北京楼市开打品牌战
〖2004-8-17 11:48:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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市场报消息：
面对房市风起云涌，在众多的房地产公司中，如何让自己的产品得到市场的认可，已成为地产界关注的热点。打造品牌、依托品牌占领市场已基本上成为各房地产公司老总们的共识。
北京国华置业有限公司总经理房超认为，北京的房地产市场经过最初十年的原始积累，目前已经到了品牌建立时期———开发商需要，买房人也需要。在今后的市场竞争过程当中，品牌会越来越展现出它的魅力。首创置业市场总监肖虎在谈到创品牌时表示，首创置业希望在有一定知名度的前提下，把公司的各个项目形成一种合力，共同打造首创置业在北京、全国甚至全世界的品牌。
今典集团获得资质准备在北京CBD开发一个社区，取名“苹果”。据说是花了200万元、历时几个月征名得来的。可北京的苹果还没开盘，外地早有苹果已经飘香了。去年年底，号称中国地产商标第一案的“香榭里事件”，给不少立足品牌开发的地产商敲响了警钟。随后“巨库”、“格调”等项目也进行了紧急注册。尽管一些专业律师表示，国内地产的商标保护与国外相比仍不到位，但这恰恰显示出，地产商标正逐渐受到重视。
点评：在一些房地产商眼中，品牌的塑造等同于整版的广告；有的房地产企业将品牌与企业文化揉在一起，有的则将品牌与服务口号混为一谈。其实，品牌的核心和具体表示形式是商标，将只存在于概念中的“品牌”凝聚成有形的商标，更有利于保护房地产企业的无形资产，即使自己的楼盘被“克隆”，在解决纠纷的过程中也可以占据主动。
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