证明商标为塑造区域品牌添翼品牌集约效应凸显
〖2008-6-16 15:24:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国贸易报 本网信息整理编辑：锐剑
５月２３日，浙江省杭州市余杭区塘栖镇举办的枇杷节在众人期盼中正式开幕。与往年不同的是，在主会场背景醒目的位置上，“中国地理标志”证明商标专用标志与“塘栖枇杷”商标相映成辉，无声地告诉人们——塘栖枇杷已经成功注册证明商标。
浙江省杭州市工商局余杭分局商管科蒋科长告诉记者：“今年我们会大力宣传证明商标及其使用规范，下一步的工作就是借杭州地区第一个茶叶类证明商标‘径山茶’的经验制定管理制度，并组织人员到‘安吉白茶’等运作较好的证明商标处取经。”
证明商标成“新宠”
“证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。由于我国农业特色产业丰富，目前证明商标注册领域主要集中在农业领域，特别是有特色的农产品。”北京市中闻律师事务所律师王国华说。
浙江省工商局负责证明商标管理工作的工作人员胡耀辉告诉记者，到目前为止，浙江省共有证明商标５０件，位列全国之首。其中，农副产品类４５件，千年历史文化工艺品类证明商标５件。这些证明商标在建设区域品牌、惠农护农方面的作用十分明显，大多数农产品证明商标为提升地方经济发展水平起到了不可或缺的作用。
此外，证明商标属于集体品牌的一种，内容涵盖了“土特产＋文化＋法律保护”三方面，获得证明商标的商品等于拥有原产地、原料、制造方法等象征性的产业特征，从而真正做到“仅此一家，别无分店”。“浙江历史文化底蕴深厚，很多产品都有几千年的历史。比如塘栖枇杷，自唐朝就列为贡品，至今已有１３８０多年的历史，塘栖湿地独特的气候条件，造就了其特别品质。如今，塘栖枇杷有１８个品种，其中软条白沙、大红袍、夹脚最具地方特色。注册证明商标对于传统千年文化历史品牌的发扬壮大，促进相关产业发展与工艺保护方面有着积极作用，浙江省工商局将证明商标作为主要抓手，也是对农村知识产权保护的具体体现。”胡耀辉说。
王国华表示，我国地缘辽阔，名优特产丰富，这些特产是本区域经营者的共同财富，注册证明商标可以更好地保护地方特色产品，如“涪陵榨菜”、“库尔勒香梨”这些证明商标的注册，强有力地促进了当地经济发展，证明商标也因此成为惠农“新宠”。
点石成金凸显品牌效应
除用来保证使用商标的商品特定品质之外，注册证明商标还可以防止其他地区对该品牌的滥用，减少品牌资产流失。申请证明商标提高了产品在国内外市场的知名度和竞争力，成功地将资源优势转化为经济优势，越来越多的证明商标已成为当地农民增收的“钱袋子”。
浙江临海市特产技术推广总站金站长告诉记者，“临海蜜橘”证明商标于２００２年注册成功。注册前，由于品牌不统一，蜜橘质量良莠不齐，整体效应不能充分体现，注册成功后，以前２元／斤的临海蜜橘现在普遍可以卖到５元／斤，最高的甚至是２５元／斤。
据了解浙江名茶“径山茶”成功注册证明商标４年来，该品牌声名鹊起，产量和产值都是４年前的２００多倍，８家生产合作社的６５０户茶农尝到甜头。径山茶业协会左会长话语中带着笑意：“现在‘径山茶’已经成为我们的金字招牌，不仅品牌打响了，产业做大了，农民也真正走上了致富之路，有的农户甚至开着奔驰去卖茶叶。”
在国际上，只有驰名商标和证明商标能够得到特别保护。我国的《商标法》已与ＷＴＯ规则接轨，因此，证明商标成了特色农产品、工艺品走向国际的通行证和护身符。据了解，目前“径山茶”商标已经在美国、俄罗斯等１０个国家和地区完成了国际注册，这意味着径山茶已经有了进入这些市场的护身符，可以为企业带来巨大的经济效益。
管理机构是证明商标兴衰关键
对于证明商标的管理者而言，证明商标在注册成功后，并非万事大吉。正如胡耀辉所说：“管理机构是证明商标兴衰的关键。注册人或管理人要学会运作与经营，不能虎头蛇尾，更不能使品牌退化。”
金站长说出了自己的经验：“以‘临海蜜橘’为例，在授予前，我们向成员提出使用要求，如果使用不规范就取消许可使用权限；商标使用上，我们实行双商标制，即证明商标与许可人的商标并行；对于包装上使用的文字和图案我们都要规范，并进行审查与备案；产品质量控制方面，我们在生产过程中设立了‘田间管理档案’，同时在生产和销售过程中不时进行抽检，以保证质量；对于假冒伪劣坚决打击，曾经有一家企业提出了使用申请，但是由于条件不符合，我们没有许可其使用，但是该企业仍然擅自使用我们的商标，被发现后，我们及时上报工商管理部门并得到了妥善解决。”
“径山茶”也有自己的独到经验。左会长说：“我们在管理上实行‘六统一’，即统一行业监管、统一品牌宣传、统一生产基地认证、统一生产标准、统一包装标识和统一市场销售。此外，还联合工商局和质检局不定期进行抽检，一旦发现问题产品立刻查封。到目前为止，行业内部没有出现质量问题。此外，我们每年至少开两次理事大会总结经验，发现问题及时解决。”
王国华提醒道，证明商标的控制人、使用者在使用证明商标时必须注意加大宣传力度、严控产品质量及加大处罚力度，防止对证明商标的滥用。同时，控制者一定要有一个具体和量化的产品质量标准，并具有检测和执行能力，制定统一的证明商标使用管理规则并严格执行，另外应建立证明商标使用退出机制，切实保障生产者和消费者的利益。
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