被誉为“08第一品牌评选”中华最有价值品牌评议工作，由中华品牌战略研究院、中华品牌网和腾讯网联合主办。评议中心于2008年1月1日零时零分，启动了08年首个品牌评选，正式接受网友投票，针对汽车、饮料、直销、服装四大行业的著名品牌，网友投票热烈，在半个月时间里，评议中心接受的有效投票610625份。

 

    结合网友投票和专家打分，中华品牌战略研究院运用全球领先的品牌测算体系，计算出了入选品牌的品牌价值。与当前公认的《商业周刊》品牌价值测算体系相比，主要有两点领先，一是本体系更加适合中国实际，能更加真实地反应中国企业的品牌价值；二是本体系与时俱进，反映了最新的品牌实践成果，具体介绍在附件中。需要特别明确的是，这次评选的对象是产品品牌，而非企业品牌。在四个品牌价值排行榜中，体现出以下特点：

 

 

    两乐依然势大力大。可口可乐与百事可乐的品牌价值依然，分别是425.26亿元和376.83亿元，遥遥领先，细究起来，是这两个公司的品牌建设能力遥遥领先。实际上，很多消费者分辨不出这两个产品与其他产品在质量上面的区别，在产品力上，差别不大，但是在品牌形象上面，就有天壤之别。两乐在品牌活力、品牌权威性、品牌领导性，以及品牌形象的清晰度上，都有其他品牌难以比拟的综合优势。

牛奶饮料潜力巨大。牛奶是对人类非常有益的饮品，经过了千百年的验证，营养丰富。随着人们生活水平的提高，牛奶的消费量将更迅速增长，并保持稳定。所以伊利和蒙牛分别以159.21亿元和148.4亿元的品牌价值，紧随其后，分列第三、四位。光明以114.45亿元的品牌价值列第六位。因为几次牛奶安全事件的影响犹存，网友特别关注牛奶以及酸奶等奶饮料的安全性，伊利在在所有饮料的安全性得票中，位居榜首。

功能饮料成为市场增长点。市场最多的机会出现在功能饮料方面，念慈庵在面市不久，就以“润”的功能诉求，得到2.25亿元的品牌价值。脉动是功能饮料的领航员，以32.4亿元的品牌价值领跑。

 

    茶与水相对平稳。近几年来，在茶饮料市场，康师傅和统一占据了大部分的市场份额，王老吉作为一款茶品种――凉茶，以后起之秀的姿态得到了部分市场。在水饮料之中，雀巢和农夫有较大优势，整体市场份额变化不大。

 

    各奖项获得者如下：

 

    年度最佳口感品牌：百事可乐

 

    年度最佳营养品牌：三元酸奶

 

    年度最佳时尚品牌：王老吉

 

    年度最佳安全品牌：伊利

 

    年度最有潜力品牌：念慈庵

 

    矿泉水类品牌价值年度第一：雀巢

 

    茶饮料类品牌价值年度第一：康师傅

 

    奶饮料类品牌价值年度第一：伊利

 

    碳酸饮料类品牌价值年度第一：可口可乐

 

    功能性饮料类品牌价值年度第一：脉动

 

    咖啡类品牌价值年度第一：雀巢

 

    果蔬汁类品牌价值年度第一：汇源果汁

 

 

 

    调整态势依旧，监管力度大。当今直销行业，政策大于制度（奖金制度），制度大于产品。在政策相对严厉的态势下，很多企业的品牌建设还处于一个探索期，甚至是胆怯期。

 

    硬广告显示一定优势。在品牌传播方面，安利以大量的硬广告，充分获得了品牌形象和市场认可，产品销量一路领先，品牌价值以260.25亿元名列第一。可见，政府并不拒绝直销企业的宣传，打击的只是夸大宣传。

 

    新的品牌建设方法有待确立。除了硬广告，品牌建设的老套路很多都丧失了作用，一些靠炒作起家的公司，如珍奥核酸，已经被剥夺直销牌照。当前品牌建设只剩下两大方法，一是做慈善活动，增加曝光率，增加亲和力；二是提出一个美好的企业文化，可惜这两大方法的长期使用，无差别使用，已经让品牌难以突出重围，因为品牌的第一要素是独特性。品牌建设方法创新，成为行业难点。

 

    领先不多，机会众多。除了安利和雅芳，其他品牌的优势并不特别明显，有些产品不错，但是并未取得较大的市场优势，应该说，整个市场，整个获得牌照的品牌，都有极大的机会，这些机会都留给了品牌建设的创新者，以前的会议营销已经逐渐没落，一旦品牌建设创新成功，就能一骑绝尘。

 

    各奖项获得者如下：

 

    年度最佳营养品牌：纽崔莱

 

    年度最佳服务品牌：纽崔莱

 

    年度最佳效果品牌：康宝莱

 

    年度最有潜力品牌：如新

 

    男士保健品类品牌价值年度第一：安利

 

    女士保健品类品牌价值年度第一：雅芳

 

    儿童保健品类品牌价值年度第一：代乐

 

    中老年保健品类品牌价值年度第一：富迪

 

    青少年保健品类品牌价值年度第一：益美高

 

    家居护理类品牌价值年度第一：完美

 

    彩妆类品牌价值年度第一：媚颜

 

    护肤品类品牌价值年度第一：欧瑞连

 

 

 

    品牌依然散乱。市场集中度不高，依然是最主要特点，除了波司登和鄂尔多斯，分别以150.16和76.47亿元，在这两个细分类别中稳居霸主，有明显的优势外，其他类别，市场集中度并不高，群雄并起，起起伏伏。一些品牌虽然在某些类别中名列第一，但与第二的差别不大。

 

    概念多于实质感受。多数品牌的概念多于实质，如才子男装，宣传口号是“煮酒论英雄，才子赢天下”。好像穿这衣服，就变成了才子，不穿这牌子衣服，就不是才子。但是才子如何定义，消费者如何认知，产品如何体现才子气质，就不甚了了。刚正有形，柔韧有度，刚柔并济------虎都，显然，中国传统文化中，刚柔并济是让人向往的境界，但是这个产品与竞争品牌有何实质性不同，如何用消费感受去体会区别，进而得到刚柔并济的品牌体验，则显得空泛。而波司登以较领先的质量体验，走在了品牌价值前列。品牌定位的两大维度，一是引人注目，二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起，起起伏伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。当前多数流行品牌，都有一些重概念眩目，轻产品区别的烙印。

 

    品牌时代即将来临。服装品牌已经走过了无品牌阶段，明星代言阶段，概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。在这个阶段，一些流行品牌将真正地深入人心，具有独特的功能价值和情感价值，人们能够真实感受到品牌的优势所在。这需要两个方面，一是产品研发能力的提升，二是品牌建设能力的提升，把服装品牌做到与可口可乐一样经典。

 

    各奖项获得者如下：

 

    年度最佳时尚品牌：庄吉

 

    年度最佳功能创新品牌：九牧王

 

    年度最佳设计品牌：柒牌

 

    年度最有潜力品牌：法派

 

    保暖服装类品牌价值年度第一： 波司登

 

    儿童服装类品牌价值年度第一： 派克兰帝

 

    男士商务服装类品牌价值年度第一：红豆

 

    男士休闲服装类品牌价值年度第一：劲霸

 

    女士商务服装类品牌价值年度第一：白领

 

    女士休闲服装类品牌价值年度第一：雅鹿

 

 

 

    凯美瑞在“08第一品牌评选”中，以品牌价值402.71亿元名列汽车产品品牌50强第一名，奔驰、奥迪名列第二、三位。

 

    一、凯美瑞成品牌价值冠军。凯美瑞2006年上市，2007年便成为市场的绝对热点，在知名度、美誉度、超额利润等方面，具有较大的综合优势。相对奔驰、奥迪和宝马而言，凯美瑞拥有更多的目标受众，较高的性价比和更多人能够接受的价格，以及更多的消费对象。结合网友投票、专家打分和品牌价值测算，凯美瑞勇登年度冠军。

 

    二、欧美品牌仍是高端车主力。在高端汽车市场，德国的奔驰、奥迪和宝马，品牌价值分别为345.59，330.28和312.21亿元，稳居高端汽车最前列。凯迪拉克和捷豹品牌价值虽然较低，却依然是中国高端消费者的追捧对象，拥有较高的品牌声誉。欧美车以豪华、大气、传统、质量取胜，在长久的时间积累后，形成了明显的豪华优势。

 

    三、日系正在后来居上。豪华车毕竟不可能占有最大的市场，中、低档的车型是市场的主流，在这些方面，日系汽车后来居上，全面围堵以前的龙头桑塔纳、捷达，以凯美瑞、雅阁为代表的日系轿车，迅速成为市场主流。日系轿车与其他日本企业较特别的是，日本轿车企业的市场策略更加大胆，宣传投入较多，且效率较高，近几年密集的高举高打，抓住了消费者眼球。除了较好的品质、较多的车型外，更加合理且充分的市场策略，成为成长迅速的关键。相反，欧美轿车企业虽然进入中国较早，但是一些傲慢和迟缓，导致了市场的迅速丧失。

 

    四、国产汽车成长迅速。吉利、奇瑞、比亚迪高举国产轿车的大旗，销量不断扩大，产品不断升级，质量不断提升，美誉度稳步提高。民营轿车企业拥有极大的活力，相信会有很大的发展潜力。同时，一汽、二汽也在市场压力之下，加大了自主品牌的投入，因此，其产品品牌的价值在迅速提高。

 

    各奖项获得者如下：

 

   年度最佳安全品牌：沃尔沃

 

   年度最佳性价比品牌：锐志

 

   年度最省油品牌：思域

 

   年度最佳外观品牌：领驭

 

   年度最有潜力品牌：乐风

 

   高级轿车类品牌价值年度第一：奔驰

 

   本土高级轿车类品牌价值年度第一：名爵

 

   中级轿车类品牌价值年度第一： 凯美瑞

 

   本土中级轿车类品牌价值年度第一：奔腾

 

   经济型轿车类品牌价值年度第一：mini

 

   本土经济型轿车类品牌价值年度第一：奇瑞

 

   SUV类品牌价值年度第一：长城

 

    小型车类品牌价值年度第一：吉利

 

   附：中华品牌战略研究院品牌价值测算体系

 

    V＝(P1+P2) ＊ F＊ S

 

   品牌价值＝利润＊品牌实力＊品牌状况

 

   利润包括利润率超额收益和市场份额超额收益

 

   1、品牌实力来源于以下六个方面：

 

   a) 企业性质， 主要判定是垄断型企业还是市场化企业。品牌是市场产物，垄断企业品牌价值较低。

 

   b) 行业性质，主要区分上游企业，中游企业，下游企业。与消费者联系直接的快速消费品，品牌价值较高。

 

   c) 领导地位，市场份额。

 

   d) 稳定性，品牌存续时间决定。

 

   e) 国际性，海外收入和出口国家或地区的多少。

 

    f) 发展趋势，主要分为行业趋势，和公司前景。

 

   2、品牌状况，主要是以下四个方面。

 

   a) 定位。是否引人注目和真实。

 

   b) 架构。是属于何种品牌架构，品牌架构是否清晰。

 

   c) 传播。知名度，美誉度，当年重大事件。

 

   d)管理。商标注册保护情况，企业管理组织、职能和流程，品牌资本化情况。

 

    根据专家和企业的观点，中华品牌战略研究院的这个品牌价值测算体系，在全球来说是相当先进的。与《商业周刊》所使用的品牌测算体系相比，有明显的先进性，科学性。最独特之处在于，首次提出了品牌状况的衡量标准，让品牌价值测算更加理性、科学。