半个世纪大白兔
〖2009-11-5 8:40:00时〗 本网提供
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新闻来源：三联《竞争力》 本网信息整理编辑：皓月
在全国上下喜迎国庆60周年之际，大白兔奶糖也迎来了它50周岁的生日。
缘起
大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”。 该公司的商人在尝试过当年英国的牛奶糖之后，认为味道不错，半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。其包装则使用红色米奇老鼠的图案，命名为“ABC米老鼠糖”。
1950年该糖果公司被收归国有，包装图案也改为白兔。并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。1997年11月，大白兔奶糖的商标转让至冠生园。
名声
由于当时的中国物资短缺，大白兔奶糖凭着“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告，被视为营养食品，很快被人们接受。
相传周总理对大白兔奶糖也“情有独钟”。因为总理每天工作至深夜，他的办公桌上总是摆放几块大白兔，冠生园的领导到北京开会，把这个消息带回上海。之后，人们争相购买大白兔奶糖。
1972年，美国总统尼克松访华。尼克松的工作班子先行来到中国，他们很喜欢大白兔奶糖。于是周总理决定将大白兔奶糖作为礼物赠送给尼克松。据说当年听装大白兔奶糖被美国人当成复活节的吉祥物，争相购买和赠友。
进入1990年代，虽然大城市吃糖的人少了，但中小城市和农村市场对大白兔奶糖的需求量仍年年攀升。每年广交会、华交会其成交量维持在40万至30万美元左右。
2005年，冠生园的大白兔奶糖创下近6亿元人民币的销售量。到了2006年，大白兔奶糖累计国内销售达146亿元，并远销50多个国家和地区。
坎坷
作为圆柱奶糖的领导品牌，大白兔的地位至今无人撼动。怎料2003年，金丝猴对圆柱奶糖的突进给大白兔造成了不小的冲击。为此，大白兔凭借多年品牌积累，迅速推出新一代奶糖，并结合央视黄金档的广告，保住了奶糖领域第一把交椅。
2007年一路顺风顺水的大白兔遭遇到来自菲律宾的“大白兔奶糖被检含甲醛”事件。虽然虚惊一场，但这次事件使大白兔意识到“仿造者问题”已不容忽视。
紧接着，在2008年的“三聚氰胺”事件中。波及了全国绝大多数的奶制品行业，大白兔也牵涉其中。面对这次“打击”，大白兔重整旗鼓，全新包装的大白兔现已全面恢复生产和出口。
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