标“YATIN”“雅鼎”的相关网页，更换带有原告注册商标“YATIN”“雅鼎”的相关画册，并表示歉意，同时承诺以后不再发生类似的侵权行为。二，被告开平市恒美卫浴实业有限公司愿意一次性支付原告浙江雅鼎卫浴洁具有限公司赔偿款22000元。
近年来，作为“龙牌”的创造者和拥有者，北新建材一直在与假冒产品等侵权行为进行较量。09年10月，北京市海淀区人民法院的一纸判决让北新建材在这场没有硝烟的战争中完胜。法院判决，涉案某装修公司购进假冒“龙牌”商标的石膏板、轻钢龙骨用于装修工程，其使用性质是一种商业使用，构成侵犯注册商标专有权的行为。
2009年10月，海淀区人民法院经审理查明并依法进行了判决，法院认为：首先，北新建材作为龙牌商标的所有权人，对龙牌商标所享有的专用权，受法律保护。销售侵犯注册商标专用权的产品，属于侵权行为；其次，某装修公司作为专业的装修公司，其目的是利用涉案建材从事经营活动，并赚取一定的经济利益。
06年时“立邦”品牌的品牌侵权案件也成为行业的反面教材，立时集团国际有限公司向成都中院诉称，其拥有的“立邦漆”商标已在中国范围内享有很高的知名度，但成都市立邦建材发展有限公司（以下简称“成都立邦建材”）将“立邦”登记为企业字号，并在产品包装及宣传资料上重点突出“立邦”字样，足以引起消费者对市场主体和产品来源的混淆，构成商标侵权及不正当竞争。
成都中院经过审理认为，成都立邦建材在乳胶漆的外包装桶和宣传资料上，未经原告许可，将原告注册商标中的“立邦”二字作为商品名称突出使用，足以造成普通消费者误认；该公司未经商标注册人许可，使用与注册商标相近似的文字作为企业字号，在相同商品上作为商品名称突出使用，足以使公众产生误认，构成商标侵权。
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