华山玉借牌南京冠生园造月饼
〖2004-8-26 10:19:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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重庆晚报消息：
有道是：百足之虫，死而不僵，这句话验证在南京冠生园身上。尽管“南冠”破产了，但它的商标仍然被企业所看重。除了两年前一家昆明公司买断3年“南冠”的使用权，今年重庆华山玉也迈出借牌“南冠”步伐。
目前，打着“南冠”商标的月饼在朝天门批发市场和重客隆等超市上柜。生产厂家打了三家的名字，除了重庆华山玉外，还有南京冠生园和昆明鑫丰华经贸有限公司。“南冠”曾在月饼上栽了跟斗，为何还要再借用它的商标？华山玉经理李忠跃表示，尽管“南冠”破产了，但名气比华山玉大很多，借牌“南冠”也有借光的意思。
其实，借“南冠”牌子的还不止华山玉，2年前，昆明鑫丰华经贸有限公司就花20万元买下该商标3年使用权，并在南京调集一批谙熟南京传统糕饼和台湾月饼工艺的大师进驻昆明，选用云南特产宣威火腿等上等馅料，将宁滇两地特色“造月”技术熔为一炉，从而使南京冠生园月饼在云南起死回生。
鑫丰华透露：“南冠”品牌在昆明做得风调雨顺，去年月饼销售达600万元，预计今年能突破千万元，而且品种达到120多个。借牌付出的20万元早就收回了。见鑫丰华借牌成功，华山玉也借此模式图发展。今年6月，华山玉出资3万元，鑫丰华出品牌和技术，加上南京冠生园的品牌，三家联手生产月饼。为防止“南冠”在重庆水土不服，华山玉今年只生产10吨月饼试水市场。
华山玉钟情冠生园，是因为华山玉和冠生园有前缘：华山玉曾和重庆冠生园合并，1996年华山玉才退出重庆冠生园，组建重庆华山玉风味食品有限公司。
华山玉独立后，生产的月饼主攻低端市场，素月饼厂价1.4元/个，盒装月饼20－30元/盒，年产月饼50吨左右。今年引入南京冠生园品牌后，仍定位低档，盒装厂价约30元左右。因为价格便宜，品牌名气大，目前订南京冠生园月饼的客户比华山玉还多。因此，华山玉经理李忠跃对今年市场前景非常看好。
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