关注济南品牌新格局
尽管济南新的工业品牌格局已经形成，但要真正成为叫得响的“品牌城市”，还需要在品牌整合、展示、传播等方面做更多努力。图为福瑞达药品生产线。
核心提示
“一个城市没有多个在全国有影响力的品牌产品，这个城市就不可能有影响力。济南正在努力改变这样的格局。”采访中，济南市许多部门的负责人都表达了这一观点。目前，市委研究室正在做一项专门的研究，希望能在全市形成一个共识，那就是提到济南，人们可以迅速把“济南市”与一批著名的品牌联系起来。
集中优势整合包装
“这是一个系统工程，意味着济南市在进行城市包装的时候，必须把城市与名牌工业产品联系起来，除了生态的泉城，它还应该是一个品牌荟萃的商业名城。”品牌运营专家李方毅说。
现在，虽然“小鸭”和“轻骑”的辉煌不再，但一个新的品牌格局又形成了：济南市的太阳能产品，力诺瑞特、桑乐太阳能，都已经成为全国一线品牌，这是济南市的特色和优势明显的产业；中国重汽，也已经形成全国的重卡龙头，品牌影响巨大；博士伦福瑞达的系列护眼产品早已经畅销全国，成为护眼液第一品牌；还有以浪潮、中创为代表的信息产业，以二机床为代表的机床行业，等等。
“虽然这些都跟济南有着密切的联系，都是济南的骄傲，但是，人们提到这些企业或者这些品牌的时候，却很少因此而联想到济南，或者说，提到济南的时候，人们很难一下子就联想起这么多著名的产品。”李方毅指出，“这是城市缺乏商业包装的结果。”
其实，近年来，济南市一直把“品牌兴市”作为“工业强市”的支撑点。为了推动出品牌，济南市的奖励力度也是较大的。2005年，济南市经委牵头召开了“全市创建品牌工作会议”，并联合其他部门一起发出了《关于济南市实施品牌战略的公告》；2006年，市政府还出台了《济南市建设创新型城市的若干政策》，明确提出了支持企业创建品牌，并对新认定的“中国名牌”和“驰名商标”给予一次性100万元的奖励，在那一年的创新型城市表彰大会上，市政府仅对中国名牌产品和驰名商标的奖励就高达1500万元，力度不可谓不大。
但是，如何把济南的品牌优势集中起来，进行整合包装、有效传播？“一个品牌荟萃的城市可以传递出非常丰富的信息，比如创新活力、政府环境、人才基础、商业氛围、城市管理等等，人们都会从正面理解，没有这些前提，哪里会涌现如此多的品牌？这对一个城市品牌的塑造至关重要，城市品牌影响大了，对提升城市竞争力、招商引资，都会产生神奇的推动力。”山东经营管理研究会副秘书长马芳分析说。
展示和传播同样重要
“这些年，济南市在内功提升上做了很多工作，但是对外传播上还很不够，其实对内强化和对外传播应该同样重要，尤其是目前已经具备了优秀品牌的基础上。”李方毅分析，济南市目前正在打造会展名城，会展业的发达将会吸引来自全国的商业人士，济南市应该借助每一个展会的平台把自己的“品牌群”展示出去，让参展商务人士把这一影响带到全国。他建议，济南市应该对此有一个整体的思路和具体运作方案。
另外，依据济南的产业优势，打造著名的展会，也是扩大济南品牌影响的重要手段。比如青岛的啤酒节、家电展等，都强化了青岛“啤酒之都”、“家电名城”的品牌影响。济南市最有条件的就是依托太阳能产业，创意“太阳能产业博览会”，使济南成为展示、研讨太阳能行业的主要城市，从而把济南打上“太阳城”的烙印。记者了解，市发改委、经委以及展览公司正在积极策划这一活动。其实，济南市承办的“信博会”，就是一个很好的例证，它使济南软件名城的影响得到了提升，并且，济南的一批企业和品牌也因此得到了展示和传播。
“不仅展会，济南市应该研究策划出一个对外传播的整体方案，利用各种传播媒介，通过策划活动、举办论坛等手法，全方位展示济南的品牌和形象，使济南优秀的商业环境和经济竞争力得到深度的认可。”李方毅说。
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