浙江黄岩：证明商标已上升为政府行为
〖2009-11-4 8:25:00时〗 本网提供
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新闻来源：浙江省工商局 本网信息整理编辑：皓月
浙江台州黄岩工商充分发挥商标管理职能，积极主动为政府出主意、当参谋，变证明商标工作为政府行为，全力支持“黄岩蜜桔”证明商标的正常使用，最大程度地发挥“黄岩蜜桔”证明商标的作用，取得显著成效，并在浙江省证明商标推进会上作交流发言。
营造“黄岩蜜桔”品牌发展良好政策环境
站稳角色，做好政府参谋。浙江台州黄岩工商以“黄岩蜜桔”证明商标成功注册为契机，积极主动出主意、当参谋，把部门的职能工作上升为政府行为。在全面调查浙江台州黄岩农产品品牌发展情况的基础上，起草了《关于加快农业品牌发展若干政策意见》、《黄岩蜜桔证明商标使用管理细则》等文件，主动向区政府汇报、提建议，得到了浙江省台州市黄岩区委区政府充分肯定，区政府遂以黄政办发200883号文件转发了《关于加快农业品牌发展若干政策意见》，得到省局领导的批示表扬。同时该局还主动参与区政府的“振兴黄岩名果计划”，参与修订《关于加快黄岩蜜桔产业发展扶持政策意见》。
今年6月10日，浙江台州黄岩工商局形成《关于“黄岩蜜桔”证明商标管理若干意见》向浙江省台州市黄岩区政府汇报，把这个文件上升政府文件。7月1日，黄岩区政府以黄政办发（2009）88号，下发了《关于进一步规范“黄岩蜜桔”证明商标使用管理的通知》。从政策层面确保和支持“黄岩蜜桔”证明商标使用和发展。
由于“黄岩蜜桔”证明商标长期没有形成系统的品牌宣传和统一的品牌形象，加上相关职能部门对“黄岩蜜桔”这一品牌没有进行有效监管，市场假冒“黄岩蜜桔”严重，消费者对“黄岩蜜桔”的信誉度不高，这对“黄岩蜜桔”证明商标的使用造成很大的影响。为此，台州黄岩工商局主动和当地政府和财政部门联系，连续二年以书面形式建议区政府从每年的“黄岩名果产业发展专项经费”中安排“黄岩蜜桔”证明商标使用管理专项经费。2009年黄岩区委、区政府同意在“黄岩名果工程项目资金”中安排“黄岩蜜桔”证明商标使用管理专项经费100多万元。
提升“黄岩蜜桔”品牌效应
为了有效提升“黄岩蜜桔”证明商标形象，该局积极推动和配合区政府会同林特等相关职能部门，通过采取多种形式搭台，推广、提升“黄岩蜜桔”证明商标形象。
台州黄岩区政府通过筹建中国柑桔观光园和多次举办 “黄岩桔柑节”，等活动，大力宣传“黄岩蜜桔”证明商标，塑造“黄岩蜜桔”品牌形象。其中，2008年由黄岩区政府主办、黄岩工商分局承办，举办首届“黄岩农业创牌论坛”。浙江省局吴干冰副局长亲临论坛讲话、台州黄岩区委书记致辞，邀请品牌专家为农户、农业合作社讲解品牌知识，提升农户的品牌意识，传授创牌方法。
此外还筹建中国柑桔博物馆，打造蜜桔文化。由于黄岩工业发展比较快，土地资源短缺，影响“黄岩蜜桔”的规模化发展。为此，当地政府，转变思路，投资5000万元筹建中国柑桔博物馆，展示我国历代文人墨客的咏桔诗词歌赋，及书画图片等柑桔文化成果，以及富有浓郁地方特色的黄岩柑桔文化。从重视蜜桔产量向打造“蜜桔文化”方向发展，赋予“黄岩蜜桔”商标新的内涵，提升和发展“黄岩蜜桔”在全国的地位和影响力。
扩大“黄岩蜜桔”证明商标发展空间
黄岩区委区政府十分重视“黄岩蜜桔”证明商标品牌创建，成立了“黄岩蜜桔”证明商标使用管理领导小组，组织工商、林特、质监等相关职能部门共同参与“黄岩蜜桔”证明商标使用管理工作。
对“黄岩蜜桔”证明商标使用人实行“双商标”运行模式。以“黄岩蜜桔”证明商标为核心，农户、企业农产品商标为辅的品牌形象，突出“黄岩蜜桔”证明商标核心品牌地位，集中打响“黄岩蜜桔”品牌知名度。同时发挥“黄岩蜜桔”证明商标使用人的自主商标创牌积极性。该局积极配合商标注人做好“黄岩蜜桔”证明商标的台州市著名商标和浙江省著名商标、中国驰名商标的申报认定工作，确保今年“黄岩蜜桔”证明商标认定为省、市著名商标，提升“黄岩蜜桔”证明商标的知名度。加快农产品的品牌培育，形成以“黄岩蜜桔”证明商标为塔基，省、市著名商标为塔身，中国驰名商标为塔尖的“金字塔”型的农业品牌体系，实现黄岩区从传统农业向品牌农业转变。
黄岩区政府还组织有关职能部门，研究开发新品种，建立柑桔保护区。一是优化柑桔品种结构。要求在东部发展“本地早”、西部发展“宫川”等品种，对现有柑桔品种进行调整，使全区柑桔的优良品种率达到50。二是新发展柑桔良种基地。凡以村集体合作社组织或专业大户新建名优柑桔基地连片面积在50亩以上的，每亩一次性补助200 元，鼓励选用柑桔无病毒容器苗木，每亩再加苗木补助300元。三是建设精品园。由村集体组织、合作社、专业大户或农业龙头企业等为主体，按照“设施现代化、品种优质化、效益最大化”的基本要求，基地面积成片在100亩以上，品种为本地早、早熟蜜桔，重点用于园区道路、排灌等基础设施建设和生产技术改进，项目建成验收合格，给予补助10—50万元。加快“黄岩蜜桔”品质的提升，确保“黄岩蜜桔”的品质，提高产品市场竞争力。
确保“黄岩蜜桔”有序发展
在“黄岩蜜桔”证明商标使用过程中。黄岩区工商局建议政府牵头协调，召开会议，对地理标志证明商标实施规范化管理。
严格执行“黄岩蜜桔”证明商标管理“五个统一”。统一使用规则、统一许可使用质量标准、统一签订商标使用许可合同、统一包装、统一以“黄岩蜜桔”证明商标为核心的品牌宣传。确保“黄岩蜜桔”证明商标开发有序化、使用合法化，产权明确化，实现对“黄岩蜜桔”证明商标使用全方位、全过程的监管。
采取“农业龙头企业加农户”模式，实行柑桔销售企业化。当地政府主动牵线，成立了二家以政府、部门、企业共同投资农产品配送中心，经营以销售“黄岩蜜桔”为主的销售主体，采取企业化管理。通过“黄岩蜜桔”证明商标，把全区农户组织起来，形成规模，把黄岩柑桔销售向产业化发展。2008年通过农业龙头企业、农业合作社销售使用“黄岩蜜桔” 证明商标的蜜桔0.4万吨，占销售总数0.7万吨的57％。（施哲新）
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