大力推进商标战略实施　提升农产品品牌附加值

〖2009-8-3 14:01:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标网  本网信息整理编辑：阿丙
 


　　近年来杭州工商局大力实施农产品品牌战略，以提高农产品质量和竞争力为核心，提升农产品品牌的附加值，实现农业增效，农民增收。工商部门在实施农产品品牌战略工作中，引导农民规范使用农产品商标，加大对农产品商标和地理标志的保护力度，为建设社会主义新农村提供品牌保障。

　　一、研究特色农产品品牌现状，推进农产品商标实施战略

　　杭州市地处杭嘉湖平原，又处浙西山脉，地理位置优越，物产丰富，农产品种繁多，种植、养殖业发达。茶叶、丝绸、山核桃、竹笋、千岛湖鱼、甲鱼等农副产品加工业具有一定规模。杭州市工商局调查了解辖区农产品品牌建设及涉农商标使用现状，着重从四个问题出发并将其作为推进农产品商标实施战略的突破口：

　　1、农产品商标使用率不高，许可使用手续不规范。农民、涉农组织和企业的农产品品牌意识虽有明显增强，新增注册商标较多，但商标注册后如何经营成为品牌农产品缺乏思路，以至于较多的商标在注册后基本没有发挥作用。以行业协会名义注册的商标，如袁浦水产商会注册的“袁浦”水产商标，均无偿许可给农户使用，没有签订商标使用许可合同，也没有报工商部门备案。

　　2、同类产品注册商标多而杂，有牌无名合力不强。如西湖区茶叶产业有近20件注册商标，除杭州龙坞茶叶总公司“御”牌商标有知名度外，其余企业大多规模较小且各自为战，加上农户分散经营，难以形成品牌效应。

　　3、产品质量不够稳定，产业水平化较低。农业种植基地规模普遍偏小，产业化水平低，科技含量不高；分散种植、加工，产品质量标准不统一；被认定著名商标的，在生产过程中虽有生产和加工标准，但多数农产品是从单个农户家中收购来的，产品质量不稳定，缺乏市场认知度。

　　4、品牌共享意识不强，商标使用问题突出。农产品种类繁多的特点，决定了杭州市农产品品牌建设没有必要镇镇、乡乡、村村创牌。由于利益机制的原因，政府和企业难以共享品牌。如周浦乡的“九曲红梅”红茶商标，仅局限于本企业使用，没有发挥品牌应有的规模效益。富阳“东坞山豆腐皮”、“半山鲜桃”等地方特色农产品，被自然人注册商标，需要政府协调个人、集体等各方利益，通过商标转让、入股专业合作等措施，破解传统特色产业发展瓶颈。

　　二、积极宣传培育农产品商标和地理标志，推进商标战略实施

　　近年来，杭州市把块状经济优势农产品、农业龙头企业、农民专业合作组织纳入省、市著名商标、地理标志培育库；制定农产品商标和地理标志发展规划；积极引导注册农产品商标，申报驰、著名商标。目前，杭州市有驰、著名商标1009件，其中农产品商标 126 件，占全市驰、著名商标总数的13％；农产品注册商标19585件，与去年同期相比增长3％。到2010年，实现农产品块状区域发展的商标品牌基地8家、地理标志6件。其中在全国、省、市有影响力的著名区域品牌4件，专业市场2个，品牌产业布局趋向合理。

　　1、加强农产品注册商标宣传，增强农民品牌竞争意识。增强商标意识是实施农产品品牌战略的基础。近年来，杭州市工商局走访企业3600余家，举办商标知识辅导班16次、座谈会26次，发放商标知识资料15000余册。在每年的“4.26”世界知识产权日，以图片、黑板报、广播、报纸、电视等多种形式宣传农产品商标注册的重要性，让更多农户知道“注册一件商标、创建一个品牌、带动一个产业、活跃一方经济”的理念，增强农民的商标和品牌意识。

　　2、加大培育地理标志的力度，发挥地理标志产品作用。地理标志产品的生产者主要是农民。工商部门在培育农产品商标工作中，加强与农业等涉农部门信息的沟通，开展优势特色，农产品品牌建设，引导特色农产品申请地理标志保护，根据不同地域不同物产，制定重点培育计划。将富阳“东坞山豆腐皮”，临安“临安山核桃”、“天目笋干”、“天目云雾茶”、“天目青顶”，桐庐“雪水云绿”，建德“建德草莓”，淳安“千岛玉叶”，萧山区“萧山萝卜干”，西湖区“九曲红梅”，余杭区“家纺”等地方特色农产品作为培育对象。

　　3、政府重视扶持企业，部门合力推进品牌战略。杭州市政府重视农业品牌建设，先后下发《杭州市人民政府办公厅关于加快培育企业自主品牌的实施意见》和《杭州市人民政府关于进一步培育大企业大集团的若干意见》等文件。市工商局会同市财政局、质监局制订《杭州市品牌奖励实施办法》，由杭州市政府每年安排一定数量的资金，对获得省著名商标和名牌产品的企业奖励10万元；对被认定为驰名商标的奖励50万元；获得注册地理标志证明商标的奖励10万元。

　　三、发挥工商职能，提升农产品品牌商标的附加值

　　品牌建设，既离不开市场的有效配置，也离不开政府的有力推动，更离不开工商部门的指导和服务。充分发挥工商部门的职能是提升农产品品牌商标附加值的重要保证。为此，杭州市工商局主要做了以下工作：

　　1、加强政府部门配合协调，形成品牌建设的合力。在各级政府的领导下，为了推动品牌战略的实施，在县（市）区，乡、镇、街道建立品牌指导站125个。立足当地的实际，成立专门的协调机构，研究制定扶持发展品牌农业的政策，给予优惠、扶持和奖励，充分调动企业和生产经营者创建农产品品牌的积极性和主动性。同时，加强品牌管理和保护工作，营造农业品牌再发展的良好氛围。把农业品牌创建列入对农业企业的日常服务和管理当中，注重相互沟通协调，主动地参与农业品牌的创建活动，指导帮助企业做好商标注册、商标使用管理及著名商标的申报工作，走进基层，提供优质服务，形成整体推进合力。

　　2、整合资源优势，实现品牌规模效应。针对各县市区农产品种养殖规模偏小、零散的实际，制定品牌发展规划，切实抓好区域农产品的商标资源整合，把有限的资源盘活，显示地方特色，形成群体优势，进而提升品牌效益。余杭区政府几年来对“径山茶”地理标志证明商标的使用就是一个很好的佐证，他们发挥农业龙头企业与农民专业合作社的积极性，引导企业申请注册地理标志，实施农产品品牌战略推进和保护工作，对打响区域品牌起到了积极的作用。2005年前“径山茶”总产量703吨，每公斤150元，总销售额1亿元。获准注册使用“径山茶”证明商标后，品牌附加值明显提升。2009年总产量达9181吨，平均每公斤345元，总销售额达3.17亿元，与去年相比增长29％，全区茶叶销量增加。

　　3、培育新型市场主体，推进农业产业化经营。

　　围绕特色、优势、主导产业，发展由农业龙头企业、农技推广部门以及农业经纪人牵头组建的各类专业合作社。积极探索农业专业合作经济组织自主经营、自我服务、民主管理、自谋发展和产权明晰、管理科学、运转高效、利益联结的机制，实行统一供种、统一生产技术、统一商标、统一销售、统一服务的管理模式，使专业合作社成为造就农业品牌的重要主体。如临安山核桃、竹笋两大产业，产量大，商标多，品牌的影响力不够。工商部门及时向当地政府建议，成立了临安市山核桃协会、临安市竹产业协会，成功注册了“临安山核桃”、“天目笋干”两个证明商标，提升了当地农产品品牌的使用效益。商标有专业人员管理，商标许可使用有具体制度和规定，商标使用中的问题大大减少。
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