农业创名牌 机遇正当时
〖2008-2-19 15:59:00时〗 本网提供
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新闻来源：农民日报 本网信息整理编辑：静静
今天，本报将“2007年名牌农产品”名单张榜公布了，不管对农民还是城里人来说，都是大好事。今年是改革开放30年，这30年使社会主义市场经济因素得到很大增长，生产力水平大大提高，基本走出了短缺经济阴影，买方市场逐步形成；对外开放让我国经济融入世界市场体系，竞争愈来愈激烈。在这样的大背景下，促成名牌战略与农业产业化的结合，借助名牌优势推动农业产业化的进程，是我们应该做的。
其实农民明白，走品牌农业路子是农业产业结构调整的关键。陕西农民张德安就说过：“注册了商标的苹果就可以大摇大摆进超市，既保护农民利益，又能使产品增值，可以让农民赚更多的钱。为农产品注册商标肯定没有错，是农业发展的方向。”
从《2007年名牌农产品名录》上不难发现，名牌都和农业产业化密切相连：或借助从事农业产前产后关联产业的一些名牌企业，借助他们原有名牌为农副产品开拓市场，既为自身节约成本，也可以为工商企业找到稳定的原料市场；或以地区传统名优农业为基础，为地区名优农副产品注册证明商标，形成地区名牌，推动农业产业化，浙江衢县“衢县柑”就是一个证明商标；或利用地区特色，研究开发或引进农业优良品种，扩大宣传，培育新的农业名牌，推动农业产业化，虽然初期开发成本比较大，但它比较适合没有传统名优农产品的地区。如山东泰山郊区，累计引进新品种100多个，推广新技术200多项，现已重点开发并形成优势的农业名优、稀特新产品达80多种，并为东岳板栗、“第一春”姜芽等20多种名牌农产品注册了商标。这些都大大推动了农业品牌的发展，加快了农业产业化的进程。
农业创名牌 我们还差什么
随着市场经济的发展，农业产业结构的调整，农产品由数量型转向质量型。但近年来，农产品卖难现象日益突出，农业增产不增收已成为当前农民面临的主要问题。品牌为啥叫不响？成为农民头疼的事。
我认为首先是市场机制不健全，农产品进入市场手段简单。深圳、山东（寿光）等地的农产品世界闻名，主要是经销商有很高的知名度，农产品在流通中由经销商打品牌。其二，品牌农产品规模小，产品数量和质量都不能构成地区优势。再加上政府部门各自为政，分别注册不同的商标，使地域优势进一步弱化。在相同管理条件下，10万亩的农产品肯定比5万亩的农产品有竞争优势。第三，企业能力小，协会不发育。现在的农业品牌多数都不是企业行为，政府“给女儿找着婆家”后，对于品牌的持续经营缺少规划。国外客商要收购某项农产品不知道找哪家企业，最后只能与政府谈，因为政府不是农产品的法人，所以不好谈。其四，有不少品牌是“随风抢注”，出现“一种特色产品，多个注册商标”的分散局面，把地域优势分化，使产品没有竞争力。
农业创名牌 如何参与国际竞争
目前，国际市场对我国出口农副产品提出更加苛刻的限制措施，仅日本对进口保鲜蔬菜就提出近100种农残最高限量；另一方面，绿色消费、绿色产业等观念日益被人们所接受，追求安全、优质、营养食品生产已成为全球农业发展的主流。对农产品全面实行质量控制，是大势所趋；走品牌农业之路，是农产品商品化、农业产业化的关键。此时，仅仅依靠商品本身参与市场竞争显然是不够的，必须要注重品牌实力、品牌形象和品牌认知的经营建设，我们就要以市场为中心，选准和创造名牌产品和龙头企业，并以名牌产品和龙头企业引导产业链的延伸和优化，培育支柱产业，扩张市场，从而提高品牌的营运能力。
农业创名牌 我们要做什么
农业创名牌是一个崭新的老课题，我们还面临着农民品牌意识低下、农业创名牌经验缺乏等普遍性的障碍。因此，政府必须为农业创名牌提供良好的社会环境，创造有利条件，特别是经济欠发达地区尤其离不开政府的支持和保护，要增强农民的主体行为意识，培养名牌农业企业家；政府应通过颁布配套的贸易、产业政策，建立农产品名牌信息网，设立专门机构等措施，密切各方面联系，支持农产品名牌事业的发展，促进名牌战略与农业产业化的结合；应加紧进行农产品的分类分级工作，制定标准，并设立专门从事商标评估的社会组织来负责评定农产品名牌，促成名牌战略与农业产业化结合工作的顺利开展；政府要运用法律手段，旗帜鲜明地扶持农业名牌，坚决打假，以保证处于初步发展阶段的名牌农产品健康成长。(彭丹梅)
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