品牌价值观，一种坚守的力量
〖2008-5-26 14:50:00时〗 本网提供
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新闻来源：杭州日报 本网信息整理编辑：锐剑
品牌就像一个人，有“实”的一面——产品性能如何；还要有“虚”的一面——体现什么样的价值。虚实结合，就是影响力，就是市场。
放眼世界，从许多正在良性发展或已成为百年企业的成功经验来看，品牌建设的核心应取决于品牌的价值观取向。它将决定企业走怎样的发展道路，能否走远、走长。
在市场日新月异的今天，那些坚守着其核心价值观的品牌，越发彰显其特殊的魅力。
西湖龙井
我的名字里有两个字叫“西湖”，从当年陆羽《茶经》的记载，乾隆皇帝封“御茶”，再到周恩来总理五次亲临梅家坞，有人这样形容我：“一片小小的茶叶和一座城市有着这样密不可分的关系，这在世界上是绝无仅有的。”
西湖龙井品牌的知名度是在保护和发展中同步提升的。一批传统品牌和后起品牌受到市场的广为好评和消费者的青睐，目前“贡”牌、“御”牌、“狮”牌龙井已被评为浙江省著名商标。
为了维护西湖龙井茶品牌的市场荣誉，西湖龙井探索出了专卖店销售、茶文化旅游项目等发展模式。如今的西湖龙井不仅是中国茶类第一个获得原产地域保护的特色产品，其特有的炒制工艺更是被列入国家级非物质文化遗产名录。人们在领略了西湖龙井茶的魅力之后，也更多地了解了这个城市丰富的内涵，读懂了她独特的美丽。
顾家工艺
“因为顾家，所以爱家。”我的这句话对于杭州人的品质生活而言，是再适合不过了，我就是专门生产沙发的顾家工艺。去年，我成为中国沙发行业首批“中国名牌”，并获得了“国家免检产品”称号。
顾家工艺每天至少要产生50个新创意。到目前为止，共有120余款产品获得了专利，依靠原创设计，从第一款工艺沙发问世至今，顾家工艺品牌在全球所获各种业内大奖超过200项。顾家工艺在短短10年间，从一家制造沙发的企业发展成为国际沙发制造专家，靠的就是这种原创设计和独特个性。
顾家工艺聘请德国、意大利、法国著名设计师主持设计新产品，每年均有数百个沙发新款在全球同步发布，并成为业界的焦点，产品远销世界160多个国家和地区。这些原创设计和各具特色的新产品，使顾家工艺保持了独特的竞争力。（吴静 王力）
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