青岛老品牌“重出江湖”
〖2004-7-21 10:06:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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青岛日报消息：
近段时间以来，山东青岛市场上一度消失的地产“老品牌”越来越多地重又回到了我们的视线中：鸡牌味精、崂山可乐、金锚手表……一时间，这些当年红极一时的“青岛货”不可抑制地引发了青岛人的“怀旧消费热情”。
细心的岛城消费者已经注意到了，从今年3月份开始，市场上开始出现一些陌生的“老面孔”：鸡牌味精、金锚手表、崂山可乐、金鹿自行车，以及即将于8月份重新上市的马牌润面油———这些曾经伴随着青岛人走过成长岁月，后来却又被逐渐淡忘的老品牌，在经历了改革的风霜雪雨之后，终于抖落时光的尘埃，再次“重出江湖”。
鸡牌味精是青岛市近年来第一个复活的老品牌。该品牌至今已有近70年历史，在青岛及山东家喻户晓，1998年停产。2003年4月，青岛市民营企业欧美投资集团斥资560多万元，拍得原青岛味精厂的资产，全面整修后成立青岛金大鸡味素有限公司，恢复生产鸡牌味精并投放市场。如今消费者在市场上见到的鸡牌味精，已经是浴火重生之后的“金鸡”了。尽管鸡牌味精的复出较为低调，在复出的一个月里没有做任何广告，而是用了半个月的时间向全市1000多家小超市或便民店铺货，同时向市内包括家乐福、佳世客在内的19家大型超市供货。但老品牌的魅力还是令人出乎意料。据了解，鸡牌味精上市第一个月的实际销量就比预计翻了一番，目前正着手扩大生产能力，力争使年生产能力从现在的1万吨增长到6万吨。
紧随鸡牌味精之后面市的是金锚手表。1973年开始生产的金锚牌手表，直到上个世纪80年代初期仍盛极一时，长期保持100至150万只的年产量。1998年3月，积重难返的青岛手表厂被迫停产，金锚手表退出市场。6年之后，青岛手表厂分立改制而成现在的青岛紫信实业公司，今年2月推出了集计时、储存信息于一体的U盘表，消费定位瞄向白领阶层、商务人员和年轻时尚一族，投放市场后反响热烈。
在这些复出的老品牌中，崂山可乐的重新上市所引起的反响是最大的。崂山可乐创始于1953年，是我国自主开发的第一瓶碳酸饮料，产销量在上世纪90年代之前一直位居“中国八大可乐之首”，在青岛市场的占有率达80％以上。1997年，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲击，崂山可乐被迫停产。今年3月，青岛崂山矿泉水公司收回崂山可乐商标，并斥资数千万元引进意大利生产设备，恢复崂山可乐的生产并投放市场。
崂山可乐的重出江湖，引发了许多青岛人的怀旧情结。一位消费者说道：“我是喝着崂山可乐长大的，再次喝到它，让我重新体验到童年的快乐时光”。正是基于这种对老品牌的忠诚，所以崂山可乐刚在市场上重新露面，就取得了不菲的战绩。据一家大型超市的销售经理介绍，现在崂山可乐的销量每月能达到1万元到1.2万元，已经略微超过可口可乐的销量了。
当然，除了鸡牌、金锚和崂山可乐，重新复出的青岛地产“老品牌”还有很多，如金鹿自行车、马牌护肤油等等。提起这些品牌的名字，很多人都会沉入对往昔岁月的回忆之中。这些计划时代成长起来的老品牌，在上个世纪80年代热销全国。然而，到了上个世纪90年代，由于企业在体制、资金、管理、人才等方面的限制，逐渐跟不上时代发展的脚步而被淘汰。他们的复出为青岛市的品牌经济平添了一抹奇异绚丽的色彩。更深层次的意义还在于，这些老品牌是在激烈的市场竞争背景下复活的，是真正意义上的浴火重生。
老品牌的重出江湖所依靠的是它本身所蕴含的巨大的含金量。一个新品牌进入市场，会遇到渠道通路、消费者认知壁垒等多方面的阻力，而老品牌因为历史上形成的品牌知名度和美誉度，对其进行恢复，肯定比开拓一个新品牌要花费少得多的财力与精力。而这，正是青岛一些老品牌能够浴火重生的原因之一。然而，老品牌的复出仅仅依靠老品牌本身是远远不够的。就像崂山矿泉水有限公司一位负责人所说的：“崂山可乐的复出不单单是复活一个老品牌，它还代表着崂山矿泉水公司的战略性飞跃，即从单一的纯水市场向全方位、立体式的市场转变。”无论是在机制、形象还是运作方式上，老品牌都彻底摒弃了计划经济时代的思维与管理模式，主动适应市场竞争的需要。
无论是盘活鸡牌味精的欧美集团，还是拥有崂山可乐的崂山矿泉水有限公司、重新生产金鹿自行车的青岛钢铁控股集团，以及其他老品牌的生产企业，无一不是按照市场的规范化要求，用全然不同于以往的新机制来运营老品牌。他们随着市场环境的变化，不断赋予老品牌新的文化内涵。复出后的崂山可乐，是以打“健康牌”的崭新形象出现的。复出后的金锚手表则打出了“科技金锚”的旗号，走科技创新路线。金鹿自行车则一改过去一味注重实用的“笨样子”，推出童车、轻便女车、轻便男车、山地车四大系列20多个款式。除此之外，这些老品牌及时把握市场脉搏，运用全新的营销方式，以适应不断发展变化的市场。
老品牌的复出所带来的冲击波是巨大的。但这些老品牌最终是否能够在激烈的竞争中站住脚，延续他们复出之始所表现的市场热度，还有待于时间的检验。
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