少有叫得响的品牌 罗田板栗遭遇商标之痛的启示
〖2009-3-24 14:44:00时〗 本网提供
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新闻来源：新华网 本网信息整理编辑：潇湘
近年来，作为湖北省罗田县的第一大支柱产业，罗田板栗基本形成“乡乡镇镇有基地、村村组组有栗场、家家户户有栗园”的产业格局。然而记者在采访中发现，由于没有叫得响的品牌，最重要的是在商标中丢失了“罗田”这一亮点，直接影响了罗田板栗产业的发展壮大。有关专家表示，当务之急是尽快树立品牌形象，走精品战略之路，否则将直接影响产业的持续、快速发展。
——得天独厚的特产资源
近年来，罗田县大做板栗文章，把板栗作为山区农村人口脱贫致富的最主要途径，引导板栗产业朝区域化、规模化、系列化、专业化、市场化、产业化方向发展，闯出了一条“发展特色产业、兴栗富民强县”的产业化发展之路。目前，罗田板栗总产量突破４０００万斤，一跃成为全国板栗生产第一县。全县板栗栽培总面积发展到６５万亩，板栗常年产量达到５０００万斤，板栗系列总产值３亿元，占全县国内生产总产值的８％，占农业总产值３３．１１％；全县人平板栗收入５００多元，占全县人均纯收入的２４．５％；板栗成为全县经济最具活力的增长点。
为提高板栗的质量和产量，罗田县对板栗罐头、板栗脯、板栗蜜饯等板栗产品深加工制定了统一的技术标准。还联合国内外知名的板栗专家和科研院所组织板栗科技攻关，先后成功地完成了“降低板栗空苞率增产技术”“板栗增雌减雄技术”“低产栗园改造技术”和“矮密早丰栽培技术”等１７项板栗攻关课题，共取得１１项科研成果。同时，建立县、乡、村三级科技服务网络，广泛开展板栗科技推广。并派出科技人员到国外学习考察板栗产业发展情况，美国、日本、加拿大、意大利等国外板栗专家也曾２０多次到罗田县进行考察和学术交流。日本政府还派出协力队员来罗田县合作开发板栗加工技术。
产量和质量的不断提高，使罗田板栗在全国打响了名气，如“六月暴”“大果中迟栗”“羊毛栗”等８个主要品种被评为国家、省级优良品种。罗田板栗也有很大一部分出口。美国澳本大学洛顿教授不远万里来罗田考察后认为，罗田是“世界板栗的基因库”，并积极介绍美国企业界人士来中国罗田开发板栗系列产品。日本将罗田板栗进口后进行加工处理，制成风味独特板栗食品，并称之为“人参果”。
——产业形势大好却遭遇商标之痛
随着人类消费观念的变化，天然食品、绿色食品、环保食品越来越受欢迎。板栗是天然、绿色和环保产品，再加之现代科技的发展，加工和储藏能力的加强，使罗田板栗的产品品种越来越多，产品科技含量越来越高，罗田板栗面临绝佳的发展良机。
实际上，罗田近年出售的板栗少有叫得响的品牌，最重要的原因就是商标中丢失了“罗田”这一亮点。不仅埋没了罗田品牌，还给不法分子可乘之机，如少数商人将外地板栗运到罗田，冒充罗田板栗出售，滥竽充数。去年板栗上市的季节，武汉超市几乎见不到罗田板栗的身影。据武汉某超市的买手告诉记者，该超市曾到全国板栗之乡罗田县，采购了一批正宗罗田板栗，超市售价约在２．８元／５００克左右，当天就销售了６万元。谁知，第二天，超市的板栗就走势缓慢，一打听，才知道，毗邻的一家超市，也打出罗田板栗的招牌，但价格仅为１．９元／５００克。这位买手告诉记者，他们卖的根本不是上等的罗田板栗，而是来自山东等地的普通板栗。
“有商标做保护，正宗的罗田板栗就没那么容易被冒充了。”申请注册了“罗田红”商标的一位大学生表示，他要用注册商标来为家乡的特产——“罗田板栗”正名。他介绍说，罗田板栗出名后，山东等地的商贩频将外地板栗运到罗田来冒充正宗“罗田板栗”出售，以致罗田人在本地难买到罗田板栗。
湖北省工商局有关负责人表示，“商标问题”已是罗田板栗产业发展的主要障碍。罗田板栗虽然在国际国内影响很大，但是，实际的生产经营状况却令人担忧。罗田是全国的“板栗之乡”，名声在外。罗田板栗甲天下。罗田打响了板栗，板栗叫响了罗田。知道罗田的人，没有不知道板栗的，知道板栗的人，也没有不知道罗田的。近年，罗田出售的板栗没有一个叫得响的品牌，最重要的原因就是商标中丢失了“罗田”这个重要的“亮点”。据了解，罗田县还没有发现申报任何带有“罗田”字样的板栗商标。从这个意义上讲，谁控制了这个商标，谁就控制了罗田板栗这个地方品牌。
从长远的、可持续性发展的高度来看，如不解决，势必在罗田板栗产业发展中起负面作用。可以说，一个没有商标的产品，就像没有姓名的伟人，无论品质多好，发展都会受限。
——商标之痛如何解？
据记者了解，罗田板栗品牌问题的原因是多方面，但根本原因是经营者的商标意识、品牌意识欠缺，政府措施不得力。
从客观原因来看，一方面商标申请有难度。按照法律规定，普通商标不能使用“罗田”二字，而证明商标申报要求又特别严格。并且一个商标从申请到批准要几年时间。另一方面，为数不少的外地经营者，要把罗田板栗运到本地“换装”，当成自己生产的板栗卖。据了解，有一些外地板栗经销商在罗田收购板栗时，就直接将收购的鲜板栗装入印有“江西板栗”的大麻袋。就这样，上等的布料，最终为他人做了嫁衣裳。这些商人恰恰希望罗田板栗没有“罗田”字样的商标。
从主观原因来看，是当地经营者商标意识比较淡薄，品牌观念不强。据对鲜板栗市场的观察，无论是农民还是商贩，有很大一部分表现出“急功近利”的缺点。政府作为市场主体的服务者，对市场主体的商标和品牌意识一直在是引导和帮助，并做了大量的工作。然而，大多数板栗的生产者，经营者对申报商标积极性并不高，认识还没有完全到位。一个县生产、经销鲜板栗的企业不在少数，而申请商标的没有几家，对申请“外包装专利”的企业更是为数不多。有少数已持有或已申报鲜板栗商标的经销商，对附着商标的产品的质量要求也没有特别的讲究，与非品牌产品无异。他们只是印制一批带有商标标识的包装盒，放在商店里，谁想用就卖给谁，一个包装盒赚几毛钱。与其说是创品牌，不如说是做“包装盒”生意。
此外，一些地方政府只是将商标工作的重要性停留在口头上，没有将商标工作纳入当地经济发展规划；有的制定了相关措施，但没有执行到位。一些地方工商行政管理部门工作作风不深入，指导不及时、不具体，职能作用还未得到充分发挥。
记者在采访中发现，湖北一些知名地域产品也存在与罗田板栗类似的问题。近年来，全国每年有６０万人申请商标，是前几年年均数的１０倍。由于申报量大，国家商标局审查不过来，商标的审批期由一年延长到三年。为了发挥商标作用，国家根据商品的知名度将商标分为三个等级：在地区范围内有知名度的，命名为“知名商标”；在全省范围内有知名度的，命名为“著名商标”；在全国范围内有知名度的，命名为“驰名商标”。从市场运行来看，在市场上份额占有率高的产品，或者有竞争优势的服务都是靠商标取胜的。
湖北省工商局有关负责人表示，一个产品品牌的创立，并非一朝一夕的工作，需要要方方面面的共同努力，甚至几代人的努力，同时还需要科学的思路和方法。根据罗田板栗的实际情况，在目前的情况下，要打响品牌，可以考虑从三个方面努力：
一是在“无名”英雄中塑造“有名”英雄，打响罗田品牌。尽可能用“罗田”二字做板栗的商标，可直接反映板栗产品的产地，使消费者一目了然。
二是由“产量增收”转向“质量增收”，增加收入，提高农民积极性。板栗季节性强，收获时间集中，运输保管有困难，再加上竞争激烈，农民收获后往往急于出手，不得不整体贱卖，价格上不去，以致丰产不丰收。成为精品后，销售价高了，收购价格可以较大幅度的提高。同时收购前，将一些筛选、分类、去壳等简单的粗加工交给农民完成，从而进一步提高收购价格，增加农民收入。
三是充分发挥企业在实施商标战略中的主体作用。让企业树立强烈的商标意识，运用商标战略，充分发挥商标在市场竞争中的作用。在企业生产经营活动中，要高度重视商标等无形资产的开发利用，将其纳入企业产权管理的范畴，对商标的设计、申请、注册、印制、使用、变更、转让、许可等工作加强管理，严格规范；加强商标自我保护意识，维护合法权益。充分挖掘商标潜质，有效利用商标价值。
此外，政府部门要加大对商标发展的政策扶持力度，制定措施，鼓励商标快速发展。完善扶持优惠政策，对驰名商标、著名商标、知名商标企业在贷款、科研项目方面给予重点支扶。（记者廖君 皮曙初）
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