如果一个行业只评出一个品牌作为该行业的标志性品牌，谁能获得这份行业殊荣？
近日，由中国品牌研究院公布的“第二届中国行业标志性品牌”给出了答案。本次共评定出288个中国行业标志性品牌，是中国品牌研究院继2006年之后，第二次评定中国行业标志性品牌。由于这些品牌的唯一性，又被称为“行业之王”。在这个被誉为中国对外展示形象的“国家名片”的榜单上，黑龙江省“北大荒米业”荣膺中国大米行业标志性品牌。
无独有偶，上周公布的一份中国企业500强榜单中，北大荒集团成为黑龙江省进入该榜100强的唯一一家企业。而在较早前由世界品牌实验室评出的中国品牌500强中，北大荒表现也是极其抢眼。
“这是中国品牌的最高荣誉”
据记者了解，中国行业标志性品牌的评定工作是独立、公开和公正的。主持评选的中国品牌研究院，是目前国内最具权威的独立品牌评价机构，本次行业品牌的评选极其严格甚至苛刻。
在接受记者电话采访时，中国品牌研究院院长郑展威表示，“按照规定，中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌，在中国每个行业只评定出一个品牌作为中国行业标志性品牌，具有唯一性和排他性，是中国企业的最高品牌荣誉。”
本次公布的288个行业候选品牌是从获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌中挑选出来的，行业的划分综合参考了中国名牌产品和中国驰名商标的分类方法。一个行业有三个或三个以上符合资格的品牌，选择三个品牌作为候选对象；如果一个行业只有两个符合资格的品牌，则选择两个品牌作为候选对象；如果一个行业只有一个品牌符合资格的，该品牌自动当选为行业标志性品牌；没有符合资格品牌的行业，不评。
据郑展威介绍，中国行业标志性品牌在一些行业的竞争相当激烈。这是因为一个行业只能产生一个标志性品牌，只能“优中选优”。因此，要获得中国行业标志性品牌是一件很难的事。与上届相比，此次共有40个品牌落榜中国行业标志性品牌。比如中国食用油行业标志性品牌，鲁花就没能蝉联，最终被2008北京奥运会赞助商金龙鱼取而代之。中国袜子行业标志性品牌浪莎也滑落榜单，被梦娜PK出局。
“米王”之“贵”
中国行业标志性品牌的含金量，体现在它的唯一性和排他性。毕竟，一个行业可以有20个中国驰名商标，却只能有一个标志性品牌。
据记者了解，标志性品牌出笼后，其市场价值迅速凸显。目前，一些地方政府已经把中国行业标志性品牌作为重点保护企业，像绍兴市政府就对获得中国行业标志性品牌的企业，奖励20万元。宁波、深圳、泉州等地，也正在对中国行业标志性品牌拟定奖励措施。
北大荒米业蝉联标志性品牌令其管理层欣喜，同时也看到了实实在在的市场价值。北大荒米业总经理明友珍告诉记者：“这表明我们获得了高度的行业认可，销售也因此得到了一定程度的提升。”
明友珍还表示，“在品牌建设方面，我们确实下了功夫。”据其介绍，为打造稻米产业的核心竞争力，2001年底，北大荒米业开始了垦区稻米产业品牌的整合之路，把原来的北珠、御绿等6家米业公司整合为一个米业集团公司。在市场运作方面，与上海乐惠、湖南裕湘、北京粮集结成了品牌战略联盟，北大荒米业的品牌优势转化为市场优势，完成了北大荒米业由竞争到共赢的渠道创新。
随着公司资源优势、生产优势、运输优势、管理优势的凸显，北大荒米业朝着国际稻米专业制造商的目标迈近。因为成为行业标志性品牌，北大荒米业拿到了很多“计划外”的订单。凭借独有的绿色优势、规模优势和品牌优势，北大荒米业与中国粮食出口行业最优秀的中粮集团取得了合作。
“土八路”向“正规军”的蜕变
有关人士指出，北大荒米业蝉联标志性品牌同企业自身的品牌战略密不可分。
随着北大荒米业的日益壮大，市场的竞争范围也空前扩大。竞争手段的多元化、竞争规则的频频改写，使得仅依靠服务和价格的传统竞争方式远远不够。该公司董事长赵建军这样形容企业的对策：由“土八路”向“正规军”转变，走科学营销的路。
为了避免产品的单一化,北大荒米业延伸了稻米产业链条。他们开发的新产品最大限度地留存了大米的胚及糊粉层，使其具有鲜米的新香和糙米的营养。在上海的超市里，这种米卖上了好价钱。公司成立了科技发展中心，推进重点项目启动工程，强化高端产品的研发，如方便米饭、营养配方米、米淀粉、淀粉糖、免淘胚芽米、糙米食品等项目。
黑龙江的大米虽然闻名全国,但却因为营销能力不足、市场渠道建设不完善等问题难以攻占高端市场。针对此，北大荒米业开始抢占高端市场。据其销售人员介绍，8月28日，位于海淀区宝福寺的北大荒米业连锁店已挂牌开业。9月底，这样的连锁店将增加到400家。随着北京、上海、广州的社区销售终端网络建设项目的启动，北大荒米业中国大米行业“米王”的地位将得到市场的“认证”。
“品牌龙江”在路上
“北大荒蝉联标志性品牌让人欣喜，然而不容忽视的是，龙江品牌仍处于较弱的境地———部分传统优势企业的品牌行业影响力在减弱。”哈尔滨商业大学周游教授认为，龙江名牌企业应该加强品牌建设。
周游教授分析，细看榜单不难发现，除北大荒米业外，其他的农业、乳业等黑龙江省传统优势产业均未上榜，历史传承下来的基础产业优势也没有占有席位。而在行业标志性品牌榜上占据大量席位的传媒、IT、家电等智力型行业，黑龙江省更是无一涉猎。这表明，龙江企业缺乏科技支撑和自主创新能力。
周游说，创造品牌固然不易，但维护品牌、用好品牌更是当务之急。在激烈的市场竞争中，还需快速提高自己的核心竞争力，使企业更强大，更快速发展。
周游教授表示，黑龙江省应该以支柱产业包括医药、森林、食品、装备、石化、能源等六大行业为主，加大力度实施品牌战略，让优势产业更强，把现有品牌叫得更响，同时注重培养创新品牌，加快实现品牌兴省。
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