汇源果汁履薄冰
〖2009-11-5 9:00:00时〗 本网提供
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新闻来源：三联《竞争力》 本网信息整理编辑：皓月
缘起
1992年，朱新礼创立山东淄博汇源公司，从国外进口价值上百万美元的浓缩果汁设备，致力于纯果、蔬汁饮料的生产。
在1993年，朱新礼带着刚刚生产出来的苹果浓缩汁前往德国慕尼黑食品展览会。汇源产品历经多道检验后显示出来的优异品质被瑞士商人看中，汇源公司拿到了成立以来最大的一笔订单。
1997年，汇源在央视黄金时段投放广告，“喝汇源果汁，走健康之路”的品牌理念深入人心，之后又相继打出“美味相伴成功”、“真‘橙’爱你每一天”等一系列有针对性的广告语。
专注
汇源始终坚持专一的品牌营销策略，目前已成为国内第一果汁品牌，位列中国饮料工业十强企业之一，销售收入以及市场占有率均在同行业中名列第一。
2001年汇源率先引进世界最先进的PET瓶无菌冷灌装生产线；2002年“汇源”商标成为中国驰名商标；2005年汇源荣获“产品质量国家免检”资格；2007年中国汇源果汁集团有限公司在香港联交所成功上市。
权威数据显示，在百分百果汁以及中浓度果蔬汁市场，2009年汇源分别以45.4％和49.32％的市场份额排在首位。
转折
2008年对于汇源来说是一个转折之年，可口可乐的巨资追求，朱新礼的心动，都带给整个行业新的思考。
虽然收购未成，但可口可乐大做果汁饮料的决心昭然天下，统一集团因为担心可口可乐一家独大而大举扩军，朱新礼则因准备退身上游产业而贻误进一步扩张的战机。
最终，当可口可乐并购汇源案被商务部否决时，汇源显得措手不及，中期盈利降幅高达81.8％。
汇源还在顽强地保持着领跑地位，但后面追上来的可口可乐与统一集团，令朱新礼面临的考验空前之大。（蔺莹）
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