外来产品在中国谈“血统”嫩了点
〖2009-7-28 14:25:00时〗 本网提供
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新闻来源：融资网 本网信息整理编辑：阿丙
商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。实施商标战略，发展品牌经济，主要靠的是创新、研发、技术、管理、质量和企业文化。企业离不开文化，领袖毛泽东就说过：没有文化的军队是愚蠢的军队。没有文化价值观的认同，企业是不能长大的。商标离不开文化，消费者购买产品，在认同产品使用价值的同时，更多的是看重产品的情感认同，对产品商标所诠释的文化精神在一起。
在世界文明史上，唯一没有断代的是中华文明，这一种深入血脉和骨髓的文化基因是无法改变的。随着社会的高速发展，中国人的文化价值观虽在也在与时俱进的发展变化，追求个性化、文化多元化就决定了消费人群在决定产品上的多样化。那么，什么样的产品才是消费者的最爱呢？——对于中国的消费者而言，一些基本中华民族的基本主张和精神诉求与价值观是一致的，这决定着品牌精神核心的强势诉求和全国化的推广战略。
从商标诞生到知识产权、无形资产的保护过程中，中国商标的发展经过了很长一段时间的风起云涌，中华民族的命运波澜壮阔，起伏多变，但对于商标的认同共识是有普遍性的，即是文化决定商标的成就。
外来的产品是不可能占领中国的市场，中国是一个多民族融合的国家，对于是品牌也一样，一个国上的品牌如果想以一种所谓的纯血统的观点进入他国，是没有市场的，建国史都没有中国的附带史长的外国产品，是有什么资格在中国这个五千年文明的土地上谈“血统”？要想生存，就必须要改变，于是，可口可乐、麦当劳等能翻译成一个好听，有内涵的中国名字，是外国产品进入中国市场的第一步。
文化，是要得到当地文化的认同。外国的很多中国市场的CEO都有一个很中国化的名字，就是上升到国家层次的国外驻华大使，每一个人的名字后面都有中国的名字。（吴家杰）
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