品牌均寿仅18年河北离百年品牌有多远
〖2009-10-30 8:16:00时〗 本网提供
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新闻来源：燕赵都市报 本网信息整理编辑：潇湘
“创百年基业，做百年老店。”记者在采访中不止一次听到这样的企业发展“宣言”。
河北品牌平均寿命只有18年。而一个品牌的培育往往需要二三十年的时间。易生难养，直至最终消弭，却是河北品牌无法回避的残酷现实。
■“18年”渴望“100年”
张裕、同仁堂、吴裕泰、全聚德、青岛啤酒，这些有着百年历史的国内经典老品牌如一座座丰碑。但事实上，对我省企业而言，别说超越，就是与上述企业缩短差距眼下都是一件难事。
记者就这一话题进行采访时，许多业内人士听后都淡淡地说：我们还有几个耳熟能详的名牌啊？然后就掰着指头一一列举，越数越灰心：仅有的几个在国内曾经是响当当的品牌，要么早已轰然倒掉，要么声名日渐式微，尽管当下有一些品牌被政府机构评为“著名商标”或者“名牌产品”，企业效益也不错，但是在百姓心中无论其知名度还是美誉度都跟上述奖项不能匹配。“我省品牌流失率为18左右，平均生命力仅为18年。”河北工商系统的这一调查结果，则是对我省知名品牌现状的具体描述。
衡水的“旭日升”，是我省第一件驰名商标，其发展故事曾经成为饮料界的神话，鼎盛时期的品牌价值高达160亿元，是中国饮料行业发展的标志性品牌。据悉，该品牌早期的成长速度不逊色于可口可乐，但是可口可乐把自己的故事延续了100多年，旭日升却在生存了短短十余年后由于管理落后、粗放、运营不当，于2002年下半年黯然退出市场。前不久，杳无音讯的旭日升重出江湖的消息四处传播，但是在当前无论是茶饮料还是果汁饮料都刺刀见红的市场中，旭日升能否东山再起、重现辉煌，目前尚未看出端倪。
邯郸的“舒尔美”，上世纪80年代末90年代初期享誉国内，商标评估价值达2.5亿元。由于合资不当，以360万人民币转让给美国金百利公司，后被美国公司以“信舒特”商标取而代之，致使“舒尔美”销声匿迹，企业从此萎靡不振，直至破产。
邢台的方便面“五谷道场”刚做出些名堂就资金链断裂，最终于今年2月12日以亿元作价转手中粮集团。至于一些多年前的老品牌如唐山的“豪门”啤酒，石家庄的“环宇”、“维力”都是名声赫赫之后消失。
业内人士接受记者采访时不无遗憾地说，目前在省内拿得出手的品牌如露露、衡水老白干、板城烧锅酒、山庄老酒、蓝鸟、双鸽等等虽然在省内知名度不低，但绝大部分在国内与同类商品比还是差着火候。
■名牌纷纷“移民”
造成以上现象的原因，有的是企业被自然淘汰掉，有的是盲目扩张导致资金链断裂外，有的则是和企业的发展环境有关。
2001年9月，雪驰青岛工业园在山东青岛落成。更早时，保定龙飞集团于1999年落户青岛，该企业旗下的知名品牌“妙士”也从这里拉开其向全国扩张的序幕。河北名牌以“建分厂”名义流失于外省的不只这两家。业内人士回忆，2007年6月，有5位河北私企老板到山东德州考察，其中两位当场表示在那里投资，由于到德州投资的河北企业越来越多，当地当时愣是生生地建起了一个德州“河北园”。
■“再不维护，很危险”
原河北省工商局巡视员孙芳说，我们有些政府部门在引进“世界500强”上看着很下工夫，但是对本地的名牌产品却不珍惜、不维护。
据悉，衡水景县一公司的老板提起他在德州的发展时用了“踏实”这个词：人家吃吃喝喝很少，就是确确实实给你做工作。他说，到“河北园”办理执照，从受理到发照，只用了1个小时，速度之快大大出乎意料。而这样的速度和效率在河北的城市不多见。
一些城市对名牌企业“来者不拒，多多益善”的态度和优惠的扶植政策也让我们的省内名牌愿意“出走”。据悉，以名牌多闻名的青岛市尽管拥有海尔、海信等多个国内一线品牌，但是对外来名牌依然热情。据悉青岛当初为雪驰开出的落户条件非常诱人：土地优惠，税收与外资执行同样标准，“免二减三”，甚至连返还地方财政的增值税也按“免二减三”征收。此外，在资金运作上，青岛市还为雪驰贷款8000万元建设工业园。
孙芳表示，现在当红的很多品牌在10年、20年前才刚具雏形，如果不大力提高对现有品牌的维护、管理，给它提供最好的服务和政策，河北品牌离百年品牌的距离还会很远。(记者 郭春虹)
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