实施商标战略 打造品牌优势大力支持服务新农村建设
〖2009-11-30 16:21:00时〗 本网提供
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新闻来源：黑河市工商局 本网信息整理编辑：缘起有
黑河市位于黑龙江省北部边陲，土地肥沃，农业是市域经济的支柱产业。主要盛产大豆、玉米、小麦、马铃薯、亚麻及杂粮。长期以来，由于农业产业结构单一，农产品市场化程度较低，有品名无品牌，不能形成区域整体竞争优势。面对此种情况，黑河市工商局把服务“三农”的工作重心放在帮助农民进行“农字号”商标注册这个关键点上小积极引导农民、涉农企业增强品牌意识，自觉运用商标战略开拓市场，几年来，全系统共指导注册“农字号”商标48件，注册农产品遍布黑河各县(市)、区广大农村。全系统上下充分发挥商标服务职能作用，积极运用商标战略，使大批农产品走出农村，打人省内外市场，较好地实现了帮助农民增收，拉动农业增效、促进农村发展的目标。
一、把握启动点，强化商标意识，实现品牌兴农
在市场经济条件下，农产品要成为商品走向市场并占领市场，就离不开商标。商标能带来产品增值，促进规模经营，提高农民进入市场的组织化程度。基于这样的认识，我局积极调整商标管理思维方式，在对全市“农字号”商标进行调研的基础上，提出了“打造名牌商标，造就优势品牌，加快特色农业转变为优势经济进程”的工作思路，并把强化商标法规宣传作为实施商标战略的启动点，引导广大农民增强商标意识，走品牌兴农之路。一是结合新《商标法》颁布实施进行宣传，各级工商局通过开辟报纸专栏、印发传单、设立咨询台等形势，广泛宣传商标法律知识，帮助广大农民破除传统农业思维，树立市场观念、效益理念，强化商标意识，为发展“农字号”注册商标创造良好氛围。二是结合黑河市每年一度的大岛经贸洽淡会，现场向企业进行商标知识宣传，宣讲特色地工农产品注册商标的好处。同时，坚持深入企业，指导商标注册。北安市城郊乡飞跃冷冻厂生产的速冻玉米系列产品，质优价廉，但一直没有自己的注册商标。北安工商局的同志登门服务，为该厂申请注册了“晓旭”商标，企业有了自己的品牌，产品很快推向并占领了市场，销量由2删年的年十几吨，发展到目前的 130多吨。三是结合每年“3·15”送法下乡活动，深入田间地头登门服务，走访农业企业和农户，宣讲商标法律知识，了解商标使用情况，对发现存在的问题逐一进行指导规范，使我市农产品经营企业和农户的商标法律意识不断增强。随着商标知识的广泛普及，农产品商标注册逐年增加，年递增11％，从而达到农产品增值、农民增收、企业增效的目的。孙吴县沿江乡农民潘氏兄弟种植西瓜远近闻名，工商局积极引导他们注册“潘氏三兄弟”牌西瓜商标，潘氏兄弟的西瓜已远销各地。爱辉区北三家子村的西瓜注册了“北三家子”商标后，北京、山东、长春等地的客户都慕名前来订货。“品牌富农、品牌兴农”战略已生根开花，结出硕果。
二、围绕重点，实施品牌战略，实现品牌富农
在工作中，黑河局能注重把商标管理工作与市委、市政府“农业兴市”战略目标相结合，与发展特色农业的工作思路相结合，与具体工作实际相结合，围绕市委确定的“特色产业、优势产业、龙头产业”这三个重点，充分发挥管理职能，强化商标指导和服务，帮助涉农企业和农户大力实施品牌战略，初步实现了“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方农民”的工作目标。
一是围绕发展特色产业这一重点，大力培育特色品牌。针对北安市城郊乡盛产干菜的实际情况，工商干部深入农户家中指导农民注册了“圣园”商标，成立了圣园干菜厂，设计制作了品牌包装，使产品顺利推销到各地博览会、展销会、产品推介会上，年销售量由不足1吨迅速上升到20多吨，由1个自然屯20户发展到6个自然屯180多户参与系列干菜生产加工，初步形成了规模化经营。嫩江乳晶厂以前主打的乳制产品品种单一，企业处于半停产状态，2001年9月整体出售组建辰鹰乳业后，工商部门及时帮助企业实施商标战略，培育发展特色晶牌，在优化升级7个品种的同时，开发了高档奶粉系列品牌智恩康、辰鹰两个晶牌系列20余个品种，形成了高中低档并存、独具地方特色的名优品牌系列，产品远销国内十几个省市，使一个濒临停产的企业获得了新生，成为嫩江县仅有的两家省级涉农龙头企业之一。企业的发展带动了农民养殖奶牛的积极性，在全县各乡镇相继出现奶牛专业村，专业户，全县奶牛存栏也由2001年的2300头，猛增到2006年20000余头，奶牛养殖业的大发展，使其成长为县畜牧养殖的主导产业。龙头企业商标基地(农户)的运作机制，使企业在激烈的市场竞争中进发出强盛的活力和生机，并带动农村经济快速发展，形成了一个利益共同体，实现了共赢的好局面。
二是围绕发展优势产业这一重点，大力培育优势品牌。北安恒泰冷冻加工厂是依托地缘优势生产土豆、茄子、豆角、西红柿等速冻产品的企业，几年前因为没有注册商标，其产品只能在本地销售，年销售量仅几十吨，企业效益不景气。自从工商局帮助他们注册了“玉玲”牌速冻土豆商标后，当年产品就打开了销路，大量出口日本，出口量已达到2万吨以上，创汇额达1300万美元。企业尝到了注册商标的甜头，扩大了生产规模，在周边农村培育了三个种植基地，形成了产供销、贸工农一体化的产业链。生产基地农户现已由110户发展到360余户，每年可获利200余万元，60余户贫困户因此脱贫致富。目前，该企业正在积极申请省著名商标。落户在北安的黑龙江省森源米业公司通过注册“森海”大米商标，“森源”大豆商标，提升了产品的知名度，他们组织农民成立了大豆协会，使种植大豆的农户由分散经营变为统一协作，实现了“公司的库房是农户的仓房，公司的金库是农民的银行”的保全作用。北安市3个乡、2个农场1000余户农民的大豆种植积极性提高丁。凡是人会的农民都能以高于市场平均价格出售自己的产品，每亩增收20多元，农民得到了实惠，企业增添了后劲。 2009年4月，市局帮助黑河市幸福乡个体户申请注册了“下二公”蔬菜商标，帮助黑河市小黑河村个体户申请注册了“西沟冷川”食用菌商标。
三是围绕发展龙头企业这一重点，大力培育龙头晶牌。黑河爱辉山珍产品有限公司多年来以生产销售“二站”牌黑木耳块为主，产品单一，市场份额小。工商局派出专人对此进行丁调研，借助地理优势，帮助该公司向国家商标局申报了10个品种的“瑷珲”山珍系列山产品商标，使企业得到迅速发展。产品获国家绿色食品和有机食品认证，荣获“农业产业化省级重点龙头企业”、“省级民营科技企业”称号，产品在全国28个大中城市建立了销售网络，远销日本、韩国，年产量20000吨，带动了12000户农民走上了致富的道路。2009年，市局派商标管理工作人员利用一个多月的时间多次深入企业现场指导并积极帮助企业收集整理有关资料，并亲自到省局报送了企业的著名商标认定申请材料，目前材料已合格等待省局来企业验收认定。孙吴县工商局对全县农产品进行了认真的梳理，将市场前景广阔、发展潜力大、注册条件齐备的农产品列为优先发展品牌产品。该县涉农龙头企业，孙吴县大河口经营林场利用大果沙棘生产的长乐山牌大果沙棘饮料在省内外享有一定的知名度，在孙吴工商局的大力扶持下，大果沙棘项目现已成为孙吴县的立县产业。
三、抓住关键点，保护涉农商标专用权，实现品牌助农
一是强化了政策扶持力度。认真贯彻落实省局“黑龙江省工商局支持农村改革发展意见”，结合实际，制定出台了“黑河市工商局支持农村改革发展实施意见”，在调研的基础上，以政府名义下发《黑河市人民政府办公室关于推进商标战略促进经济又好又快发展的实施意见》，强化了扶持保护力度。
二是强化商标登记档案的管理。全市各级商标管理部门普遍建立了商标登记档案，记载了每个注册商标的核准时间、图形、字样、分类、注册号及续展、变更等资料。进行动态跟踪管理，以便随时帮助企业和农户规范商标使用行为。
三是强化商标所有人的自我商标保护和宣传意识。指导农产品商标所有人建立商标注册和使用档案，北安市工商局对黑龙江省兴安岭乳业从完善商标保护人手，引导企业把注册商标应用在产品包装纸、礼品袋、办公用品、交通运输工具、部门指示牌、企业旗帜、员工制服、户外宣传等方面，使产品商标深入到相关公众的心目中，提高了品牌知名度，“兴安岭”商标被省工商局认定为省著名商标。
四是强化商标违法案件的打击力度。每年将农产品商标保护列入打假维权的重要工作之一，建立快速反应机制，严厉查处流通领域侵犯农产晶商标专用权案件，依法严厉打击非法印制和销售侵权假冒商标标识的行为，从源头上遏制假冒侵权行为的发生。不完全统计，近年来黑河局先后出动检查人员976人次，执法车辆208台次，立案57起，查获假商标、假标识、假包装10268件，为实施商标发展战略，促进兴农富农营造了良好的市场环境。
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